微短劇今年市場規模或超內地電影票房
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》指出,隨著微短劇熱度的持續上升,2024年其市場規模有望首次超過內地電影票房。
隨著短視頻的普及,一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產業。微短劇一集短到數十秒,長的也就十來分鐘,全劇加起來不過一部電影長。很多人沒有閑情看兩小時的電影,但拆開來,一次看幾分鐘,就很輕松,不費腦子。
我國微短劇市場規模將超500億元
據行業機構預估,2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元,同比增長34.90%;而內地電影全年總票房收入預計為470億元。截至2024年6月,我國微短劇用戶規模已達到5.76億人,占整體網民的52.4%。微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務,成為數字生活的重要組成部分。
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微短劇為何能火出圈?專家認為,微短劇的短、平、快制播模式,迎合了普通用戶對短視頻的心理期待,也滿足了用戶對故事的需求。
短劇行業市場現狀及前景分析
微短劇不僅在國內受歡迎,在海外也展現出一定的增長潛力。《白皮書》預計,微短劇在海外的未來市場規模有望達到360億美元的長期空間。當前,美國市場的下載量和應用收入在海外市場中占據首位,而來自中國的應用則包攬了微短劇類目下載量前三的位置,領跑海外市場,成為繼短視頻之后文娛領域又一風靡全球的應用品類。
不同國家的觀眾對于短劇有著各自獨特的喜好,上可至吸血鬼狼人,下可達社畜整頓職場。例如,在歐美豎屏上霸榜的,當屬狼人、吸血鬼、部落Alpha等角色形象。東南亞短劇界更關注家長里短,豪門霸總往往站在潑天狗血的正中心,強制愛、婚姻糾葛、婆媳互撕都是熱門。
據中研產業研究院《2024-2030年中國短劇行業市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》分析:
隨著全球短劇市場的持續擴張,中國出海微短劇成文化輸出的重要載體。上述《白皮書》公布的一則數據顯示,截至2024年8月,頭部海外微短劇APP的年度累計下載量達1.62億次。其中,頭部海外微短劇APP的分地區數據中,來自美國的下載量達2985萬次,占全球總下載量的27.97%。
短劇行業人士通常認為,優秀的短劇能在3分鐘以內展現沖突設定、劇情發展、反復反轉、懸念迭起和高潮不斷的故事情節。這種形式的影視作品因其時長短、內容緊湊、制作成本低等優勢,能更好地滿足觀眾對于快速獲取信息和娛樂的需求。
值得注意的是,今年以來,微短劇監管趨嚴幾乎是行業共識。監管層從2023年底開始對微短劇行業釋放強監管信號,首先整治的就是內容“埋雷”以及渠道分發亂象。為了凈化行業生態,國家廣播電視總局2023年11月宣布啟動網絡微短劇專項整治工作,加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》,研究推動網絡微短劇APP和小程序納入日常機構管理等。多個短視頻平臺也相繼出臺措施,打擊違規低質微短劇。
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