2024年網絡營銷行業市場現狀分析及未來發展趨勢預測

第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78.0%。隨著互聯網的普及和移動互聯網的快速發展，網絡營銷行業的市場規模持續擴大。

網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網絡營銷能力秀等。

廣義地說，企業利用一切網絡(包括社會網絡，計算機網絡;企業內部網，行業系統專線網及互聯網;有線網絡，無線網絡;有線通信網絡與移動通信網絡等)進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。狹義的說，凡是以國際互聯網為主要營銷手段，為達到一定營銷目標而開展的營銷活動，稱為網絡營銷。

當前，AI技術的發展正引領著產品形態向多元化方向邁進，其中內容生成、知識洞察、智能助手及數字代理等領域尤為顯著。與此同時，技術的飛躍使得文本、圖片、音頻、視頻等多種模態之間的無縫轉換成為可能，這一突破極大地豐富了信息表達與傳播的方式。

2024年網絡營銷行業市場現狀分析及未來發展趨勢預測

根據國家市場監管總局日前發布對857戶廣告業頭部企事業單位開展的統計調查結果顯示，今年上半年上述單位實現廣告業務收入6485.0億元，同比增長4.0%。頭部企事業單位的互聯網廣告發布收入達2958.2億元，同比增長14.8%。互聯網廣告發布業務在各類媒體發布業務總量中占比近80%。

目前，互聯網平臺已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年，廣告業務收入前10位的企業均為互聯網平臺相關經營主體，其廣告業務收入合計超過2000億元，同比增長35.6%，高于行業平均增速。

隨著社會各界全面邁入數字化轉型與升級的新階段，各行各業對互聯網營銷的精細化運營給予了前所未有的重視。這一趨勢促使傳統消費企業的營銷與銷售渠道經歷了深刻的變革，它們正逐步擺脫對傳統渠道的依賴，轉而擁抱基于新媒體平臺的紅人營銷與多元化分銷渠道。

基于互聯網新技術不斷迭代，互聯網用戶的體量也隨之不斷增長，用戶基于內容平臺的行為已經滲入生活衣食住行以及代表個人標簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內容運營。1至7月，全國網上零售額8.38萬億元，增長9.5%。其中，實物商品網上零售額7.01萬億元，增長8.7%。數字消費、服務消費和以舊換新政策舉措打造網絡消費新動能，據商務大數據監測，微單相機、智能家居系統和手機增長22.5%、20.9%和15.5%，重點平臺網絡服務消費增長20.2%，其中在線旅游和在線餐飲增長51.1%和20.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》顯示：

大數據、人工智能、云計算等技術驅動著網絡營銷行業向數字化、智能化方向縱深發展。這些技術的應用不僅提高了營銷效率，還使得營銷策略更加精準、個性化。如增強現實(AR)、虛擬現實(VR)、人工智能(AI)等新興技術在網絡營銷中的應用日益廣泛，為企業創造了更多元的營銷手段，提升了用戶體驗和參與度。

隨著越來越多的企業意識到網絡營銷的重要性，市場飽和度不斷上升，企業需要投入大量資金和資源進行品牌建設和推廣。未來，專業化的數據分析與追蹤能力愈加重要，互聯網營銷將更加注重精確數據追蹤和精準投放。同時，行業內的并購活動頻繁，資源整合加速，頭部企業逐漸轉型為平臺化運營模式，行業集中度將不斷提高。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》。