電吹風行業市場怎樣？電吹風行業供需趨勢機遇深度調研2024

在中國市場，戴森吹風直發器產品直到2023年最后一個月才正式面市，但其為戴森帶來的成果效益卻是顯而易見的。根據久謙中臺去年12月份統計數據，戴森吹風直發器產品在線上主流電商平臺的銷售額達到3696萬元，占當月戴森整體銷售額的11%。同時，這款產品幫助戴森的直卷發器類產品在線上主要電商平臺的市場占率從11月的8%躍升到了28%，排名也從第四位上升到第一

“目前看，戴森一新款吹風直發器解決了‘先吹發，后造型’的用戶痛點，確實是一個創新型產品，給許多女性用戶帶來更多美發造型器選擇”，GfK中國家電事業部資深分析師陳翰帥則向記者分析指出，戴森吹風直發器產品的問世對直板夾美發器行業帶來的影響更多，不過，目前國產吹風機品牌在“高速”內卷的環境下或許也可以從戴森這一產品看到更多的細分市場機會。

為確保電吹風行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電吹風行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能電吹風從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國電吹風行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

據中國家用電器協會公布的數據顯示，2010年，全球發達國家和地區，電吹風產品的需求總量為1.5億臺左右，總計市場規模160億元，單品價格保持在100元左右的價格區間，中端產品依然占據了主流。2011年以后，以我國為代表的發展中國家，電吹風產品的市場將保持在16%以上的增長率。

2022年1-9月電吹風線上零售額規模41.4億元，同比增加11.1%，零售量1941萬臺，同比降低2.4%，均價213元，同比增加13.8%，抖音渠道零售額達到4.9億元，零售量達到369萬臺。

隨著電吹風的需求群體不斷擴大，大量新興品牌涌入競爭，2020年電吹風線上品牌數量快速增長，品牌分布更加多元化。電吹風線上零售前三、前十品牌市場份額分別從2019年的57.00%、81.10%降至2020年的44.60%、70.00%。

電吹風是生活中必不可少的美護小家電之一，除了快速烘干頭發之外，一些電吹風還具有塑形、護發等作用，電吹風給人們的生活帶來了更多的便利。隨著技術的快速發展以及產品的迭代升級，電吹風行業迎來快速發展期。2018-2022年我國電吹風銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風線上線下市場中，線上銷售規模不斷擴大，2021年我國電吹風市場線上零售金額為53.8億元，同比增長10.7%;電吹風市場線上零售數量為2765萬臺，同比增長0.3%。2022年我國電吹風市場線上零售金額約為69.7億元，零售數量約為2771萬臺。2023年上半年，我國電吹風市場線上零售金額約為39.2億元，線上零售數量約為1140萬臺。

有數據顯示，2021年上半年電吹風市場的銷售額為27.6億元，同比增長41.3%;銷售量為1381萬臺，同比增長40.9%。近兩年，電吹風行業已經進入了“二次升級”階段，不少目前十分暢銷的“網紅”電吹風不管是從顏值、科技還是性價比，都是越發滿足年輕一代消費者們的個性化需求。

電吹風行業市場機遇分析

“近幾年高速吹風機價格逐漸平民化，價格平民化之后產品快速上量，帶動整個電吹風市場實現了比較好的增長”，2023年11月份的中國家用電器協會美健(個護)電器專委會2023年工作會議上，多家電吹風相關企業在交流中也談到這個問題。他們紛紛表示，隨著高速電吹風市場潛力的快速、持續釋放，各方企業爭相、加速布局帶來的“內卷”現象也愈發嚴重。“外界看起來高速吹風機帶動整個電吹風行業好像紅紅火火，但實際上我們身在行業內才知道它有多‘卷’，從最開始跟代工廠卷，現在又跟互聯網品牌一起卷”，有電吹風企業如此表示。行業陷入“高速”內卷，直發電吹風的出現是否真能為行業、企業帶來新的機會點?

“小家電向來以‘懶’取勝，解決用戶使用痛點，完善用戶體驗是各小家電行業的發展方向”，基于此，陳翰帥認為，戴森的這一款產品大大縮短了女性從濕發到發型完成的時間，或將給國產品牌帶來更多靈感。“戴森的產品定位均為高端市場，這就留給其余品牌很大的市場空間。”同時，陳翰帥提出建議，如果企業想布局該品類，對標的產品參數，性價比體現應是重點。

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