衛浴潔具行業政策環境、產品結構及發展趨勢

衛浴潔具是衛生間內使用的各種設備的總稱，主要包括馬桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、花灑、龍頭、皂碟、毛巾架、杯架、馬桶刷等產品。這些設備在日常生活中起到了至關重要的作用，為人們的洗浴和衛生提供了便利。

在現代家居設計中，衛浴空間早已不再是簡單的功能區域，而是成為體現生活品質的重要組成部分。隨著科技的不斷發展，衛浴潔具也正在經歷一場革命性的升級，先進技術的賦能正引領著潔具產業進入嶄新的潮流。我國正處于經濟結構轉型升級的關鍵期，行業正在擺脫單純追求增量的粗放式發展模式，向提質增效、產品升級迭代、延伸產業鏈、增加產業附加值，實現由賣產品向賣服務轉型發展。

衛浴潔具行業政策環境

2022年7月12日，國家發展改革委發布《關于印發“十四五”新型城鎮化實施方案的通知》提出，到2025年，全國常住人口城鎮化率穩步提高，戶籍人口城鎮化率明顯提高，戶籍人口城鎮化率與常住人口城鎮化率差距明顯縮小。新型城鎮化方案的實施，有助于擴大新增住房需求，為衛浴行業提供更多市場。

2022年8月1日，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，大力推廣智能制造和數字化運營在家居行業中的運用，初步形成供給創造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國衛浴潔具行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

當前，我國精裝房已進入普及化時代。2019年，我國精裝房滲透率由2016年的12%快速提升至32%。2021年，精裝房滲透率創下34.6%的新高。2022年，精裝房政策數量達歷史之高，累計發布國家級政策3次，省級政策11次，市級政策32次，總發布量同比增長76.9%。作為精裝必備品最重要的組成部分，衛浴產品隨精裝大盤而動。

在消費群體轉變及消費升級背景之下，衛浴產品已由最初單一的滿足功能性，到如今滿足品位、品質、精神等需求。智能化、舒適類、健康化成為行業主要方向，并成為精裝衛浴市場一大趨勢。

衛浴潔具行業產品結構

從產品結構來看，隨著“十四五”規劃的穩步推進和產品功能持續迭代升級，消費者越來越注重衛浴空間的綠色環保、健康安全、舒適便捷，環保家裝、個性化定制、健康智能等需求在持續釋放，助推了衛浴行業向綠色化、健康化、智能化等方向轉型升級。

從產品類型來看，目前我國智能馬桶滲透率較低，主要集中在一線和新一線城市，而三四線城市和鄉鎮市場幾乎處于空白，以智能馬桶為代表的智能化衛浴產品展示出蓬勃的發展潛力。

衛浴潔具行業發展趨勢

2024年被定為“消費促進年”，“促消費”依然是今年擴大內需的重要抓手。在消費分級與消費升級的雙重引擎推動下，隨著消費者消費權益意識不斷提高和消費理念不斷進步，以及對高品質產品和服務的需求提升，品牌的服務能力已成為影響消費者決策的重要因素之一，也成為考量一個品牌綜合實力的標尺，未來，這一趨勢或將成為各行業領域激發或煥新消費潛能的突破口。

伴隨房地產市場步入新發展周期，產業鏈向頭部企業集中的趨勢加速，“強者恒強”的馬太效應快速成型。品牌聲譽更好、資金實力更強、區域布局更廣、品牌實力更扎實的頭部品牌擁有極大優勢。

隨著經濟運行的穩定、市場環境的改善和消費結構的升級，衛浴行業轉型升級步伐加快，未來衛浴潔具企業將從數字營銷、渠道突圍、產品創新、品牌升級等維度提升企業綜合實力，高質量發展成為衛浴潔具行業發展主旋律。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國衛浴潔具行業深度調研及投資機會分析報告》。