李波
針對有關OPPO已暫停折疊屏手機項目開發的傳聞，2月19日，OPPO方面回應稱，折疊系列產品按計劃推進。此前，分析師郭明錤發布報告稱，OPPO與vivo這兩個品牌已經擱置在2024年發布新款豎向折疊屏的計劃。
作為智能手機和平板電腦的“集合體”，折疊屏手機拓展了大屏顯示的使用場景，升級的外觀打造了差異化的形態，成為行業新的發力點。
2023年第三季度，中國市場折疊屏手機銷量達198萬部，同比增長175%，環比增長70%，同比、環比雙增長，且已連續第十二個季度同比正增長。在智能手機市場整體需求低迷的背景下，折疊屏手機受益于形態創新性發展，依舊保持逆勢增長態勢。
折疊屏手機是智能手機的一種造型，特點是柔性可折疊。一開一合，折疊的形態，滿足了消費者不同場景下的使用需求，也提升了便攜式移動辦公的體驗。
不過，由于鉸鏈技術以及屏幕使用體驗上的差異性，不同品牌的折疊屏產品市場表現不一。2019年2月，華為和三星布局折疊屏市場，是最早入局的廠商，開創“折疊元年”新篇章。近兩年，其他廠商陸續跟進，產品發布頻率呈逐年上升趨勢，行業進入集中爆發階段。
從市場份額來看，2023年第三季度，華為位居國內市場份額No.1，市場份額高達28.6%，持續引領中國折疊手機市場，主要得益于Mate X3/ Pocket S良好的市場表現及Mate X5系列的上市。
榮耀則位居第二，Top7品牌銷量增長最大，份額占比15.7%，主要得益于其7月上市的Magic V2;vivo排名國內第三，份額為15.4%，其首款豎折產品X Flip市場表現良好;三星、OPPO、小米的市場份額則分列四、五、六位，市場份額分別為13.9%、11.7%、8.7%。
據媒體報道，華為正秘密開發全新“三折屏手機”，并且已經開始了大舉備貨，預計最快今年二季度面世。由于轉軸是折疊機最關鍵零組件，因此消息稱華為擴大了對中國臺灣軸承雙雄兆利和富世達的備料訂單，使得他們或將成為華為三折疊機的大贏家。此外，面板廠商也將會直接受益。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國折疊屏手機行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：
折疊屏產品供應鏈的重要增量是來自鉸鏈、蓋板和柔性面板，此三類部件在折疊屏手機中的成本占比較高。隨著折疊屏手機的出貨量及滲透率的快速提升，與折疊屏手機屏幕相關的組裝、檢測、生產制造等環節設備有望隨之放量。
山西證券認為，折疊屏手機處于高速增長期，利好顯示模組&鉸鏈相關設備。目前全球折疊屏手機滲透率不足2%，根據Counterpoint的預測，預計2027年全球折疊屏手機出貨量有望突破1億部，2023-2027年CAGR高達52.84%。
從產品形態分布上看，目前折疊屏手機共有三種形態，橫向外折、橫向內折和豎向內折。從調研結果來看，舒適大屏觀感也是觀望用戶對橫折手機的重要關注因素。
有42.9%的觀望用戶認為大屏幕觀感更舒適，更適合進行看視頻、玩游戲、輕辦公等視覺密集型活動。另有13.7%的觀望用戶認為橫折手機能夠提供附加價值，如提升形象地位、彰顯個人品味等，這表明折疊屏手機已經不僅是一種高端前沿的技術產品，更是用戶表達自我生活態度，展現自我個性的象征。
折疊屏手機的受眾也在逐步擴大，特別是高端及女性用戶的增長趨勢明顯。報告顯示，女性用戶占比相較2022年上升9%。在年齡方面，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經濟收入穩定的40歲及以上群體占比較高，分別為30.6%和43.1%。
在折疊屏品牌認知上，華為、三星認知度上領先行業，占據用戶心智主導地位。在提到折疊屏手機品牌時，更多觀望用戶首先想到華為，占比為41.5%，在用戶心智中占據了主導地位。
其次是三星，占比為31.7%。品牌影響力方面，華為與三星的品牌認知度同樣領先其他品牌，占比分別超過了八成和七成。
隨著折疊屏的普及，消費者對下一代折疊屏產品也有了更高的期待。在滿足輕薄的基礎之上，折疊屏廠商將會大幅提升折疊屏產品的綜合能力，包括更強大的影像系統，不弱于直板旗艦的計算和續航能力，以及更加實用、智能的交互體驗等。
隨著折疊屏產品技術進一步成熟、成本進一步下降、更多應用適配，特別是開發出能夠發揮折疊屏硬件獨特優勢的應用以后，折疊屏產品有望占領更多市場份額。
近幾年折疊屏銷量呈現快速上升趨勢，預計2024-2025年仍將保持高速增長。同時，折疊屏手機占高端機市場的份額也不斷提升，已進入快速滲透階段，預計到2025年底達到20%的水平。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。
全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個折疊屏手機行業的市場走向和發展趨勢。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國折疊屏手機行業發展前景及投資風險預測分析報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號