嬰童護理行業市場現狀及前景趨勢分析

近年來，母嬰市場正經歷著快速的發展和變革。隨著政策的積極支持和母嬰人群的代際更替，數據指出，母嬰市場整體規模擴容，線上市場增長明顯，而消費者對于產品性價比和功能性的關注也在不斷增加。同時，國貨崛起、產品功能化、高端化、智能化等趨勢愈發明顯。

嬰童護理行業市場現狀分析

眾所周知，兒童的皮膚十分嬌嫩。相較于成人來講，他們的皮膚厚度不足成人的60%，角質層比成人薄三分之一。具有表皮屏障功能不完全、真皮纖維結構不成熟、表皮脂質腺體分泌功能不完善等特點，對外界刺激的防御能力較差。因此，常常出現干癢、泛紅、起皮、起疹和敏感等問題輪番上陣，令許多家長備受困擾。從小紅書平臺內也可見，關于“兒童皮膚問題”的筆記篇數、筆記閱讀量、筆記互動量都處于高位。這也令各類需求迭出，倒逼供給側多元化提速發展。

分齡化”。隨著嬰童成長發育，皮膚狀態也隨之變化，每個階段對洗護產品的訴求不同。例如，0-3歲重點皮膚問題是濕疹起疹、干燥脫皮、紅屁屁;而3-12歲則是濕疹起疹、敏感泛紅、曬傷;12-16歲是敏感泛紅、曬傷、痤瘡。于是科學化、精細化護膚概念從成人向嬰童領域延伸。其中，兔頭媽媽直接將品牌定位為“兒童分齡洗護”，劃分了s+問題肌、 0-3歲新生肌、3-12歲學齡肌、13+少年肌四大板塊。除它以外，綻小顏、可優寶等品牌陸續也加入這一賽道當中。

2023年淘天平臺相關產品總銷售額為6437.5萬元(人民幣，下同)，同增183.4%，商品均價69.36元;2023年京東平臺相關產品總銷售額為2556.9萬元，同增92.1%，商品均價92.57元;2023年抖音平臺相關產品總銷售額為671.14萬元，同增69.6%，商品均價144.22元。據國家藥監局官網顯示，截至2024年4月，帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產品共71個，2023年占13個，為歷年最多。

兒童防曬市場的迅速擴大，也帶了諸多問題與亂象。2021年10月，國家藥監局發布公告，發布我國專門針對兒童化妝品監管制定的規范性文件《兒童化妝品監督管理規定》，提出兒童化妝品配方設計應當遵循安全優先原則、功效必須原則、配方極簡原則;2021年12月，國家藥監局發布兒童化妝品標志“小金盾”，旨在提高兒童化妝品辨識度、保障消費者知情權;2023年9月，《兒童化妝品技術指導原則》進一步明確，對于SPF值較高的防曬類兒童化妝品，應當增加安全評估要求，必要時提交人體安全性試驗數據作為證據支持。

據中研產業研究院《2023-2028年中國嬰童護理行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：

從品牌定位來看，各大嬰童護膚品牌大多主要以“安心”、“專業”、“修復”為營銷點，且主要瞄準嬰童的“敏感肌”和“脆弱肌”相關問題。

環保和可持續發展成為當前社會關注的重要議題，嬰童個護企業也需要重視該領域的相關問題。除了生產過程中的環保問題外，無糖、無添加、天然有機等環保元素也將成為未來嬰童個護產品的重要設計和銷售點。

嬰童護理行業市場前景趨勢分析

1. 市場需求增長：隨著二胎政策的全面放開，嬰幼兒數量逐年增加，為嬰童個護行業提供了廣闊的市場空間。同時，家長對嬰幼兒的健康和安全問題越來越重視，對嬰童個護產品的品質和安全性要求也越來越高，這將推動行業向高品質、安全健康的方向發展。

2. 消費升級：隨著消費者對嬰童個護產品的認知和需求不斷提高，消費升級將成為行業發展的重要趨勢。消費者不僅關注產品的品質和安全性，還更加注重產品的品牌、設計、功能等多個方面，這將推動嬰童個護行業向多元化、個性化、高端化方向發展。

3. 跨境電商的興起：跨境電商的興起為嬰童個護行業帶來了新的機遇。通過跨境電商平臺，國內嬰童個護品牌可以更好地拓展海外市場，提高品牌知名度和市場份額。

隨著人工智能技術的不斷發展，智能化將成為嬰童個護行業的重要技術趨勢。通過智能化技術，企業可以提高生產效率、降低成本、提高產品品質和安全性。

另外，環保理念逐漸深入人心，嬰童個護產品也需要注重環保。未來，環保材料將逐漸成為嬰童個護行業的主要原材料，以減少對環境的污染。

想要了解更多嬰童護理行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國嬰童護理行業競爭分析及發展前景預測報告》。