2024紙巾產業鏈上下游發展及市場供需格局調查分析

近年來我國的生活用紙生產量和消費量均呈現出緩速上升趨勢。雖然變動幅度不大，但總體呈現增長態勢。這表明紙巾市場的供需關系正在逐漸平衡，市場需求持續旺盛。

紙巾，是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。紙巾種類多種多樣。生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

紙巾產業鏈上下游發展及市場供需格局調查分析

紙漿制造業是紙巾行業主要也是最重要的上游行業。紙漿的價格波動影響著紙巾產品的毛利水平。紙巾行業的下游主要是終端流通市場。生活用紙主要供人們生活日常衛生之用。所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環保的目的。

2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業市場規模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元。據統計，中國紙巾消費量逐年增加，由2017年的851萬噸增長至2021年的1162萬噸，增長幅度為36.5%，2017年到2021年復合增長率為8.1%，2021年同比增長10.77%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國紙巾市場深度調查研究報告》顯示：

由于家用紙巾的市場逐漸飽和，我國紙巾市場增速近年來有放緩趨勢，但家外紙巾市場的增速卻依舊保持強勁，市場份額保持持續增長。如果除去2020年新冠疫情的消極影響，我國家外紙巾市場份額可能超過40%，并有繼續上升的趨勢。2022年行業CR531.1%，前5大品牌分別為心相印、維達、潔柔清風、潔云市場份額占比分別為9.5%、9.4%、5.5%、5.3%、1.4%。隨著市場規模的擴大和消費者需求的多樣化，紙巾行業的品牌競爭將更加激烈。知名品牌將憑借良好的口碑和廣泛的市場認知度，占據市場份額的優勢地位。同時，新興品牌也將通過創新營銷模式和優質的產品質量，努力在市場中嶄露頭角。

紙巾包括廁用衛生紙、面巾紙、手帕紙、擦手紙、餐巾紙、廚房用紙、襯紙等，從消費結構來看，廁用衛生紙、面巾紙、手帕紙分列生活用紙消費量前三，2022年消費量分別為482.8/251.00/57.7萬噸，占比為54.27%/28.21%/6.49%。

然而，雖然我國的生活用紙人均消費量在逐年提升，但與美國、西歐和日本等國家相比，仍存在一定差距。這意味著我國紙巾市場仍有巨大的發展潛力，尤其是在提升人均消費水平和滿足高端需求方面。此外，從進出口角度來看，我國生活用紙的對外進口依賴程度不高，出口遠大于進口。這顯示了我國紙巾行業在國際市場上的競爭力正在逐步增強。

紙巾行業市場未來趨勢預測

隨著全球環保意識的提高，消費者對環保產品的需求也在不斷增加。紙巾行業將積極推廣環保生產理念，采用環保材料和生產工藝，減少對環境的影響。同時，企業還將加強廢棄紙巾的回收和再利用，推動行業的綠色可持續發展。

利用廢紙造紙是綠色產業，國家應該在政策上鼓勵國產廢紙回收利用和用廢紙生產的包裝紙等產品出口，一方面增加就業,另一方面促進紙業循環經濟發展。因為行業還存在產品和原料結構不合理、跟風盲目投資、低水平重復建設和無序競爭等問題。行業必須制定可持續發展戰略。生活用紙行業要建立創新體系。未來生活用紙市場空間很大，但靠傳統方式發展是不行的。中國企業要用好中國這一大市場，加大銷售渠道方面的投入，并建立自己的品牌。

隨著消費者對生活品質要求的提高，對紙巾等日常用品的需求也將不斷增加。同時，隨著人口的增長和城市化進程的加速，紙巾市場的潛在消費者群體也將進一步擴大。因此，紙巾行業市場的整體規模有望持續增長。綜上所述，紙巾行業市場未來發展前景廣闊，但也需要企業不斷適應市場變化，加強技術研發和品牌建設，以實現可持續發展。同時，環保可持續發展和跨境電商拓展也將成為行業發展的重要趨勢和機遇。

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