吳澳燕
隨著經濟水平的提升和自我意識的增強，越來越多的現代女性對提高生活品質有著日益旺盛的需求，成為新時代消費的主力軍。埃森哲此前的調查顯示，中國擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，這一數字接近德國、法國、英國零售市場的總和。
隨著女性的消費能力越來越強，越來越多的女性懂得享受生活，寵愛自己，特別是越來越來多高學歷高收入的單身女，她們通常有較大的工作壓力，而旅游正是達到自我放松、自我提高，增加不同體驗的一種極佳方式，這也是女性旅游市場發展迅速的很重要的原因。
目前，女性旅游市場也越來越受到旅游業界重視，女士酒店、酒店女士樓層，專屬的健康、休閑、美容、購物之旅成為很多旅游業者吸引女性客戶的方式。
女性是露營地消費絕對主力
在消費群體構成方面，《調研報告》顯示，“90-95后”是主力消費人群，占比超過43%，“85-90后”占比37%。但這一年齡消費者對戶外露營的裝備使用和技能更擅長。同時，通過對樣本統計發現，露營地的女性用戶平均占比達56.71%。其中女性占比超過六成的營地有63%。“女性是露營地消費的絕對主力，得女性用戶者得天下。”幾乎已成為行業的共識。
在歐美或日韓露營市場，女性用戶占比剛過40%，但國內露營市場由于更貼合女性消費者的審美及消費習慣，營地在衛生、住宿及休閑娛樂內容打造等方面更優質才有這樣的表現。女性在露營消費市場占主導地位是中國露營市場最顯著的特點。
無論女性處于人生哪個階段，旅行都是永恒的主題。報告調研了近一年具有外出旅行經歷的用戶，其中，70后、80后的中年女性占比62.2%，成為旅行消費人群的“絕對主力”，消費力遙遙領先;90后、00后的青年女性占比28.5%，消費潛力初現; 50后、60后銀發族群體占比9.3%，品質升級，消費金額不輸年輕人。
攜程發布的《2024女性旅行消費洞察報告》顯示，女性全年人均平均旅行消費支出高出男性近8%，女性在旅行產品預訂方面更具決策力，家庭游七成都是由女性帶隊。
值得一提的是，2023年以來，老年女性群體的旅行消費正悄然釋放，50歲以上老年女性出行訂單增速最快高達205.6%。“銀發族”偏愛錯峰游，以出游頻率高、旅行品質高、消費金額高撬動著旅游大市場。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年女性旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：
今年的婦女節緊鄰周末，成為“錯峰出游”的好機會。不少市民選擇將周末游升級為浪漫周邊游。美團、大眾點評數據顯示，截至3月2日，3月8日-10日的旅游消費(含酒店民宿、景點門票、交通等)提前預訂量較去年同期增長約90%，迎來小的出游高峰，且預訂量仍在不斷攀升。其中，女性訂單占比約為65%。北京、成都、上海、廣州、重慶等地領銜熱度。
在旅游消費持續火熱的當下，廣大女性旅游愛好者的消費偏好越來越多元化。對于喜歡熱鬧與潮流的“95后”及“00后”女性而言，“網紅”目的地依然是“打卡”首選。
《報告》預測，今年比較受女性青睞的國內長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。預測顯示，2024年度女性消費者文旅消費熱點將主要集中于動物園、游山玩水、歷史遺跡、園林古鎮、游樂園等十個主題，與往年同期基本一致。分年齡看，“80后”“90后”女性的文旅消費偏好更多集中于適合親子及家庭出游的主題景區，例如動物園、游樂園等，而“00后”女性的文旅消費則相對更集中于適合獨自玩樂或適合閨蜜游及情侶一起出游的主題上，例如寺廟祈福類、演出賽事及其他一些休閑碎片化產品。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年女性旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。
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