吳澳燕
近幾年，逛博物館正在成為一種流行的生活方式。暑期到來，很多博物館成為熱門目的地和打卡點，甚至一票難求。數據顯示，2023年全國博物館共舉辦展覽4萬個以上，吸引觀眾12.9億人次，創下了歷史新高。得益于當前的文旅熱潮，今年博物館的流量可能會進一步增長。
我國是文物大國，文物資源豐富，擁有各類不可移動文物76萬余處。豐富的文物資源為旅游提供了得天獨厚的條件。
博物館旅游，是一種文化旅游形式，它圍繞博物館這一核心資源展開，通過參觀、體驗、學習等活動，使游客深入了解博物館所收藏的歷史、文化、藝術、科學等各個領域的珍貴展品及其背后的故事。這種旅游方式不僅滿足了人們對知識的渴求和對文化的探索欲，還促進了文化的傳承與交流，增強了人們對歷史文化的認同感和保護意識。
相關數據顯示，“十三五”以來，我國平均每兩天新增一家博物館，達到平均25萬人擁有一家博物館。國家文物局統計數據顯示，全國備案博物館總數已從2012年的3866家增至2023年的6833家。
來自攜程數據顯示，今年以來國內游客博物館門票的預訂量同比去年增長104%，近乎達到每十個訂景區門票的人里，就有一人是訂博物館票的情況。從文博游的用戶年齡來看，今年前5個月，通過攜程預訂博物館的用戶，主要以80、90后為主，80后占比達45%，90后占比22%，90后用戶的訂單與去年同比增長8%。
博物館是今年暑期親子游的大熱門，同程旅行平臺搜索指數較高的博物館前十名依次為故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、洛陽博物館、廣漢三星堆博物館、南京博物院、廣東省博物館、成都博物館、河南博物院。
7月1日，國家文物局發布通知，提倡博物館適當延長開放時間，隨后多家博物館宣布延時閉館。從7月2日至8月31日，蘇州多家博物館于暑期開放延時服務，每周二至周日晚上延時至8時閉館。
7月1日至8日，金沙遺址博物館游客接待量同比6月同期上漲76.9%。
圖片來源：攝圖網
隨著數字科技的廣泛應用，特別是近年來元宇宙相關技術的日臻成熟，科技賦能博物館展覽展示已經成為當前的趨勢和潮流。虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、人工智能(AI)等技術的應用為博物館提供了更加豐富的展覽方式和互動體驗，如通過VR技術讓游客身臨其境地感受歷史文化場景，通過AR技術為展品添加虛擬標簽和解說詞，通過AI技術提供智能導覽和個性化推薦等服務。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國博物館旅游行業發展深度調研與投資趨勢預測研究報告》顯示：
在文旅深度融合的大背景下，博物館旅游作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業態，日益受到社會公眾的關注和喜愛。近日，國家發展改革委及其他相關部門印發了《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，進一步培育和壯大消費新增長點，促進消費穩定增長。其中提到，培育文旅體育消費新場景開展數字賦能文旅場景建設行動，積極發展數字藝術、沉浸式體驗等新業態;挖掘中華老字號和非物質文化遺產消費潛能。
多位業內專家指出，在文旅產業成為拉動城市甚至國家發展新引擎的背景下，應該延伸博物館的產業鏈、利用博物館熱度來賦能其他產業，從而拉動消費和生產雙增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國博物館旅游行業發展深度調研與投資趨勢預測研究報告》。
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