吳澳燕
第二次全球化浪潮發展到后期，世界開始進入數字化時代，信息網絡技術加速創新，以數字化的知識和信息作為關鍵生產要素的數字經濟蓬勃發展，新的經濟形態形成并開始進入全面商業運用階段。自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。
同時，自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。
自媒體從2009年微博上線后開始進入公眾的視野，2012年微信公眾號的出現使得自媒體行業的紅利開始真正釋放。2014年開始平臺多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內容進行多元化的表達。
媒介技術的迭代更新讓信息的呈現和人們的需求也越來越垂直化。截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。相關數據顯示，我國經濟總體回升向好態勢持續鞏固，互聯網在推進新型工業化、發展新質生產力、助力經濟社會發展等方面發揮重要作用。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：
數字技術的發展使公共服務更加便捷與包容，智慧出行、智慧醫療等持續發展讓網民數字生活更幸福。網約車、互聯網醫療用戶規模增長明顯，較2022年12月分別增長9057萬人、5139萬人，增長率分別為20.7%、14.2%。
截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模達10.67億人，占網民整體的97.7%。新入網的2480萬網民中，37.8%的人第一次上網時使用的是網絡視頻應用，較排名第二的即時通信(16.1%)高出21.7個百分點。隨著移動互聯網的普及和5G時代的到來，短視頻和直播作為自媒體的重要形式，受到了廣大用戶的青睞。短視頻的短小精悍、易于傳播的特點，以及直播的實時互動、增加用戶參與感和粘性的優勢，使得它們成為信息傳遞和娛樂消費的有效方式。
互聯網基于新技術不斷迭代，互聯網用戶的體量也隨之不斷增長，用戶基于內容平臺的行為已經滲入生活衣食住行以及代表個人標簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內容運營。由于自媒體平臺提供的獨有特色及功能，自媒體平臺快速成長，自媒體已成為行業客戶營銷并推廣其品牌及產品的主要渠道。與此同時，自媒體發布者亦熱衷透過向行業客戶提供流量庫存以將其流量變現。這為自媒體營銷創造了一個市場，亦為自媒體營銷服務提供商創造商機。
在微信、微博、今日頭條和抖音等領先自媒體平臺日漸受移動互聯網用戶關注而普及的推動下，行業客戶較傳統門戶網站于自媒體投放更多資源和營銷預算。根據克勞銳指數研究院發布的《2023年中國內容生態發展研究》，一萬粉絲以上的內容創作者由2019年的約550萬個增長至2022年約1310萬個，增長迅速。KOL整體投放市場規模由2018年的300億元增長至2021年的800億元。
隨著自媒體行業的快速發展，也出現了一些不良現象，如內容抄襲、標題黨、低俗化、虛假信息等，影響了自媒體行業的健康發展和社會秩序。2023年，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》提出，強化資質認證展示、規范信息來源標注、完善謠言標簽功能、限制違規行為獲利、完善粉絲數量管理措施、規范賬號運營行為、嚴格違規行為處置等13條措施。
《通知》中明確了平臺的主體責任，完善了平臺運行規則，扎緊了自媒體有序發展的籬笆。其中提到，網站平臺應當嚴格執行“一人一號、一企兩號”賬號注冊數量規定，嚴禁個人或企業操縱“自媒體”賬號矩陣發布傳播違法和不良信息。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》。
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