網絡電視行業市場現狀、用戶規模及競爭態勢分析2024

網絡電視的出現徹底改變了傳統的電視觀看模式，為用戶提供了更加便捷、靈活和個性化的觀看體驗。截至2023年底，三家基礎電信企業發展IPTV(網絡電視)用戶總數達4.01億戶，全年凈增2058萬戶。

網絡電視，又稱IPTV，是一種基于寬帶高速IP網絡，以網絡視頻資源為主體的視頻播放形式。它通過將電視機、個人電腦及手持設備等作為顯示終端，利用機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現數字電視、時移電視、互動電視等多種服務。

圖片來源：攝圖網

網絡電視行業市場現狀、用戶規模及競爭態勢分析2024

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%。2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘;移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。

隨著互聯網的普及和帶寬的提升，網絡電視得以依托高速網絡傳輸高質量的音視頻內容，為用戶提供流暢的觀看體驗。2023年，移動互聯網接入流量達3015億GB，比上年增長15.2%。截至2023年底，移動互聯網用戶達15.17億戶，全年凈增6316萬戶。

圖表：2018—2023年移動互聯網流量及月戶均流量(DOU)增長情況

網絡電視普遍搭載了智能化的操作系統，支持語音控制、手勢識別等多種交互方式，實現了更加便捷、人性化的操作體驗。同時，智能電視還具備豐富的應用軟件和游戲資源，滿足了用戶多樣化的娛樂需求。

隨著OLED、Mini LED等新型顯示技術的不斷成熟和普及，網絡電視在畫質、色彩、對比度等方面實現了顯著提升，為用戶提供了更加逼真的視覺體驗。這些技術的應用不僅推動了高端電視市場的增長，也促進了整個電視行業的轉型升級。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年網絡電視行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

據各平臺數據統計，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量超12萬部，網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億個。網絡視聽內容規模龐大。同時，2023年上線的主旋律類長視頻作品總播放量達515.34億次。

當前，IPTV業務的核心用戶群體主要聚焦于直播電視與影視節目的接收上，然而，隨著家庭娛樂需求的日益多元化與個性化，用戶對于視聽產品的渴望遠遠超越了傳統的直播與影視范疇。面對用戶基數的逐步穩定乃至趨于飽和的現狀，IPTV內容集成運營商正積極尋求突破，深入挖掘客戶需求的新藍海。

《2024中國網絡視聽用戶調查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對互聯網電視/網絡盒子感到滿意的用戶占比達89.2%，用戶感受到電視操作更簡單便利、免費內容也增加了。

目前IPTV內容集成運營商主要依靠牌照優勢和內容集成經驗，采取與電信運營商業務合作分成的形式進行運營。在激烈的市場競爭中，一些具有技術實力和市場影響力的品牌逐漸嶄露頭角。為了提升競爭力，網絡電視廠商紛紛加強跨界合作和生態構建。他們與視頻平臺、游戲廠商、智能家居等領域的合作伙伴共同打造開放、共贏的生態系統，為用戶提供更加全面、便捷的服務體驗。

2024年作為一個體育大年，奧運會、歐洲杯等重大賽事的舉辦有望為網絡電視行業帶來一定的助推力。體育賽事的直播和點播需求將促進網絡電視市場的增長。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。報告對網絡電視行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了網絡電視行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年網絡電視行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。