吳澳燕
2023年底召開的中央經濟工作會議，首次在“新的消費增長點”中單獨點出國貨“潮品”這一關鍵詞。國貨“潮品”承載著人們對美好生活的向往，也彰顯著對中國品牌的自信。根據公開數據，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。
近年來，消費者對國產品牌的認可度不斷提高，越來越多的消費者愿意嘗試和支持國產美妝產品。美團數據顯示，最近半年以來，珀萊雅、橘朵、完美日記為代表的國貨美妝品牌商品訂單量同比增長820.94%。
2023年國貨美妝產品銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。而在這一領域中，原料的重要性也逐漸凸顯。據統計，2023年美妝產品原料相關融資27起，數量超出護膚、彩妝和醫美服務類等領域之和，中國特色植物資源成為業內研究的新熱點。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國純植物化妝品行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
越來越多的女性消費者青睞國產化妝品品牌，帶動了一批新興國內美妝品牌嶄露頭角，以“中國成分”為主的中國特色植物資源開始被中國化妝品行業關注，國內美妝企業紛紛加大對特色植物新原料的研發和應用。
純植物化妝品是指主要成分為天然植物提取物的化妝品。這種化妝品通常含有較少的化學成分，因此被認為更加天然、溫和，適合敏感肌膚使用。純植物化妝品在市場上受到廣泛的歡迎，尤其是那些追求天然、環保、健康的消費者。
純植物化妝品的優點在于其天然的成分和較低的刺激性。植物提取物富含多種活性成分，具有抗氧化、抗炎、保濕等多種功效，能夠有效改善肌膚問題。此外，純植物化妝品通常不含香精、色素、酒精等刺激性成分，對于敏感肌膚來說更加友好。
國家藥監局官網數據顯示，在2023年備案的69款新原料中，有53款來自中國本土企業，占比77%。從備案原料的分類看，植物提取物憑借性質溫和等優勢成為熱門原料，備案數量達14個，占比20%，其中，中國特色植物原料備受關注。
近年來，“美麗經濟”快速崛起，化妝品成為當下最具活力的消費市場之一，國貨新勢力不斷涌現，但與此同時，品質安全問題也逐漸出現。2023年1月—2023年12月，國家藥監局共發布了21期抽檢通報，累計579批次化妝品因不合格而上榜，其中超一半涉及防腐劑問題。
專業人士表示，我國對化妝品違法違規行為的監管日趨嚴格，不少涉事企業并非有意為之、觸碰紅線，而是須從提高質量管控體系著手，嚴把原料關、工藝關和檢測關等環節。同時提升科研實力水平，以高質量供給滿足人們不斷升級的消費需求。
中草藥在個護用品上的應用由來已久，特別是隨著綠色和追求功效的倡導趨勢，不單單亞洲國家，歐美發達國家也開始逐漸接受中草藥美妝的概念。因此，作用溫和，且具有一定功效的中草藥提取物，已經成為化妝品開發的一個熱點。
然而，開發中草藥資源作為化妝品原料，需要面對三大類問題。第一是質量，第二是安全，第三就是生態環境的問題。國家市場監管總局等18部門聯合印發的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》提出，推動在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。2023年11月初，國家藥監局發布關于化妝品新原料鼓勵創新和規范管理有關事宜的公告，鼓勵結合我國傳統優勢項目和特色植物資源開發化妝品新原料，支持運用現代科學技術進行化妝品原料研究創新。
隨著消費者對天然、有機和綠色環保產品的需求不斷增長，以及國家政策的支持和技術的改進，純植物化妝品行業有望在未來繼續保持強勁的發展勢頭。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國純植物化妝品行業深度調研及投資機會分析報告》。
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