個人護理用品行業市場深度分析及未來趨勢研究

個人護理是指通過使用各種個人護理產品，如洗發水、沐浴露、牙膏、護手霜等，來保持和改善個人衛生和健康狀況的活動。個人護理用品是指在日常生活中，用于個人衛生和保養的各類產品。

個人護理可以分為多個類別，包括清潔護理、美容護理、健康護理、日常護理和特殊護理。數據顯示，2022年全球個人洗護電商市場規模達1731.4億美元，增長率達7.5%。

個人護理用品行業市場深度分析及未來趨勢研究

2022年社會消費品零售總額439,733億元，比上年下降0.2%，按消費類型統計，商品零售額395,792億元，增長0.5%。全年限額以上單位商品零售額中，糧油、食品類零售額比上年增長8.7%，飲料類增長 5.3%，化妝品類下降4.5%，日用品類下降0.7%。全年全國網上零售額137,853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網上零售額119,642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

線上銷售渠道能精準定位客戶需求，突破購物的時間、空間限制，為消費者提供便捷的購物方式。線下銷售渠道有利于為消費者提供專業的銷售服務，滿足即時性需求，提升用戶購物體驗，擴大品牌影響力。打造線上線下融合發展的多元化銷售渠道是提升品牌知名度、開拓細分市場的重要途徑。

隨著“Z世代”消費群體的崛起，新消費人群具備更具品質、更加便利、更加潮流的生活方式，新消費趨勢下的價值鏈路正在重塑。“Z世代”人群思路前衛、觀念開放、喜歡新潮和獵奇，具有內外兼修、國貨自強、樂于嘗鮮等消費觀。

不同偏好的消費者呈現出日益多元、細分的消費訴求，消費者愈發關注個人護理用品對于其特定消費訴求與痛點的滿足程度，上述因素推動個人護理用品行業根據不同的使用對象、使用場景等衍生出眾多細分品類，呈現差異化趨勢。

圖片來源：攝圖網

近年我國美妝護膚品市場不僅市場規模持續擴展，消費者偏愛方向也發生了轉變，顧客們變得更愿意為品質國貨買單。國貨品牌立足本土市場，在充分了解消費者的消費習慣與精神文化追求的基礎上，吸收中國文化精髓，研發、設計、推出滿足消費者個性化需求并有文化感召力的產品，“國貨更懂國人”優勢凸出。數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年個人護理用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

個人護理品是消費者日常生活必需品之一，主要消費人群以女性為主，但近年來男性、年輕人和老年人也開始加入消費群體。“他經濟”背景下，針對男士個人洗護的細分產品受到男性消費者愈多關注，各大品牌紛紛推出男士護理新品牌或專業男士品線。根據《2021年“他經濟”研究報告》，數據顯示超過50%的男性用戶在一年內購買了美妝護膚產品，而購買金額超過900元的男性用戶比例也超過50%。

科技的不斷進步推動了個人護理用品市場的發展。例如，智能化、自動化、電動化產品如電動剃須刀、潔面儀等受到消費者追捧。同時，新技術、新材料和新工藝的應用也為產品創新提供了更多可能性。隨著消費者對全面個護的需求增加，個護品與其他行業的跨界合作將日益普及，如醫美行業的崛起等。綜上所述，個人護理用品行業具有廣闊的市場前景和發展潛力。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。個人護理用品行業研究報告主要分析了個人護理用品行業的市場規模、個人護理用品市場供需求狀況、個人護理用品市場競爭狀況和個人護理用品主要企業經營情況，同時對個人護理用品行業的未來發展做出科學的預測。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年個人護理用品行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。