吳澳燕
在女性力量日益凸顯的當下，“她經濟”正以前所未有的速度崛起，成為引領時尚潮流的嶄新動力。在服裝領域，無論是關注衣著的個性與創意，在消費時趨于“悅己”，還是關注面料材質與實用性，將優質服裝帶向家庭，女性在消費的同時，也正在為服裝行業帶來新的靈感與可能。
現代服裝產業的起源，可以追溯到19世紀工業革命時代。隨著歐洲引入了新的紡織機器、工廠和成衣，批量生產服裝成為可能。近10年來，全球服裝市場規模始終保持在萬億美元的級別。
2022年，我國服裝行業規模以上企業完成服裝產量超過230億件。海關數據顯示，2022年，紡織品服裝出口額再創新高，達3400億美元，同比增長2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元。服裝市場細分有幾個維度，包括產品類型、高中低檔，也有銷售空間區域的細分。市場細分的背后，是消費市場的成熟和大眾消費的升級。
從國內市場看，隨著社會經濟全面恢復，疊加產業供給不斷優化、新業態新模式刺激潛在消費需求以及擴內需促消費政策落地顯效等因素的有力拉動，我國服裝內銷市場實現較快增長，市場活力持續回升，消費需求逐漸釋放。
國家統計局數據顯示，2023年1-12月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計10352.9億元，同比增長15.4%。四季度，受 “雙十一”購物節、秋冬裝換季熱銷、節日需求集中釋放以及低基數效應的拉動，11月、12月限額以上單位服裝類商品零售額增速達25.9%和30.5%。
不同代際的消費群體表現出不同的消費傾向和消費理念：以95后、00后為代表的年輕群體注重個性化、小眾化，規模正在快速擴張的新中產人群追求“質”的進階型消費。
隨著細分市場逐漸展現出強勁的消費潛力，各品牌也將根據工作、生活、運動、休閑度假等不同場景需求進行匹配，逐步向個性化、功能化、高端化發展，以適應消費多元化、細分化的市場形勢。并通過年經化的推廣媒介、語言和品牌形象，強化顧客品牌認知。此外，國潮、國貨持續受熱捧，大量中國元素運用于產品中。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國服裝市場深度調查研究報告》顯示：
在復雜嚴峻的外部環境中，中國服裝行業依然堅持創新發展和轉型升級。他們通過研發創新、文化賦能、科技支撐等手段強化產品和品牌價值創造，推動產業向高端化、智能化、綠色化、融合化方向發展。展望2024年，國內外市場需求改善將有利于市場回升，逐漸緩解市場主體壓力并激發企業內生動力。
“她經濟”為服裝行業帶來新機遇
《女性消費力洞察報告》提出，今天的女性擁有強于過去時代的獨立意識，她們是屬于自我的獨立個體。“悅己”消費，也正在成為“她經濟”中不可或缺的組成部分。有業內觀點認為，“她經濟”之下，女性為服裝行業帶來的新可能，不僅體現在行業發展數據上，也體現在更深層次的時尚潮流變革中。
在消費層面，相關數據顯示，目前國內20歲至60歲的女性約有4.23億人，她們貢獻的年消費總額累計可達10萬億元。其中，女裝市場規模在2022年重新回到1萬億元水平，2023年中高端女裝零售額占整體女裝市場的比例預計達到23.4%。這些都足以證明，“她經濟”的潛力和影響力都已不容忽視。
另一方面，無論是出于“悅己”還是“為家”考慮，女性也在重塑著商業生態和時尚潮流。例如，在傳統觀念中，“時尚”是年輕群體獨有的態度和生活方式，但淘寶近日發布的iFashion《2024服飾行業春夏趨勢白皮書》也顯示，50歲以上的女性消費者關于服裝的人均消費變化也在不斷提升。
按照《服裝行業“十四五”發展指導意見》提出的方向，計劃開展中國品牌創建行動，率先在服裝、家紡、化妝品等消費品領域培育一批高端品牌。通過大幅提升終端品牌的時尚力，進一步擴大躋身世界服裝產業第一梯隊的制造品牌規模，發展壯大一批區域品牌，高質量構建對全球時尚發展具有引領力、創造力和貢獻力的品牌體系。為國產品牌的發展帶來了新的機遇，未來有望進一步激發國內中高端女裝市場消費潛力。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國服裝市場深度調查研究報告》。
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