服裝電商行業市場消費多大?隨著網民增速放緩，以及銷售規模基數的擴大，消費者更加成熟、理性，網購增速出現回落。網購人群不僅關注品牌的營銷活動，還會在意品牌知名度、服裝質量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發激烈，許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優勢日益明顯。
作為紡織大國，服裝一直是我國出口的強勢產品。當下服裝行業更是強勢增長，大受資本青睞，表現突出。服裝行業天花板足夠高，任何可以改造傳統痛點的公司都有空間。線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。
隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道，服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。
2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。
疫情導致服裝市場規模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。
根據國家統計局數據，2020年1-12月，我國社會消費品零售總額391980.6億元，同比下降3.9%，降幅比一季度收窄15.1個百分點。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計8823.9億元，同比下降8.1%，降幅比一季度收窄26.2個百分點。新零售模式促進服裝網上消費快速恢復。在線上消費常態化以及“618購物節”“雙十一”等活動的促進下，穿類商品網上零售額累計增速率先轉正并快速回升。2020年1-12月，穿類商品網上零售額同比增長5.8%，增速比一季度加快20.9個百分點。實體銷售明顯改善。2020年1-12月，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比下降20.71%，降幅比一季度收窄27.14個百分點，其中自10月開始單月服裝零售額連續三個月恢復正增長。
2021年1-10月，限額以上單位消費品零售總額131281億元，同比增長16.4%，其中，限額以上單位服裝類商品零售額為7824億元，同比增長19.3%，比1-9月提高0.2個百分點;實物商品網上零售額84979億元，同比增長14.6%，其中，穿類商品網上零售額同比增長14.1%。
2021年我國社會消費品零售總額實現44.1萬億元，同比增長12.5%。其中，限額以上企業服裝類商品零售額實現9974.6億元，同比增長13.0%。其中，電子商務零售額所占市場份額為36.4%，排名第一;其次是百貨店，零售額所占的市場份額為29.0%;服裝和鞋類專業零售商(專賣店)排名第三，零售額所占市場份額為19.0%。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國服裝電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：
互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。
沙特、阿聯酋、印度等新興發展中國家，服裝電商市場近十年CAGR保持在30-60%，地區電商基建水平日益成熟，開拓新興市場為服飾電商帶來新增長點。
線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。
不同于全球供應鏈的分散布局，柔性快速反應供應鏈極致的供應周期的實現，有賴于諸多供應鏈環節高度緊密的配合，ZARA母公司Inditex周邊工廠便常年占比保持在50%以上。未來單一生產環節出海難度大，需要高度依賴本土產業集群完整的供應鏈要素。
中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。
專家表示，服裝行業是一個長期低增長的領域，雖然不會變壞，但在現有基礎上也不會變好。服裝行業的品類很多，本身就是一個很大的市場。在起步階段，垂直電商的門檻很低，很容易進入市場。但在發展后期，重要的是內容創作和平臺建設，而垂直度就沒那么重要了。中國的消費者沒有先去垂直電商找一個產品的習慣。在這種情況下，綜合電商的優勢顯而易見。現在很多服裝電商都在向直播轉型，但是因為渠道的變化，轉型的難度很大。Tik Tok、Aauto Quicker等渠道都在做服裝發貨，服裝類目的銷售數據甚至可以排到平臺前列，但也僅此而已。平臺不會因為這個品類的數據好就把服裝分開。
關于服裝電商未來的發展方向，我們認為，一方面，消費兩極分化的現象使得高品質、高端的市場有很多增長機會;其次，線上線下最終會融合，內容和社交也是最有潛力的模式，企業需要把握。
報告對服裝電子商務行業進行了趨向研判，是服裝電子商務經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前服裝電子商務行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。
如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國服裝電子商務行業市場全景調研與發展前景預測報告 》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
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