國內婚紗禮服行業市場發展及發展策略研究報告

我國的結婚數據在2014年就開始逐年下降，從2014年的1306.7萬對下降到2021年的764.3萬對，同比2020年下降6.14%。2013年為1346.93萬對，2019年跌破1000萬對大關，2021年為763.6萬對，跌破800萬對大關。2022年，全國結婚登記數量為683.3萬對，較上一年減少80.3萬對，下降約10.5%。

國內婚紗禮服行業市場規模穩步增長

據不久前發布的《中國統計年鑒2023》，2023年官方統計的結婚登記人數共計814.33萬對，自2013年以來連續7年下降，且創下2003年以來的歷史新低。相比結婚對數，結婚率則創下了42年來的新低。并且2023年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破1%，自然增長率創43年新低。

民政部數據顯示，2023上半年，全國結婚登記392.8萬對，同比上漲5.3%;離婚登記131.7萬對，同比增加30.1%。

在結婚人口呈現下降的客觀環境下，全球婚紗市場卻在“夾縫”中迅速站穩腳跟、加速增長。10 月，民政部發布公告顯示，去年全年依法辦理結婚登記 683.5 萬對，比上年下降 10.6%。這是自 2013 年達到 1346.9 萬對的最高峰后，結婚人數連續 9 年下降。然而，2023 年“國慶婚禮檔期”的預約咨詢量環比增長 412%。

據中研產業研究院《2023-2028年國內婚紗禮服行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

中國結婚禮服行業市場規模也在過去10年中穩步增長，2018年達到1430億元，同比增長約8%，2019年達到1500億元，同比增長約4%。預計2020年中國結婚禮服行業市場規模將達到1550億元，同比增長約3%。

根據《全球新娘服飾行業報告》顯示，到 2026 年，全球新娘服飾的銷量預計將達 699 億美元，美國繼續占有市場絕大部分份額，市場占有率超過 44%，排在第二位的是中國，預計 2026 年的銷售額將達到 68 億美元。

目前全球婚慶行業市場規模已達3000億美元，其中僅新娘婚紗這一品類的市值在2024年就將達到730億美元。中國是婚紗禮服主要市場之一，中國婚紗禮服行業主要分為內銷和外貿兩大路徑，目前總體來說，外貿的出口量和質量遠遠大于內銷，對于很多大中企業來說，也是外貿重于內銷。相較于國外婚紗禮服行業，國內的行業起步較晚，發展還未成熟，行業未組成規模。

婚紗禮服行業分析

除了市場規模的增長，中國結婚禮服行業的產品類型也在不斷變化。傳統的中式婚禮總是以紅色為主，熱烈紅火，看著就讓人覺得喜慶;相反，傳統的西式婚禮的禮服卻以白色婚紗和黑色禮服為主，雖然顏色素凈了不少，卻顯得神圣浪漫，與中式婚禮形成了強烈反差。而如今新式的中式婚禮中，在婚宴上新娘通常要換上三套禮服，第一套是出場禮服，通常是白色婚紗，第二套是敬酒時穿的禮服，這一套禮服通常是晚宴式禮服，第三套禮服是送客穿的禮服，通常新娘會穿上雞尾酒式的晚宴服。

而如今結婚禮服也不僅僅是傳統的歐式風格，現在越來越多的新品種出現，比如新中式結婚禮服、歐美時尚結婚禮服、宮廷式結婚禮服、日式結婚禮服等。產品種類齊全，給新婚夫婦帶來更多的選擇，也為行業帶來了新的經濟增長點。

有些品牌開始使用專業的服裝設計軟件，提供定制化的服務，給新人提供更多的個性化選擇。同時，技術的發展也使得結婚禮服的生產更加高效準確，大大提高了行業的整體水平。

婚紗禮服產業是潮州當地的支柱性產業，同時也在國際上占據重要位置。據潮州市商務局和統計局發布的數據，潮州現有注冊婚紗禮服品牌100多個，生產的婚紗禮服90%以上用于出口，主要銷往歐美、中東、日本等20多個國家和地區。2022年度潮州服裝及衣著附件出口額13.08億元，較上年同比增長35.1%。

1980年5月，汕頭成為經濟特區，潮州憑借臨近的地理優勢開始發展外貿代工產業。2003年，非典疫情暴發，對當年整個廣東省的外貿產業造成了重大影響。然而，潮州市的婚紗禮服外貿企業卻表現堅挺，在當年實現了出口3億多美元、銷售額40多億元人民幣的驚人銷量。第二年，潮州市被授予“中國婚紗禮服名城”的稱號。

2019年，憑借全市500多家的婚紗禮服企業數量，以及18.9億元的服裝產業規上工業總產值，潮州市繼續被評為國內唯一的“中國婚紗禮服名城”，是當時世界上最大的婚紗禮服生產出口基地之一。

同樣是代工，相較于東南亞等地的婚紗禮服產業，潮州的優勢在于走高端路線并有大量原創設計，而且從業者經驗豐富、技術成熟。許多婚紗禮服上的繁復圖案需要繡娘一針一線地縫上去，當地不少工廠里都有二三十年經驗的老工人，他們能做出更精美的刺繡和更挺括的代工成衣。不過，這也就意味著成本和出廠價格比東南亞更高。

如今，一種新“新娘主義”的崛起更是為婚紗禮服行業帶來更多的發展機遇。這是由傳統文化對婚禮儀式的重視、女性自我意識覺醒和 Z 世代年輕消費主體的個性化需求三者疊加的產物。

回溯現代婚禮的源起，婚紗這一細分品類不僅是婚姻這一象征性儀式的濃縮，也是窺視服飾文化和社會觀念變遷的窗口。1840 年，英國維多利亞女王婚禮上，那件拖尾長達 18 英尺的白色緞面婚紗不僅成了英國皇室婚禮的經典款式，更成為幾個世紀以來引領婚紗時尚的風向標。文化人類學家維克多·特納認為，婚禮不僅標志著對伴侶的深情許諾，更是主體真正融入社會的一種“過渡儀式”。但現代新娘往往更愿意強調婚紗背后所隱含的悅己的、更為個性化的情感需求，而非從倫理與家庭不容推卻的責任部分。

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我們的報告根據婚紗禮服行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國婚紗禮服行業現狀、變化及趨勢。婚紗禮服報告有助于企業及投資者洞察中國婚紗禮服行業市場供需行為，評估中國婚紗禮服行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于婚紗禮服行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國婚紗禮服行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。