嬰兒輔食行業市場現狀、前景趨勢研究分析

嬰幼兒輔食是指一些除了母乳之外的食物，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，煮的很爛的米飯、面條、切成很小塊的水果、蔬菜等固體食物。

嬰幼兒輔食行業市場現狀分析

近年來，嬰童食品市場總體呈現出穩中稍有下降態勢，部分品牌正在逐漸被市場所淘汰，不過，隨著家長嬰童食品認知不斷加深，行業標準化、規范化的逐漸建立，嬰童食品市場仍表現出了極大的韌性，尤以窩小芽為代表的兒童食品企業仍有較大發展空間。

根據國家統計局發布數據顯示，2022年全年中國出生人口956萬人，人口出生率為6.77‰。2023年，全年出生人口902萬人，人口出生率為6.39‰。

一定程度上，新生兒數量的減少意味著對嬰童食品的需求量減少，市場規模逐漸縮小。這使得嬰童食品市場競爭變得更加激烈，企業需要更加注重產品的創新和質量，以吸引消費者的關注。

其次，家長們對嬰童食品的品質和營養成分提出了更高的要求。他們更加關注產品的營養成分、健康價值和食品安全等方面，愿意為高品質、有機和無添加的嬰童食品支付更高的價格。這為嬰童食品企業提供了新的市場機會，同時也需要企業提高自身的研發能力和生產技術，以滿足消費者對高品質產品的需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國嬰兒輔食行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

隨著80后、90后、甚至00后成為家庭消費主力軍，消費趨勢已經出現明顯不同。根據《2023年中國餐飲消費趨勢》報告，餐飲業消費目前已經顯現出“第四消費時代”的特征，消費者對高性價比有著極致追求。我國的餐飲消費呈現出了“K形分化”，即一端向上探頂，一端往下墜落的分化走勢，主張高端、差異化與主打剛需、價低質優的企業有較大機會承接住時代的紅利。這也意味著，家長對于兒童食品的關注點，不再是“是否有”的問題，而是升級到“是否營養、健康”的問題。

亨氏等早期進入國內市場的海外品牌已經在國內建立完整的生產基地，具有全球原料集采及國內生產快速響應的能力。方廣、英氏等國內傳統品牌已建設穩定的自有供應鏈。小皮為國外原產地及國外生產的典型代表，以更品質的形象獲得國內市場關注。寶寶饞了、窩小芽等淘系新品牌基于成熟的代工產業鏈，在新品推出速度和品類組合方面獲得更大優勢。

此外，窩小芽還注重食物多樣性、食物質量和能量控制等營養原則，根據這些原則來優化產品配方，以保證產品的健康性和營養均衡性。而基于對母乳中免疫因子的應用延續以提高嬰幼兒自護力的研發思考，窩小芽推出HBMP有機嬰幼兒加鐵米粉，是全國首個將母乳菌應用到嬰幼兒米粉中的產品。這種針對特定需求的個性化產品，進一步豐富了兒童食品市場，滿足了不同消費者的差異化需求。

除了產品本身的優勢外，窩小芽還提供了一系列優質服務，如為家長提供嬰童營養健康方案、為客戶提供三餐食譜等，并定期進行入戶深度訪談，深入了解家長的喂養難題，為嬰童打造全方位喂養解決方案。這種全方位的服務模式增強了消費者的購買體驗和忠誠度，提高了品牌的市場份額。

嬰幼兒輔食行業市場前景趨勢研究分析

95后和90后更易接受米糊之外的零輔食品類，除開輔食面條、乳制飲品、肉松/肉酥等品類之外，90/95后購買其他品類的比例均顯著高于80后。從喂養頻次來看，95后和90后有更高比例的媽媽選擇每天至少喂養一次谷類輔食和佐餐輔食。

6個月-3歲的嬰幼兒媽媽給孩子添加輔食的主要動機為補充母乳/牛奶之外的多元營養，同時適應固體食物口味，學習咀嚼進食，向獨立吃飯過渡。包裝輔食更為多元的營養、更多樣的食材是吸引媽媽選擇的關鍵。

整體而言，正餐的時候有規律的按時吃是最常見的輔食食用場景，其次是作為點心/下午茶、外出游玩補充能量。95后媽媽更多的將輔食用于安撫、約完場景，給輔食的趣味設計、便攜性設計帶來新的機會。

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