化妝品的國貨市占率逐漸提升至50%以上 化妝品行業市場現狀及前景趨勢研究分析

化妝品的國貨市占率逐漸提升至50%以上。從618大促的排名來看，國貨龍頭珀萊雅(97.020, -7.57, -7.24%)位列天貓榜首，韓束位列抖音榜首。潤本股份(18.050, -0.43, -2.33%)2024H1整個收入、利潤符合市場預期，歸母凈利潤同比增長40~50%以上。

化妝品行業市場現狀分析

市場分布來看，國際知名化妝品品牌憑借其雄厚的資金實力以及強大的市場營銷能力，主要集中在一二線城市，市場競爭激烈;國內化妝品品牌起步較晚，早期主要集中在三四線城市進行產品銷售。隨著居民可支配收入水平的提高，國產化妝品品牌與國際知名化妝品品牌在行業地域性方面的差異正逐步縮小。生產企業區域分布來看，我國化妝品生產企業主要集中在東南沿海地區，上海、江蘇、浙江、廣東等地為中國化妝品生產企業比較集中的省市。

線下渠道主要包括大型賣場、百貨商店、化妝品連鎖店或直營店以及OTC渠道等，其中百貨商店主要產品定位為中高端，通常設有品牌專柜，而大型賣場和藥房渠道產品定位為中低端，化妝品連鎖店或專營店產品定位為中端。

數據顯示，2023年中國化妝品行業市場規模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。超六成中國消費者在26-35歲的年齡段開始關注抗衰老信息，預計2027年中國抗衰老市場規模將突破1000億元。分析師認為，隨著抗衰理念的持續滲透，消費者護膚的需求逐漸增長，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業將會迎來更多的創新和突破。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國化妝品行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

數據顯示，2023年1-6月，男士護膚品類銷售額指數高達54050，其中男士潔面護膚品類占比為56.3%。分析師認為，當今社會，男性愈發注重個人護理和儀容儀表，不少男性已經開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預見中國男性化妝品市場仍存在較大的發展空間。

另外，直播平臺的興起帶動電商行業較快增長，部分國產化妝電商品牌獲得投資。2022年，化妝品市場質量問題屢見不鮮，行業市場亂象頻發，導致行業融資速度持續放緩，這種降溫一直持續到了今年。監督部門應加大監管力度，使行業發展逐漸規范化，推動化妝品行業高質量發展。

化妝品行業市場前景趨勢研究分析

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。

中國國產化妝品大受消費者歡迎。這些國產品牌的一大武器，是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平臺上發布大量宣傳片，并在評論區逐一回答各種問題和要求。基于細致的客戶服務、對市場需求的快速把握，一些中國國產化妝品品牌得以迅速發展。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

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