黃文玉
據上海網絡辟謠平臺消息，最近，一則“十大致癌衛生巾黑名單”在網上傳播。根據該榜單，護舒寶、蘇菲、嬌爽、ABC等衛生巾品牌均被檢出可遷移性熒光增白劑，有致癌風險。在社交平臺，還有部分博主表示，該榜單是“315·國際消費者權益日”的曝光結果。上海辟謠平臺調查發現，這份榜單是假的——它既不是今年或往年“315”的曝光結果，也并非出自監管部門，而是AI撰寫的結果。同時，部分博主未經核實，為了蹭流量、博眼球而對這份假榜單進行了解讀，導致謠言發酵傳播。
我國女性人口數量基本見頂，2022年我國女性人口數量為6.9億，同比基本持平。隨著我國女性健康護理意識和消費能力不斷提升，消費者對衛生巾高端化、功能化、個性化的需求推動女性衛生用品的消費升級，中高端衛生巾市場呈快速發展的趨勢。
衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛生用品用于婦女經期。在選用衛生巾時應注意材料構成、衛生標準和自身實際情況。使用衛生巾時應注意儲放條件、使用衛生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經期使用產品，衛生巾曾遭遇了很多社會污名，在全球很多國家和地區廣泛存在著月經貧困(即難以獲得衛生巾等用品)和月經羞恥等情況，對女性的受教育機會與生活境況造成困擾。
從衛生巾行業的產業鏈來看，上游主要為生產所需的原料相關企業，下游主要為銷售渠道。衛生巾的原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，其中高吸水性樹脂具有良好的吸水和保水能力，同時也具有安全無毒、耐腐蝕性好、彈性高等特點，廣泛應用在衛生用品等領域。衛生巾產品的銷售渠道主要有商超、便利店和電商平臺等。
自2010年以來，我國衛生巾行業進入整合期，市場集中度不斷提高，大量本土中小企業退出市場，2022年行業CR5品牌市占率為34.6%，較2013年提升6.1個百分點，行業前五大品牌中七度空間、ABC為國產品牌，近年來七度空間份額有所下滑。國產二線(自由點、潔婷、潔伶、FREE)、外資一線品牌(蘇菲、護舒寶、高潔絲、樂而雅)份額有所提升，2022年國產二線、外資一線品牌份額分別為4.5%、24.1%，分別較2013年提升2.2、6.4個百分點。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國衛生巾行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：
社會經濟發展速度滯緩，部分行業面臨下行風險，女性衛生用品作為日常消耗品，市場需求具有一定剛性，行業發展受外界環境影響較小，2022年，我國女性衛生用品市場規模為650.2億元，同比增長5.2%。根據統計數據，2018-2020年全球女性衛生用品零售規模呈波動增長趨勢。2020年全球女性衛生巾行業市場規模為370億美元，2022年全球女性衛生巾市場規模初步統計為389億美元。
對衛生巾的需求從初期的導滲、吸收、防漏逐步向功能多樣化和高品質轉變，推動了衛生巾行業的消費升級。衛生巾單片出廠價和終端銷售價不斷提升。近年來，市場上出現了多種高端衛生巾，如液體衛生巾和褲型衛生巾，單片銷售價均超過4元。
和中國相比，美日的衛生巾市場發展成熟，行業集中度高，各大品牌的市占率趨于穩定，因此海外市場將作為新的收入增長點。2022年中國衛生巾進出口金額分別為1.80億美元和7.19億美元，進出口數量分別為1.26萬噸和12.67萬噸，出口量遠大于進口量。目前我國衛生巾產品的進出口貿易中以出口為主，進口市場發展相對平緩。
隨著女性健康意識的提高，以及上班族等特定群體對衛生巾等女性用品需求的增加，市場規模將持續擴大。這為衛生巾行業提供了更大的發展空間和更多的商業機會。隨著消費者對衛生巾品質要求的提高，以及對女性健康的關注度增加，高品質、符合國家標準、不含有害物質的衛生巾產品將更受歡迎。同時，天然、環保的衛生巾產品也有望獲得更多市場份額。
在新技術和新產品不斷涌現的背景下，衛生巾企業需要具備強大的研發實力和創新能力，以搶占市場先機。例如，緊致修復技術、智能芯片技術等新型技術的研發和應用，將進一步提升產品的質量和性能，滿足消費者的多元化需求。隨著全球環保意識的提高，衛生巾行業也將更加注重環保和可持續發展。采用環保材料、推廣可生物降解的衛生巾產品、優化生產流程以降低能耗和排放等做法，將成為行業發展的重要趨勢。
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