近年來,隨著國民經濟的發展和人民生活水平的提高,旅游消費已成為人們日常生活的重要組成部分。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%;國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
旅游是最終消費、綜合消費，關聯性高、輻射面廣、帶動性強，具有“一業興、百業旺”的特征。有測算顯示，旅游業每收入1元帶動相關產業收入4.3元。隨著旅游消費需求不斷釋放、持續升級，旅游消費在居民消費支出中的占比持續增加，旅游已成為促進消費、擴大內需的重要領域。
觀光旅游是旅游的一項最基本的活動內容。大意為去自己向往的地方進行短暫停留，去觀賞當地的風景名勝、人文古跡、城市美景及其風土人情等。
文化和旅游部發布的數據顯示，“十三五”期間，旅游及相關產業增加值占GDP比重保持增長態勢，旅游業對國民經濟的綜合貢獻超過10%。隨著市場不斷發展和消費持續升級，旅游成為人們的一種生活方式、學習方式和成長方式。文化和旅游部數據顯示，2023年國內出游人次48.91億，同比增加23.61億、增幅93.3%。今年以來，旅游業呈現加快恢復、提質增速的良好態勢，成為經濟社會發展的一大亮點。
觀光旅游產品與服務涵蓋自然風光、歷史文化、城市觀光、主題公園等多個領域。目前我國共有國家5A級旅游景區339家、國家級旅游度假區85家、全國鄉村旅游重點村1399個、重點鎮198個、全國紅色旅游經典景區300處。
觀光旅游行業的消費者群體包括各個年齡段、職業和收入水平的游客。年輕人和中等收入群體是主要的消費力量，他們更加注重旅游體驗和文化內涵。近年來，國內旅游市場經歷了顯著的需求轉型，其中一個關鍵轉變體現在旅游主力人群日益年輕化，這一變化促使出游目的地的選擇從以往單一的“打卡”式觀光游，逐漸細分為更加多元化的需求類型。
攜程報告顯示，國慶期間，攜程平臺上，00后(不含05后)訂單占比近20%，已經超過85后和90后成為出游人群的消費主力。銀發人群雖然出行占比不高，但國慶假期，銀發人群出游增長速度和出行均價都顯著領先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細分市場。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國觀光旅游行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：
從多地陸續發布的文旅消費“成績單”看，不管是接待游客數量還是文旅消費收入，都呈現出恢復勢頭強勁的趨勢。河南省接待游客7991.6萬人次，旅游收入565.9億元;與去年同期相比，接待人次增長5.1%，旅游收入增長15.5%。廣東接待游客5848.1萬人次，實現旅游收入536.9億元，同比增長8.9%。陜西和遼寧超過350億元。
國慶假期，不少縣域更是憑借獨特風情、優美環境、地域文化，成為游客避免扎堆、個性化旅游的優先選項。多家旅游平臺發布數據顯示，縣域旅游成假期消費亮點，越來越多游客尤其是年輕游客希望體驗差異化的生活方式，讓不少縣城登上了國慶旅游熱榜。
同程旅行發布數據顯示，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。
隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費者對觀光旅游的需求逐漸從傳統的觀光游覽向個性化、深度體驗轉變。這為觀光旅游行業提供了更多的發展機遇和市場空間。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國觀光旅游行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。
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