少兒圖書行業發展趨勢：少兒圖書市場規模持續增長

隨著家長對兒童教育的重視程度不斷提高，少兒圖書市場規模持續增長。尤其是在疫情期間，線上購書成為主流，進一步推動了少兒圖書市場的增長。少兒圖書是專門為兒童設計、編寫的圖書，適合兒童閱讀和理解。它們涵蓋了各種主題和類型，如故事、科普、繪本、游戲等，旨在激發兒童的閱讀興趣，培養閱讀能力和想象力。總的來說，少兒圖書是兒童成長過程中的重要陪伴和教育資源。它們不僅可以激發兒童的閱讀興趣，提高閱讀能力和語言表達能力，還能幫助他們建立對世界的認知和理解，培養想象力和創造力。

圖書出版主要可以分為內容生產策劃，紙質產品印刷出版，總發與批發和零售四個環節，涵蓋從上游的作者、紙張、油墨供應商，到下游的實體書店和個人等，每個環節均具有較為獨立的商業體系。在我國，圖書的生產成本約為定價碼洋的40-50%，一般銷售給發行商的折扣為60-70%，出版行業的平均利潤率一般為15-25%，其中出版環節占全行業利潤額的70%以上。

少兒圖書行業市場現狀分析

當前市場上的少兒圖書品種豐富多樣，涵蓋了各個年齡段和興趣愛好的兒童。從繪本、科普知識讀物、成長勵志故事到青少年小說等，各種類型的少兒圖書應有盡有，滿足了不同兒童的需求。隨著市場的發展，越來越多的企業進入少兒圖書領域，市場競爭不斷加劇。為了在市場中脫穎而出，各大出版社紛紛推出精品力作，加強品牌建設，提高產品質量和服務水平。

2022年，我國圖書產品主要通過傳統電商、短視頻電商、實體零食、團購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產業市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內圖書整體市場產品平均定價達48.63元/冊，同比增長13.86%。

短視頻電商渠道節奏明快、直擊教育痛點的銷售風格格外契合少兒類圖書的銷售，占比整體少兒圖書渠道持續提升，2022年占比45.6%左右，接近渠道規模一半，平臺電商和垂直及其他電商占比小幅度下降，實體店占比繼續下降，同比下降幅度較大。就我國圖書市場規模和少兒圖書整體規模而言，2020年整體影響教學和實體需求，整體圖書零售需求不振，規模有所下降，數據顯示，2022年中國一般圖書零售市場碼洋為871億，較2021年同比下降11.8%，其中少兒仍是最高占比，達28.6%，約249億元，較2021年小幅度提升，主要是由于疫情、大廠裁員、居民收入下降等影響因素，一定程度上抑制了大眾消費的意愿。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內少兒圖書行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

就我國少兒圖書出版數量走勢變動來看，2020年疫情背景下整體圖書出版品種數量有所下降，2021年小幅度回升，達4.63萬種，較2020年提升8.95%，新版少兒圖書品種和重印少兒圖書分別為1.88萬種和2.75萬種，分別較2020年增長1.3%和14.9%。總印數變動來看，2021年我國少兒圖書總印數9.7億冊(張)，較2020年增加6562萬冊(張)，同比增長7.3%。其中，新版圖書3.6億冊(張)，較2020年減少1126萬冊(張)，同比下降3.1%;重印圖書6.1億冊(張)，較2020年增加7462萬冊(張)，同比增長13.9%。

社科人文類少兒圖書出版規模由降轉升，整體增長大約7%，主要受重印圖書增長拉動，但該類圖書占比仍是下滑態勢;科學技術類少兒圖書強勢回歸，新版與重印圖書雙重拉動，出版量快速增長，對比兩者的增長動力可以發現，社科人文類少兒圖書主要依靠常銷書拉動銷售，科學技術類少兒圖書除常銷書外，新書亦有較大影響力，2021年社科人文和科學技術分別占比89%和9.1%左右。

以29家(不計算北京少年兒童出版社)專業少兒圖書出版社的財務數據為主要依據，2021年，專業少兒社資產總額113.63億元，較上年增長6.36%，增速減少了2.71百分點。從近三年整體趨勢來看，專業少兒社資產規模增速趨于穩定;營業收入71.88億元，較上年增長2.01%，成功克服疫情不利影響，扭轉下滑趨勢;利潤總額8.53億元，較上年增長1.66%，雖由降轉增，但與疫情前水平仍有差距。

在互聯網+的背景下，少兒圖書行業數字化轉型加速。越來越多的出版社開始推出電子圖書、有聲讀物等數字化產品，以滿足不同兒童的閱讀需求。同時，線上銷售也成為主流，為少兒圖書市場帶來了新的發展機遇。少兒圖書行業市場呈現出持續增長、品種豐富多樣、市場競爭加劇和數字化轉型加速等特點。在未來，隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，少兒圖書市場將面臨更多的機遇和挑戰。

少兒圖書行業發展趨勢預測

少兒圖書行業將與其他產業進行更多的跨界合作，如電影、游戲、動漫等，以提供更多元化的產品和服務。這種合作不僅可以豐富閱讀內容，還可以拓寬銷售渠道，提高市場競爭力。隨著環保意識的提高，未來的少兒圖書行業將更加注重環保。這包括使用環保材料、推廣可循環利用的圖書產品等，以實現行業的可持續發展。總的來說，少兒圖書行業市場的未來趨勢和前景看起來非常樂觀。然而，這也需要出版商和相關企業不斷創新，跟上市場和技術的發展步伐，以滿足消費者的需求，實現行業的持續發展。

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