2023年，我國城鎮寵物消費市場規模已達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元。隨著寵物行業發展逐漸成熟，寵物消費類型不斷細分且發展迅速。
以平臺數據為例，快手電商平臺上，近半年寵物行業商品交易總額同比增長超35%，狗糧、貓糧、寵物零食等商品最受消費者歡迎。除了寵物的日常“吃穿行”外，寵物保健品、智能養寵設備等產品也愈發受到消費者歡迎。今年“618”期間，淘寶上寵物魚油成交額同比增長125%，寵物智能烘干箱成交額同比增長408%，寵物智能除味器成交額同比增長335%。
寵物保健品，是專為寵物設計的一系列營養補充或健康維護產品。它們旨在增強寵物的身體健康、促進免疫系統功能、改善皮膚與毛發狀況、優化消化系統功能、或是針對特定健康問題提供輔助支持。這些產品通常包含維生素、礦物質、氨基酸、益生菌、脂肪酸、抗氧化劑等營養成分，以及某些草藥提取物或天然成分，以滿足寵物在不同生命階段或特定健康需求下的營養補充需求。
近兩年，寵物養生興起，商家積極布局寵物保健品賽道。與此同時，希望“毛孩子”能陪伴自己更久的年輕寵物主們不僅被“收割”了一顆“操心”，還有每個月上百元甚至上千元的花費。寵物保健品作為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養補充劑，補充和強化單一或多種營養素，以利于寵物的健康發育和成長。
2023年單只寵物犬年均消費2875元，單只寵物貓年均消費1870元。天貓國際的寵物消費者可以稱之為“高精尖”養寵用戶，是一群來自一二線城市的90后及00后的女生，她們具備強購買力，當前大多已步入婚戀及家庭階段，其中最具消費者力的單身獨立女生，對寵物的關愛程度及消費意愿最強。
今年天貓國際寵物頻道公布的“618”行業戰報顯示，許多消費者拒絕“奶奶式”喂養，低熱、低卡控制體重的貓、狗糧成交量增速超1000%，貓、狗益生菌成交量增速達1100%，貓卵磷脂、魚油、海藻粉成交量增速近150%，狗氨基酸、維生素、鈣鐵鋅成交量增速近100%。
養寵越來越講究和精細，進口的寵物保健品成了這屆養寵人花費第一名。2024年1月-3月，天貓國際寵物消費品類中，進口保健品增速排名第一。從規模看，進口保健品一季度成交同比翻倍增長，已經成為貓狗主糧外，成交規模最大的品類。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國寵物保健品市場深度調查研究報告》顯示：
據淘寶官方數據顯示，寵物行業相關店鋪直播成交量同比增長超700%，百萬成交商家數量達25個。同時，會員成交金額同比增長超560%，14個商家會員成交破千萬，99個商家會員成交破百萬。其中，寵物保健品更是成為爆發趨勢類目。例如，凍干類保健品銷量同比增長超800%，魚油同比增長超900%，乳鐵蛋白同比增長超1200%。
寵物保健品品牌眾多，市場競爭激烈。品牌方面，既有專注于寵物保健品研發生產的傳統品牌，也有跨界進入寵物市場的知名品牌。渠道方面，線上渠道(如電商平臺、社交媒體等)成為寵物保健品銷售的重要渠道之一，線下渠道(如寵物店、寵物醫院等)也保持穩定增長。
目前，寵物保健品市場仍處于快速發展階段，市場競爭格局尚未完全形成。海外品牌在市場上占據一定優勢，但國產品牌也在不斷崛起，通過技術創新和產品升級提升市場競爭力。
寵物保健品行業作為寵物經濟的重要組成部分具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。隨著市場的不斷發展和競爭的加劇企業需要不斷創新和提升自身實力以適應市場變化和滿足消費者需求。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國寵物保健品市場深度調查研究報告》。
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