戶外運動行業現狀2024：消費市場活躍 產業利好政策持續釋放

戶外運動產業鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發制造、旅游康養、教育培訓等多行業的消費增長。從消費頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關訂單人次增長14.99%，2024年上半年同比增長59.78%。

2024中國戶外運動產業大會開幕式10月26日晚在云南大理舉行。開幕式上，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇發布了《中國戶外運動產業發展報告(2023-2024)》。

中國戶外運動產業呈現出十大特點

《報告》指出，中國戶外運動產業正在成為推動體育產業發展的重要力量，并呈現出十大特點：一是產業政策持續發力。二是消費市場繁榮活躍。三是重點項目持續牽引。四是經濟效益日益凸顯。五是經營主體發展壯大。六是投融資持續火熱。七是裝備需求不斷提升。八是文化普及成效顯著。九是融合發展縱深推進。十是各地工作推陳出新。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外運動產業鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發制造、旅游康養、教育培訓等多行業的消費增長。

戶外運動行業現狀：

(一)消費市場活躍

根據報告，從消費群體來看，“80后”“90后”成為戶外運動核心消費群體，在2023年度戶外運動參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運動相關訂單人次增長14.99%，2024年上半年同比增長59.78%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：

在消費項目上，不同類型戶外運動消費情況表現不一，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量相比2023年上半年有所增長，馬術、露營、潛水、漂流則有所下降。

據天眼查數據顯示，截至2024年9月，我國戶外相關企業已達17.7萬余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬余家。2024年上半年，多數戶外運動裝備企業保持快速增長態勢，安踏、特步、361、探路者上半年營業收入的同比增速均超過10%，品牌知名度和影響力進一步提升。

(二)產業利好政策持續釋放

國務院相關政策文件明確提出，實施體育旅游精品示范工程、培育“跟著賽事去旅行”品牌項目、因地制宜在鄉村地區打造戶外運動等新業態。體育總局會同相關部門印發了《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》等政策。云南、湖北、四川等10多個省區市都研制出臺了戶外運動產業發展規劃或行動計劃，為戶外運動產業發展提供了政策支持。

其中，《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

在標準化方面，2023年以來，共發布戶外運動國家標準14項、行業標準10項。更多省區市認識到體育標準的重要意義，吉林、貴州等地立足本地實際出臺地方標準，為戶外運動健康發展保駕護航。

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