眼霜行業深度調研及投資機會分析：近年眼霜品類的集中度提升迅速

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。隨著科學護膚意識的加強，消費者對眼部產品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現出明顯的喜好差異。除此以外，產品的膚感、包裝以及賣家服務也成為影響用戶消費決策的關鍵因素。盡可能地了解和滿足目標受眾的購物心理，可以更好促進轉化。

在消費不斷升級的形式下，化妝品市場的品類細分也正在加速，“初老”階段的80后、85后更偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

面對高速增長的眼部護理市場，新老美妝品牌紛紛入場抖音掘金，022年Q1推廣眼部護理商品的品牌比去年同期增長了 2倍 。從品牌競爭度來看，今年第一季度的眼部護理行業CR10達到 44%，其中素說美麗、BM肌活等新銳國貨品牌憑借爆款相繼出圈，加速了行業集中度的提升。

另一方面，隨著抖音跨境電商業務的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

眼霜行業市場分析

目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。網絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產品更能引起大家的關注。

從產品形態來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產品，全國范圍內平均普及率在40%以上，在市場關注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據魔鏡數據，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優勢，市場份額逐步提升。中高端產品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結構和產品功能需求升級，中高端產品極具發展潛力。另外，差異性與針對性是品牌能否步入正軌并持之以恒發展的關鍵。從CBNData線上眼霜產品十大品牌來看，眼部護理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準了核心用戶的核心需求，并針對性的制定研發和產品戰略。

據中研產業研究院《2024-2029年中國眼霜行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

眼霜的適應區域在面部較為重 要的眼周地區，適應區域較為重要但產品的起效周期較長，因此消費者更青睞購買品牌 認知度較高的產品，而海外品牌在品牌知名度具有優勢，且眼霜品類已經深耕多年，更 受消費者青睞，2021 年 400 元以上(多數為海外高端)價格帶占 6 成左右，大眾價格 帶僅占 4 成，其中歐萊雅具有絕對的優勢地位。 目前僅有少數國貨新銳品牌例如珀萊雅、丸美在海外供給充沛的大眾價格帶中突圍，其 余品牌市占率相對較低。

眼部護理市場不僅逐年銷售額在增長，它的消費人群也趨向年輕化

中研普華研究院《2021-2025年中國眼霜市場深度全景調研及投資前景分析報告》表明，眼霜使用者的平均年齡已從26.1歲下降到24.3歲，市場還在不斷培養更多消費者使用眼霜的習慣。歐特歐國際咨詢最新數據顯示，2021年9月MAT(2020年10—2021年9月)全網眼部護理零售額達到了140.82億元，同比微增5.4%，總銷量8252.6萬件，成交均價為170.6元。

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家財政部、中國證券監督管理委員會、中國風險投資協會、中國風險投資研究院、深圳創業投資同業公會、北京創業投資協會、上海創業投資行業協會、眼霜行業相關協會、中國行業研究網、國內外相關刊物的基礎信息以及各省市相關統計單位等公布和提供的大量資料。對眼霜行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了眼霜行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。是風險投資公司、研究機構及眼霜行業相關企業準確了解目前眼霜行業風險投資業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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