2024洗衣液行業市場全景調研及投資價值研究分析

洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

表面活性劑及陰離子表面活性劑是制作洗衣液最主要的原材料之一，產量變化對洗衣液產品可以造成直觀的影響，根據數據顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產量總體呈現上漲態勢，2021年中國表面活性劑產量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產量為152.53萬噸。

2023年家庭清潔產品中有多細分領域清潔消費迎高速增長

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。為了促進行業綠色化、環保化發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，推動產業綠色、環保化轉型，為行業可持續發展提供了良好的政策環境。

隨著消費者居家生活品質的不斷提升，作為高頻消費品的家庭清潔產品的市場競爭不斷加劇，產品的功能細分和功效創新不斷強化。日前，京東消費與產業發展研究院發布《2024家庭清潔線上消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)，對家庭清潔產品的消費特點進行分析，并預測未來家庭清潔產品的消費方向和趨勢，為消費者、企業和行業提供發展建議。

報告顯示，2023年，家庭清潔產品中有多細分領域清潔消費迎高速增長，其中普通洗衣液、洗衣凝珠、洗潔精、拖把、內衣洗衣液、柔順劑等的銷量占比增幅更為亮眼。從產品維度上看，在衣物清潔領域，新型功效類產品受到更多消費者的關注;在家庭環境清潔領域，消費者追求更安全的產品和更便捷的清潔體驗;

在衣物清潔領域，洗衣液依然是大眾主流的產品，以47%的銷量占比占據了衣物清潔產品的“半壁江山”。與此同時，消費者對很多新型功效類產品也表現出很高的接受度，如干洗劑、去漬筆、真絲羊毛洗衣液、吸色片等產品的銷量增長都十分亮眼。

普通洗衣液作為成熟主流的衣物清潔產品，消費者有著豐富的選擇空間，對商品豐富度持“滿意”和“非常滿意”的消費者占比達到了七成;干洗劑作為新型功效類產品的代表，主打“讓清潔事半功倍”，有著無水清潔、適用性廣泛、除污力強、快速干燥的特點，消費者的關注點主要集中在商品功效上。

據中研產業研究院《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

隨著中國社會經濟的發展，國民已經從洗衣粉轉向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯網的發展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業能夠在未來技術發展方向加以變化創新，以提高技術含量和技術門檻提高洗衣液的品質。

根據數據顯示，中國近幾年洗衣液市場規模呈現上漲態勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規模還會進一步擴大。

2021年中國洗衣液產量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩。隨著技術持續發展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環保化、濃縮化和液體化的方向發展，實現由量到質的升級，滿足消費者多樣化的需求。

中國洗衣液出口量大于進口量，說明中國洗衣液技術成熟，不依賴于進口產品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。

2021年中國洗衣液產量前五省份有廣東省，占比第一，占比31.2%，占比第二的為四川省，占比10.4%，占比第三的為安徽省，占比9.9%，占比第四的為浙江省，占比9.3%，占比第五的為河南省，占比7.1%，其他省份占比32.1%。

洗衣液行業市場分析

中國洗衣液市場主要企業有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業占比18.6%。

藍月亮占據中國洗衣液市場24.4%的市場份額，屬于中國洗衣液行業的龍頭企業，根據數據顯示，近幾年藍月亮集團營業收入逐年增長，2021年藍月亮營業收入為69.64億元，其中洗衣液營業收入為55.71億元，占比總營業收入的80%。

2023年4月，據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心頒布的數據，藍月亮洗衣液、洗手液再次獲得同類產品市場綜合占有率榜單第一名，這是藍月亮洗衣液連續14年(2009—2022)、洗手液連續11年(2012—2022)蟬聯榜首。

與此同時，在2023年中國品牌力指數(C—BPI)榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液也名列前茅。這已是藍月亮連續13年(2011—2023)榮膺C-BPI行業品牌力指數第一。

為應對不斷變化的消費需求，藍月亮線上線下(300959)全渠道同步發力，力求建立完善渠道，最大程度觸達消費者，也切實保障銷售增長。其2022年年報數據顯示，去年藍月亮全渠道均實現穩健發展，線上渠道營收實現37.57億港元，線下分銷商渠道營收實現32.53億港元，同比增長19.7%，渠道改革取得階段性成效。線上渠道方面，鞏固傳統電商優勢并高效布局抖音、快手等新興渠道。在淘寶、京東等傳統電商平臺，藍月亮的產品銷量幾乎都名列前茅，在購物節中也斬獲多平臺銷量第一。

同時，藍月亮在新興平臺亦名列前茅，如在2022年“雙11”期間摘得抖音衣物清潔品類品牌榜與店鋪榜銷售額雙冠。此外，藍月亮還積極布局國內O2O平臺，持續豐富、完善消費者觸達路徑，帶動完成銷售轉化。據藍月亮財報數據，2022年，公司在O2O平臺的家居護理及衣物清潔產品銷售中均保持領先，并且在美團閃購、京東到家上均排名第一。

如果想要了解更多中國洗衣液行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗衣液行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。