近期，“純凈水進入1元時代”的消息確實在持續引發關注。這一現象主要源于多個純凈水品牌，特別是以農夫山泉為代表的行業巨頭，在市場上的降價促銷活動。
一、降價現象概述
價格下探：在北京地區多個純凈水銷售點，農夫山泉等品牌的純凈水價格已經跌破1元/瓶。這標志著純凈水市場進入了一個新的價格區間，即“1元時代”。
品牌范圍：降價不僅限于農夫山泉，還包括怡寶、娃哈哈等其他純凈水品牌。這些品牌紛紛通過降價、捆綁銷售等方式吸引消費者，形成了全面鋪開的價格戰態勢。
二、降價具體案例
農夫山泉：
在北京地區，農夫山泉綠瓶純凈水12瓶打包售價僅為9.9元，平均下來每瓶不到1元。這一價格遠低于市場常規價格，顯示出農夫山泉在價格戰中的領先地位。
此外，農夫山泉紅瓶天然水價格也有所下降，從原先的1.5元降至1.2元不等。
其他品牌：
怡寶、娃哈哈等品牌的純凈水也進行了價格調整。例如，怡寶12瓶裝純凈水售價為18.7元，娃哈哈12瓶裝售價為15.8元，雖然單價略高于農夫山泉，但也呈現出向1元靠攏的趨勢。
三、降價原因分析
市場競爭激烈：隨著瓶裝水市場的不斷擴大，競爭也日益激烈。為了爭奪市場份額，各大品牌紛紛采取降價策略以吸引消費者。
成本下降：原材料及包裝材料成本的下降也為降價提供了可能。據華潤飲料的招股說明書顯示，其旗下怡寶純凈水的成本下降帶來了毛利率的提升，進而為降價提供了空間。
消費者需求變化：隨著消費者對性價比的追求越來越高，純凈水市場也逐漸向低價高質的方向發展。降價能夠更好地滿足消費者的需求，進而提升品牌的市場占有率。
四、市場影響與展望
市場洗牌：在價格戰的沖擊下，中國純凈水市場可能面臨重新洗牌的局面。一些品牌影響力較弱、成本控制能力較差的企業可能會被淘汰出局。
競爭格局變化：隨著農夫山泉等頭部品牌的降價促銷策略取得成功，其他品牌也紛紛跟進。未來純凈水市場的競爭格局將更加激烈和復雜。
行業發展趨勢：隨著消費者對健康和品質的關注不斷提升，未來純凈水市場將更加注重產品的品質和安全性。同時，新品牌的不斷涌現也將為市場帶來更多的活力和創新。
純凈水進入1元時代”是當前瓶裝水市場的一個重要現象。它反映了市場競爭的激烈程度以及消費者對性價比的追求。未來隨著市場的不斷發展和變化，純凈水市場將呈現出更加多元化和復雜化的競爭格局。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國純凈水零售行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：
純凈水市場的競爭主要集中在品牌知名度、產品質量、價格以及銷售渠道等方面。根據農夫山泉披露的2023年全年財報，包裝飲用水產品同比增長10.9%至202.62億元，占總收益比為47.5%;包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料在內的飲料業務占總收益比為51.7%，首次反超飲用水。對于農夫山泉來說，拓展的純凈水賽道可能在未來成為新的增長點。
在消費升級和健康意識的驅動下，消費者的健康、高端需求將成為包裝水消費體量進一步高增長的重要引擎。數據顯示，，2023年飲用純凈水市場規模在包裝飲用水中占比為56.09%，飲用純凈水復合年增長率7.7%，今后5年，其增速將高于天然礦泉水，體量更大，增速更快。
一、純凈水零售行業發展現狀
市場規模持續增長
純凈水市場規模近年來持續增長。據中國報告大廳網的數據，2023年中國凈水設備市場規模達到355.6億元，年均復合增長率為11.8%。而純凈水作為凈水設備的重要應用領域之一，其市場規模也呈現出相應的增長態勢。此外，全球純凈水市場的規模已超過千億美元，并以每年約5%的速度持續增長。
市場需求增加
隨著飲食安全意識的提高，國民對純凈水的需求大幅增加。純凈水以其安全、衛生、低礦物質的特性，適用于多種飲用和特定工業、實驗用途，因此市場需求持續增長。特別是在家庭、辦公室、學校等場所，純凈水的需求量尤為突出。
市場競爭加劇
純凈水市場競爭激烈，品牌眾多。市場上不僅有傳統的純凈水品牌如農夫山泉、怡寶、娃哈哈等，還有眾多新興品牌涌入市場。這些品牌通過價格戰、品質提升、渠道拓展等方式爭奪市場份額。
產品多樣化
純凈水市場產品種類豐富多樣，包括瓶裝水、桶裝水、袋裝水等。此外，一些企業還推出了添加礦物質、維生素等營養成分的功能性純凈水，以滿足消費者對健康飲水的更高要求。
銷售渠道拓展
純凈水銷售渠道不斷拓展，線上銷售成為重要渠道之一。各品牌通過電商平臺、社交媒體等渠道進行營銷推廣，提高了品牌知名度和市場份額。同時，線下銷售渠道如超市、便利店等也保持穩定增長。
二、未來市場經濟發展趨勢
市場規模繼續擴大
隨著人們對健康飲水的重視和生活水平的提高，純凈水市場規模將繼續擴大。預計未來幾年內，純凈水市場規模將保持快速增長的態勢。
市場競爭格局變化
未來市場競爭將更加激烈，品牌集中度可能會進一步提高。具有品牌優勢、產品優勢和渠道優勢的企業將在競爭中占據更有利的位置。同時，新興品牌也將通過創新和差異化策略尋求突破。
產品升級與創新
純凈水市場將更加注重產品的品質和創新。未來市場上將出現更多具有健康功能、便捷使用等特點的純凈水產品。例如，智能凈水器、即熱式飲水機等新型產品將逐漸普及。
消費者需求多樣化
隨著消費者需求的多樣化發展，純凈水市場將更加注重滿足消費者的個性化需求。各品牌將通過市場調研和消費者反饋等方式了解消費者需求變化，并據此調整產品策略和推廣策略。
智能化與數字化發展
純凈水行業將逐步實現智能化和數字化發展。通過智能傳感器、物聯網等技術手段提高生產效率和產品質量;通過數字化營銷手段提升品牌知名度和市場份額。這些變化將推動純凈水行業向更加高效、便捷、智能的方向發展。
純凈水零售行業發展現狀良好且未來市場經濟發展趨勢向好。各品牌應抓住市場機遇加強品牌建設、產品創新和渠道拓展等方面的工作以應對市場競爭和滿足消費者需求的變化。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及純凈水零售專業研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國純凈水零售行業發展分析與投資前景預測報告》。
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