老年旅游市場深度調研2024：老年旅游正從小眾市場向主流市場轉變

2024年旅游市場表現如何?

今年以來，旅游市場持續升溫。從春節假期、“五一”假期到端午假期，各大出游平臺發布的數據顯示，短途游、周邊游、自駕游等產品受歡迎，出境游、入境游等業態全線回暖。

2024年國慶節假期，全國文化和旅游市場平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，國慶節假日7天，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%;國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

老年旅游已經成為旅游業的重要增長引擎，并且隨著國家對老年群體的關心和關愛，老年旅游市場逐漸被看作是最重要的旅游市場之一。

根據2016年我國發布的《旅行社老年旅游服務規范》，老年旅游者是指“年齡在60周歲以上(含60周歲)的消費者”，但規范對旅游者的年齡并沒有做出限制。據攜程發布的《2023銀發人群出游行為洞察》顯示， 55歲以上人群出游數量同比增長近2倍。從具體年齡段看，55至60歲是主力消費人群，出游人數占比最高，達到6成;61至65歲占比超兩成。

老年旅游市場深度調研

我國的老年旅游業是隨著我國旅游業整體發展而逐步發展起來的，已經成為我國旅游業的重要組成部分。越來越多的中國人渴望在旅行時保持健康的習慣，甚至故意選擇一些旅游設施來保持或改善個人的健康和養生。

老年旅游不僅是一種身體上的旅行，更是一種精神上的享受和社會交往的平臺。它增進了老年人的福祉，讓他們在旅行中感受到社會的關愛，同時也傳遞了積極向上的價值觀。

老年旅游不僅為旅游業帶來了新的增長點，還促進了相關產業的發展。例如，老年教育和旅游的結合，形成了一種新興業態，橫跨老年教育和老年旅游兩個萬億級市場，為經濟注入新生力量。

全國老齡委的調查顯示，我國每年老年人旅游人數已占到全國旅游總人數的20%以上，老年人已成為我國旅游市場消費的重要群體。2016年至2020年，我國老年旅游者旅游消費年均增速達23%，2021年超7000億元。

據中研產業研究院《2024-2030年中國老年旅游市場深度調研及投資前景預測報告》分析：

隨著“老年游”市場不斷擴大，“銀發族”成為旅行社重點搶奪的客群之一。據報道，除了春節、五一、十一等長假之外，老年游客已經成為錯峰出游的主力軍，老年旅游正從小眾市場向主流市場轉變。

現在不少城市，尤其是一二線城市及經濟發達地區的老年人，出游經驗豐富，又注重品質和新鮮感，他們追求休閑和度假旅游，正逐漸成為錯峰游的主要客群。

據中國老齡科研中心調查，目前我國城市空巢家庭已達49.7%，農村空巢和類空巢家庭達48.9%。隨著空巢家庭規模的擴大、老年人空閑時間增多和可支配資金的自由，越來越多的老年人走出家門，像“候鳥”一樣四處度假旅游，“候鳥式”旅居養老將成為老年人養老的一種方式。

一方面，老年人口基數大、老齡化趨勢加速為中老年旅游帶來廣闊的市場前景。目前，我國正處在老齡化快速發展階段，預計到2025年，60歲及以上老年人口將達到3億人。

另一方面，隨著生活水平的提高、消費觀念的改變，旅游成為越來越多中老年人追求健康生活方式、滿足精神和社交需求的選擇。

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