“銀發經濟”已經成為一個公認的熱詞，而聽力賽道也被稱為是“被低估的市場”。世界衛生組織發布的統計數據顯示，65歲以上老年人中約有三分之一患有殘疾性聽力損失。很多企業也將眼光瞄準了助聽器這個“藍海”市場。
對于不同價位助聽器的選擇，門店店員普遍表示，不分年齡階段，主要取決于聽力損傷的程度。同時，多位門店店員也指出，3000-5000元價位的助聽器功能和適用場景較少，僅適合出門較少的老年人，外出工作的年輕人建議配備萬元以上的助聽器。
當前，全球助聽器市場是一個高度壟斷的市場。就市場格局來看，信達證券研報介紹，助聽器產品以空氣傳導助聽器為主導，目前全球助聽器市場基本上被五大助聽器集團壟斷，五大集團的旗下子品牌占據全球助聽器市場90%以上的份額。
在線下門店的走訪中，普遍了解到，進口廠商中基礎款產品價位在3000-5000元之間。店員均表示該價位產品由于功能少、適用場景少，僅適合平常很少出門的高齡老人，在噪音大環境下佩戴會產生不適。也有店員向記者指出，電商平臺中售賣的百元產品只是擴音器，不能被稱為“助聽器”，不適合有噪音的環境。但21世紀經濟報道記者在電商平臺中發現，助聽器熱銷榜中，排名前十的助聽器中有5款售價在1000元以下，最低價格產品僅為148元。
目前，根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國助聽器行業市場深度調研及投資預測報告》研究分析
根據世界衛生組織(WHO)2021年發布的相關報告，全球60歲及以上老年人存在聽力損失的人數已超過65%，年齡相關性聽損是繼關節炎、高血壓之外，全世界發病率第三的老年性疾病。另有研究顯示，聽力損失影響到83%的70歲及以上的老年人。我國社區老年人聽損的發生率也高達52.70%~80.00%。
年齡相關性聽損無法依靠藥物和手術治愈，助聽器理論上應該成為最常用的干預方法。但與龐大的潛在用戶數量不相符，我國的助聽器市場仍存在較大市場空白。業界觀點認為，國內對年齡相關聽損的易感性和嚴重性認識不足，加之助聽器驗配師存在缺口，多重原因共同導致我國中輕度聽損患者助聽服務的可及性和可負擔性不足。近期以來，國內外市場上興起的OTC/免驗配助聽器價格和服務更可及，尤其是對助聽器在輕、中度老年聽損人群中的普及起到推動作用，但目前仍處于起步階段，且準入門檻、監管規范尚待完善。
近年來，越來越多的老齡中輕度聽損群體，讓業界看到另一個可開拓市場——免驗配助聽器。
首先，通常而言，聽損程度越高，助聽產品定價越高。對于剛剛出現中輕度聽損的中老年群體，早期干預成本較低。我國存在著大量對價格敏感的低收入聽障老年群體;其次，傳統助聽器需要患者到線下門店進行聽力檢測、助聽器驗配及后續服務，這阻隔了行動不便的老人，或居住在偏遠地區的聽損人群盡早接受聽力干預。
中國助聽器銷售并不需要醫生處方。在“OTC助聽器”這一概念被正式提出之前，類似的產品常被稱為“直接面向消費者的助聽器”。近年來隨著需求增多和“自主調節”算法等技術成熟度提高，免驗配助聽產品在國內也逐漸興起。
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“中國近70%的使用者選擇千元級助聽器機型，同時也有約13%的使用者選擇價格在1萬~2萬元的助聽器。”上海證券在一份助聽器相關研報中提出，當前國內對助聽器有真實需求(意愿+購買能力)的聽損患者，是能夠接受千元級助聽器的，這使得價格在此區間內的OTC耳機在未來推向市場時所面臨的阻力大大降低。
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