隨著中國經濟實力的增強，科技、生物、醫藥等領域得到快速發展，國人護膚意識覺醒，消費者化妝品消費能力逐漸得到釋放，廣闊的市場潛力打開。《2023年中國化妝品年鑒》數據顯示，2023年中國化妝品銷售規模達7972億元，線上規模為4045.9億元，其中國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過國際化妝品品牌。
按照細分品類來區分，彩妝市場占比最大的為底妝品類，例如粉底、隔離、妝前乳、遮瑕，以及定妝產品，市占率為50.34%。其次是唇妝產品，市占率為32.02%。眼妝產品的市占率為15.05%。隨著消費者對個人形象和外貌的重視度提升，以及彩妝市場的不斷擴大，睫毛膏作為提升眼部魅力的關鍵產品，其市場需求持續增加。
睫毛膏是一種專為涂抹于睫毛的化妝品，它屬于彩妝類別中的眼部美容產品。睫毛膏的主要作用是使睫毛著色，通過其獨特的配方和刷頭設計，能夠賦予睫毛更濃密、更長、更卷曲的視覺效果，從而使睫毛的形狀看上去整齊漂亮，顯著增強眼睛的魅力。
睫毛膏通常由膏體、刷頭和包裝容器三部分組成。膏體是睫毛膏的核心部分，其成分包括油、蠟和色素等，這些成分共同作用，為睫毛提供所需的色彩和質感。刷頭則是涂抹睫毛的主要工具，其形狀和材質會直接影響涂抹效果和睫毛的最終形態。包裝容器則用于保護膏體，防止其干燥或受到污染。
隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變，“變美”逐漸成為部分消費者的剛需，顏值產業鏈條不斷延伸，顏值經濟的產值成色越來越足。睫毛膏作為化妝品行業中的一個重要細分領域，近年來經歷了顯著的發展變化。消費者對于睫毛膏的需求不再僅僅局限于基本的卷翹和定型功能，而是更加注重產品的多樣性、安全性和環保性。這種多元化的需求推動了睫毛膏市場的細分和產品的創新。
品牌建設是品牌發展的核心。國際知名品牌如美寶蓮、蘭蔻、雅詩蘭黛等憑借其品牌影響力、產品質量和技術創新占據市場主導地位;同時，本土品牌如完美日記、花西子等也憑借對本土市場的深刻理解和靈活多變的營銷策略迅速崛起。各品牌通過加大研發投入、提升產品質量、優化營銷策略等手段來提升品牌知名度和美譽度。同時，品牌還注重與消費者的情感連接和互動體驗，以增強消費者的品牌忠誠度和黏性。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國睫毛膏行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：
隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高，顏值消費不再是年輕人、女性的專利。隨著消費觀念的變化，顏值經濟也日漸突破美妝、美容等消費場景，解鎖出更多消費場景。
社交媒體平臺如微博、抖音等成為美妝產品推廣的重要渠道。KOL、網紅等意見領袖的推薦和分享對消費者的購買決策產生重要影響，進一步推動了睫毛膏市場的繁榮。市場上出現了許多具有多種功能的睫毛膏產品，如增長睫毛型、防暈染型等。這些產品不僅滿足了消費者的基本需求，還提供了額外的附加價值。未來，線上線下融合將成為睫毛膏市場的重要銷售模式。品牌將充分利用線上平臺的便捷性和線下實體店的體驗優勢來拓展銷售渠道和提升消費者體驗。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及睫毛膏行業研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國睫毛膏行業發展分析與投資前景預測報告》。
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