吳澳燕
聲音是人類最直接和自然的溝通方式，音頻傳播是人們獲取信息或娛樂的最佳途徑之一，音箱則是各類音源設備常見的外設產品，作為信息娛樂消費電子產品普及率高，行業產值大，中國已發展成為世界音響設備的生產和出口大國。
音箱指可將音頻信號變換為聲音的一種設備。音箱是整個音響系統的終端，其作用是把音頻電能轉換成相應的聲能，并把它輻射到空間去。它是音響系統極其重要的組成部分，擔負著把電信號轉變成聲信號供人的耳朵直接聆聽的任務。
音箱的類型多種多樣，包括智能音箱、藍牙音箱、多媒體音箱等。智能音箱有帶屏幕和不帶屏幕之分，也有帶電池和不帶電池的區別。藍牙音箱則可以根據使用場景進一步細分為戶外便攜的、戶外運動的和居家的等類型。多媒體音箱則包括桌面音箱、書架音箱和監聽音箱等。
在家庭等固定端場景中，音箱類產品在具有傳統音頻播放功能的同時，還可通過語音交互技術實現家居控制、互聯網服務等智能化功能，在近五年已成為固定場景下需求增長最快的智能音頻載體，是國內外移動互聯網巨頭必爭之地。
隨著人們消費水平的上升和對生活品質要求的提高，家庭消費者對智能化產品的需求也有所增加，現階段的家居產品逐漸從被動靜止型的傳統家居產品向著能通過數據交互及遠程控制等功能形態的主動智能型家居產品趨勢發展。
2024 年 1-2 月累計，中國智能音箱市場銷量為 260.9 萬臺，同比下降 32.4%;銷額為 7.4 億元，同比下降 34.9%。智能音箱市場長期下滑，除了產品和用戶習慣兩個方面的原因之外，還有一個重要的因素則是品牌集中度超高，對于中小品牌沒有入局的吸引力，進而缺乏充分的市場競爭。
根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024 年 1-2 月累計，包括小米、百度、天貓精靈、華為的 TOP4 品牌集中度已經達到了 98%。其中，小米和百度分別各自占到了 38% 的市場份額。
音箱作為關鍵產品，需要在產品形態和配件組合上加速創新，以應對多元化的戶外使用場景，滿足用戶不斷增長的需求。行業在過去幾年呈現分化情形，歐美發達國家和中國市場因嘗鮮熱潮退卻以及智能化體驗欠佳，需求逐年回落。數據顯示，2023年中國智能音箱市場銷量為 2,111萬臺，同比下降19.8%;新興市場則因市場飽和度低，延續高速增長態勢，特別是俄羅斯市場，其2023年智能音箱銷量增長超50%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國音箱行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：
受限于交互體驗、平臺資源、付費模式等因素，音箱智能化為用戶帶來的體驗升級較為有限是阻礙市場智能化發展的主要原因，后續智能音箱語音交互能力優化及內容資源拓展將逐步改善智能化使用體驗，從而撬動中高端市場需求。
隨著國民消費逐漸傾向于家庭以外的場景，戶外休閑娛樂相關的使用需求也將逐步攀升，進而推動細分市場的蓬勃發展。為了滿足這一趨勢，需要在多個方面進行努力。產品功能的升級至關重要，如提升設備的續航能力、增強防水性能，并拓展如反向充電等戶外必備功能。
音箱能夠實現自然的人機交互，是智能家居生態鏈的重要入口硬件。隨著智能家居設備使用的不斷增加，智能音箱行業的市場規模想象空間巨大。根據預測，全球智能音箱市場規模預計將以19.4%以上的復合年增長率增長，在2028年能達到約290.21億美元的市場規模。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國音箱行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。
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