我國網絡直播用戶規模達7.65億人 網絡直播設備產業未來發展空間

數字技術深刻改變著產品的生產方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的消費資源和要素得以流動、重組。

直播的傳統定義為廣播電視節目的后期合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布網址供人觀看的播出方式。

我國網絡直播用戶規模達7.65億人

截至2023年6月，我國網絡直播用戶規模達7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網民整體的71.0%。其中，電商直播用戶規模為5.26億人，較2022年12月增長1194萬人，占網民整體的48.8%;游戲直播用戶規模為2.98億人，較2022年12月增長3188萬人，占網民整體的27.6%;真人秀直播用戶規模為1.94億人，較2022年12月增長657萬人，占網民整體的18.0%;演唱會直播用戶規模為1.87億人，較2022年12月減少2066萬人，占網民整體的17.3%;體育直播用戶規模為3.23億人，較2022年12月減少5072萬人，占網民整體的29.9%。

網絡直播設備行業的發展受益于網絡直播行業的快速增長。隨著網絡技術的不斷進步和人們對直播內容的需求增加，網絡直播行業逐漸成為一個龐大的產業，網絡直播設備行業也隨之得到迅速發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年網絡直播設備產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

網絡直播設備是指一套用于實現網絡直播的技術裝備，主要由硬件和軟件組成。這些設備能夠將攝像頭、麥克風等采集的音視頻信號進行編碼、壓縮和處理，然后通過互聯網傳輸到直播平臺，供觀眾實時觀看和互動。

網絡直播設備包括攝像頭、麥克風、編碼器、顯示器、網絡設備等，以及可能需要的輔助設備，如照明設備、綠幕、背景板、反光板、直播支架、提詞器等。這些設備共同協作，使得直播內容能夠高質量地呈現在觀眾面前，提供更好的觀看體驗。

網絡直播設備產業未來發展空間

當前短視頻、直播市場的爆發式增長不僅豐富了人們休閑娛樂的內容，催生了新的消費場景，還為聲卡、麥克風等配套設備市場提供了非常好的發展契機。拍攝、播放設備的發展對直播行業專業化、規范化、智能化起到關鍵作用。業余愛好者多用手機，行業還存在直播一體機、移動屏、筆記本 / 平板電腦、桌面一體機、電子交互平板等產品。目前，直播一體機擁有專屬、完整的功能設置，逐漸受到更多主播、商家關注，陸續將其采納成為主流直播設備之一。

隨著視頻流產品用戶規模繼續擴大，短視頻、直播構筑行業新賽道，以聲卡、麥克風等為代表的設備產業有望借“聲”勢突破，形成賽道上的新亮點。越來越多普通用戶開始參與短視頻制作或直播，其對聲音、形象等方面存在優化需求，推動了設備市場的崛起。其中，聲卡作為音效轉換、場景應用的重要硬件，能有效幫助用戶特別是非專業用戶提升視頻制作質量，實現更好的內容輸出，日益受到用戶重視，也因此隨著整個行業的發展先“聲”奪人，推動了設備市場的擴張。

直播與短視頻制作經過從流量到內容的競爭，再到如今內容的垂直與精細化發展，視頻流產品的制作開始重視技術與設備提升，相關設備產業將繼續增長。產品在易用性、功耗優化等方面將持續升級，續航強、性價比高的產品將更受用戶青睞。伴隨行業品牌商持續布局，以森然、艾肯、客所思、得勝等為代表的一批企業已形成領跑態勢。

從短視頻、直播內容看，多元化是發展的必然趨勢，特別是結合多種場景的需求垂直化的發展。各類網絡直播設備的需求不斷增加，為行業提供了廣闊的市場空間。

未來硬件、軟件不僅會成為短視頻、直播用戶的必備工具，還會融入其場景搭建之中。例如，未來通過社區化云端，用戶將實現成千上萬種音效的分享和共創，為短視頻和直播方案提供更多可能。因此，設備廠商在產品打造上也要朝著更為多元化、垂直化、精細化的方向發展，未來應聚焦短視頻、中小商戶、秀場直播、在線直播等垂直細分領域，在產品上不斷迭代升級。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年網絡直播設備產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。