2024年首飾行業市場消費現狀及未來發展趨勢展望

近年來，中國首飾行業市場規模持續擴大。2023年中國社會消費品零售總額累計值為47.2萬億元，同比增長7.2%。其中金銀珠寶類商品零售累計值增長至3310億元，增長率為9.8%。

首飾是一種用于裝飾個人身體的飾品，它們通常由貴重材料如金、銀、鉑金、鉆石、寶石、珍珠或其他經過特殊工藝處理的材料制成。首飾的種類繁多，包括但不限于項鏈、手鏈、戒指、耳環、胸針、頭飾等。它們不僅用于美化外表，增添個人魅力，還常常承載著特定的文化意義、情感價值或象征意義。

2024年首飾行業市場消費現狀及未來發展趨勢展望

根據中寶協對珠寶行業全品類綜合統計，按銷售額計算，2023年我國珠寶玉石首飾產業市場規模約8200億元，同比增長14%。按銷售額計算，2023年各珠寶品類表現各異。其中，黃金產品市場規模約5180億元，鉆石產品市場規模約為600億元，玉石市場約為1500億元，彩色寶石產品市場約為310億元，珍珠產品市場約為350億元，鉑金及白銀產品市場約為70億元，流行飾品及其他品類市場共計約190億元。

《2023珠寶消費趨勢調查報告》顯示，超過90%的中國年輕消費者傾向購買具有中華文化特色的珠寶首飾，64%的Z世代(18至24歲)消費者為了自我獎勵或日常佩戴而購買足金首飾。

在細分市場中，黃金珠寶因其投資保值和佩戴美觀的雙重屬性，占據了市場的主導地位。此外，鉆石、玉石、彩色寶石和珍珠等品類也均有不俗表現。隨著市場的不斷細分，飾品的低、中、高檔次及奢侈品市場的劃分將越發清晰。不同城市的消費差異也將更加明顯，一線城市追求品牌影響力和獨特設計，而二三線城市則更注重價格的合理性和可接受度。

在金價整體維持高位運行的同時，黃金產品憑借其獨特的收藏價值和美好的寓意，持續贏得了廣大消費者的青睞。據中國黃金協會最新發布的數據，今年上半年全國黃金消費量達到了523.753噸，這一數字彰顯了黃金市場的強勁需求。其中，黃金首飾的消費量尤為突出，達到了270.021噸，顯示出消費者對于黃金首飾作為時尚配飾和情感寄托的強烈偏好。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年首飾行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

隨著“90后”和“00后”逐漸成為消費主力軍，他們對首飾的需求更加個性化和多樣化。這些年輕消費者不僅注重產品的美觀性和實用性，還追求品牌的文化內涵和設計感。面對這樣的市場背景，各大黃金飾品品牌紛紛將目光投向了年輕一代消費群體，努力探索如何更好地滿足他們日益增長的個性化、情感化消費需求。通過創新設計、提供情緒價值以及增強客戶認同感等方式，品牌們力求在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得年輕消費者的喜愛與信賴。

信息化時代的到來使得直播、網購和社交媒體推廣成為首飾的主要傳播和銷售渠道。2023年，我國珠寶電商銷售額約為3,398億元，同比增長40.3%。國家統計局數據顯示，2023年全國網上零售額達15.4萬億元，同比增長11%。在中華人民共和國商務部重點監測的18類商品中，2023年有6類商品零售額增速超過兩位數，其中金銀珠寶類商品以40.3%的增速領先于其他商品。這些渠道的普及不僅增強了人們對首飾的了解，也促進了需求的增長。同時，線上渠道與線下渠道的融合也成為行業發展的重要趨勢。

此外，越來越多的首飾品牌開始通過跨界聯名的方式為品牌賦予更豐富的可能性。這種合作不僅有助于品牌吸引年輕消費者，還能提升品牌的知名度和影響力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年首飾行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。