2024年中國保健用品行業發展現狀及重點企業

保健用品是指那些供給人們生活中使用，具有調節人體機能和促進健康等特定功能的用品。它們大體上可以分為保健食品、保健化妝品、理療產品等。

保健食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健食品具有食品性質，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質要求，一般在劑量上無要求。保健藥品具有營養性、食物性天然藥品性質，應配合治療使用，有用法用量要求，但目前帶“健”字批號的藥品其許可證都已過期，故現在市場上已沒有此類批號了，保健藥品基本上都劃歸到保健食品當中。

保健化妝品具有化妝品的性質，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等。

保健用品具有日常生活用品的性質，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。此外，市場上還有一些具有特殊功能的保健用品，如口腔清潔劑、膏貼、噴劑、定時藥盒等。這些保健用品從多個層面起到改善人們日常健康生活的作用，可有效提高人們的生活質量。

無論是哪種類型的保健用品，它們都不能在短時間內改善人的體質，但長時間服用或使用可使人延年益壽。同時，保健用品的原料組成有多種方式，其中以中草藥為原料的組成方式較為常見。但保健用品的開發生產和服用與藥品不同，尤其是以中草藥為原料的保健用品，其功效和安全性需要經過科學驗證和嚴格監管。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國保健用品行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

保健用品行業的產業鏈分析

上游部分主要包括保健食品的原材料供應商。這些原材料可能包括動物、植物、中藥材、生物制劑、化學藥品等。此外，還可能包括保健器材的零部件。在這一階段，原材料的質量、種類和來源對于保健品的最終品質和功能有重要影響。

中游環節涉及保健品的生產商。這一環節的特點是保健品種類繁多，包括保健食品和保健器械等。保健食品主要包括傳統滋補類和膳食補充劑等。在這一階段，企業的生產技術、產品質量控制、創新能力是關鍵競爭因素。

下游環節主要包括保健品的流通企業，這些企業將保健品最終送達消費者手中。流通渠道包括超市、醫院、藥店、直營店和電商平臺等。在這一階段，銷售策略、市場覆蓋范圍、客戶服務是重要的考量因素。

中國保健用品行業的一個特點是其區域分布。據相關數據顯示，中國的保健品企業主要集中在華南和華東地區，廣東和山東是該行業的主要省份。

保健用品行業的上游環節關注原材料的質量和種類，中游環節側重于產品的生產技術和質量控制，而下游環節則更注重銷售策略和市場覆蓋。隨著消費者對健康意識的提升，這一行業預計將繼續保持增長勢頭。

保健用品行業發展現狀

超過七成的消費者(72.0%)視保健品為日常的營養補給來源。在選購保健品時，消費者會特別留意產品的功效、所含成分以及相關的資質認證。目前，市場上的保健品大致可以劃分為保健食品、保健藥品以及保健用品這三大類別。其中，保健食品因其廣泛的受眾群體和多樣化的產品形態，成為了市場的領頭羊，涵蓋了諸如膳食增補品、體重控制產品以及運動營養品等多個細分領域。

2023年，中國保健食品行業的總市值達到3282億元，而在不遠的2027年，這一數字有望進一步攀升至4237億元。這一顯著增長主要歸功于公眾健康意識的日益增強，特別是老年群體和年輕族群，他們將成為推動該行業持續擴張的主要力量。

盡管保健品市場前景看好，但當前的市場集中度卻并不理想。以維生素和膳食增補品為例，2022年市場占有率前兩名的企業合計僅占約17%的份額;而在體重管理產品領域，市場的集中度更低，2022年已降至40%以下。這表明，保健品市場仍存在著巨大的發展空間和競爭機會，各大企業需通過不斷創新和提升產品質量，來爭取更多的市場份額。

保健用品行業競爭格局及重點企業

保健用品行業的競爭格局目前已經形成了多元化的態勢。在早期進入市場的領軍企業，如湯臣倍健和康寶萊，憑借深厚的市場根基和品牌影響力，穩坐第一梯隊的交椅。其中，湯臣倍健在維生素和膳食補充劑領域表現尤為搶眼，市場占有率遙遙領先;而康寶萊則在體重管理類保健品市場中獨樹一幟，是該領域的佼佼者。

緊隨其后的第二梯隊，以東阿阿膠等中國傳統滋補品牌為代表。這些品牌深耕于傳統滋補類保健品領域，憑借其獨特的產品特性和品牌文化，在市場上占有一席之地。

除此之外，還有眾多其他品牌和企業也在積極參與市場競爭。這些企業可能專注于某一細分領域或特定人群，通過差異化策略和精細化運營來尋求市場突破。

在重點企業方面，湯臣倍健作為全球維生素及膳食營養補充劑的龍頭企業，其產品種類豐富，覆蓋各類人群的不同需求。同時，公司還注重品牌建設和渠道拓展，不斷提升市場份額和盈利能力。康寶萊則專注于體重管理類保健品市場，通過提供個性化的健康解決方案和優質的產品服務，贏得了消費者的廣泛認可。

此外，還有一些其他值得關注的重點企業，如英派斯、舒華體育等國內健身器材頭部企業，以及魚躍醫療、可孚醫療等專注于醫療器械制造的企業。這些企業在各自的領域都具備較強的競爭力和品牌影響力，是推動保健用品行業發展的重要力量。

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