吳澳燕
2023年我國網民數量達到10.79億，網絡已由最開始的教育、科研專線，轉變成大眾娛樂、休閑、辦公必不可少的工具，越來越多的人通過網絡應用和數字設施，共享數字技術發展成果。與此同時，中國快速推進數字基礎設施建設，千行百業實現“觸網”，新業態、新模式不斷涌現，數字經濟成為推動經濟增長的重要引擎。
移動媒體是指利用各種信息傳輸技術以滿足流動人群需求的新型或新興媒體。移動媒體具有多種優勢，如便攜性、實時性、互動性等，使得用戶能夠隨時隨地獲取所需的信息和服務。
中國移動媒體的主要類型
移動媒體大致包括三類：
第一類是基于傳統媒體延伸的移動媒體，例如車載廣播、車載電視等，它們主要安裝在各類交通工具上，利用數字廣播電視地面傳輸技術播出節目，以流動人群為傳播對象。
第二類是基于手機增殖業務的手機媒體，例如短信、手機報、手機廣播和手機電視等。手機媒體的出現徹底改變了手機僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為了人際傳播與大眾傳播結合的新媒體。隨著移動通信技術的飛速發展和智能終端設備的日新月異，手機媒體的影響力日益增強，已成為移動媒體中最重要的組成部分。
第三類是基于移動互聯網的各種移動終端服務及設備，如平板電腦、電子閱讀器、GPS設備和娛樂設備等。這些設備通過移動互聯網連接，能夠接收和發送信息，為用戶提供豐富的內容和服務。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國移動媒體行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
隨著5G網絡、智能手機等技術與產品的發展普及，近乎人人皆可成為內容的傳播者和制作者，為受眾提供海量信息。移動媒體的內容形式日益豐富。從文字、圖片到音頻、視頻，移動媒體的內容形式不斷創新，滿足了用戶多樣化的需求。同時，個性化推薦、社交分享等功能的加入，使得用戶能夠更加方便地獲取自己感興趣的內容，并與他人進行分享和交流。
移動媒體不是單純的新聞客戶端，其內涵和外延在不斷拓展。移動媒體是關系媒體、內容媒體和服務媒體的集成，構建共享化和社交化的互動關系、深化個性化與高品質的內容，創新以用戶為中心的服務體系將是移動媒體在未來發展的理性建構形態。
“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，面臨百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業革命正加快重塑世界，經濟全球化推升全球治理加快變革，國際環境日趨復雜，不穩定性不確定性明顯增加。
文化產業持續健康發展，主體規模實力不斷增強，同時也處于持續變革發展期。《數字中國建設整體布局規劃》明確指出建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，是構筑國家競爭新優勢的有力支撐。新征程上，必須胸懷大局、把握大勢、著眼大事，進一步加快數字中國建設步伐，以數字化轉型整體帶動生產方式、生活方式、治理方式變革，為高質量發展注入澎湃動能。
融媒體時代，隨著設備的智能化，VR、AR和AI技術的日漸成熟，科技賦能移動媒體產業，徹底實現了移動互聯網向智能化互聯網的迭代。
隨著技術的不斷創新，移動媒體在廣告營銷、電子商務等方面的應用也越來越廣泛。通過移動媒體，企業可以更加精準地定位目標用戶，實現精準營銷和品牌推廣。此外，移動媒體還可以與線下實體店鋪進行結合，通過線上線下的互動，為用戶提供更加便捷和豐富的購物體驗。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國移動媒體行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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