演出服務行業市場深度調研2024：熱門演出買票難、退轉票難

隨著經濟的迅速發展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，2023年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。

一場演唱會通常承載了上萬人的衣食住行，演出經濟對城市文旅產業發展的杠桿效應越發明顯。

演出服務行業市場深度調研

據統計，海口市僅2023年度便有8場萬人級明星演唱會。自錨定“演藝+旅游”發展規劃以來，海口市持續引進周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會、2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、天后之夜巡回演唱會等，相繼舉辦迷笛音樂節、及冠音樂節等文藝活動。其中備受關注的周杰倫演唱會在4天內吸引了省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。

演唱會直接拉動產業鏈上中下游發展，包括上游策劃執行方、演員、場館，中游音響、燈光、舞臺，以及下游宣傳推廣、藝人經紀、門票管理、安保等。不僅如此，演唱會還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創等周邊產業。

中國旅游研究院助理研究員趙一靜說：“音樂節不僅僅帶來了票房收入，樂迷的衣食住行需求還可以有效拉動‘吃住行游購娛’整個產業鏈，有效帶動城市旅游消費。看一場演唱會，來一場說走就走的音樂之旅，已經成為一種新的旅行風尚。”

在一系列政策支持下，海口市2023年共審批營業性演出405批次，涉及演出人員9389人次，其中審批大型營業性演出19批次，演出市場復蘇勢頭強勁。

3月13日，《中國消費者報》聯合易觀咨詢在北京發布《2023中國演出行業消費者洞察報告》。調查結果顯示，我國消費者對2023年演出體驗的綜合滿意度為7.95分(十分制)，總體表現良好，但仍有較大提升空間。其中，熱門演出買票難、演出票退票難且缺乏合理轉讓制度、消費者隱私保護等問題較為普遍。

據中研產業研究院《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

廣州是消費者滿意度最高的城市。根據公開統計數據顯示，2023年前三季度廣州舉辦5000人以上營業性演出105場，吸引觀演人數超過2300萬人次，票房收入近50億元。廣州演出市場的高活躍度以及高消費滿意度，主要依靠的是豐富的演出資源和演出營商環境的改善。

廣州作為華南地區的中心城市，文化產業發達、大灣區輻射能力強，有著一流且豐富的演藝場館，交通便捷、觀演配套設施成熟，為消費者跨城觀演提供了更加多元化的便捷選擇;在政府出臺專項演出補助政策、簡化審批流程等大力支持下，主辦方可以實施更多靈活性的舉措，用以提升消費者觀演體驗，比如“五月天諾亞方舟演唱會”，在因朋友贈票而導致人票信息不一致的情況下，經核對相關信息，消費者可以在簽署承諾書后走專門的通道入場。

上述報告顯示，消費者對未來演出市場最大的期待，一是有更加完善的退改方案，二是有更多優質的、多元的演出項目。

報告對我國演出服務行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外演出服務行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了演出服務行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多演出服務行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國演出服務行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。