黃文玉
根據洛圖科技(RUNTO)發布的數據顯示，2024年1 月，中國電視市場品牌整機出貨量達到419萬臺，同比增長24.3%，環比增長21.4%。2024 年1月，中國電視市場前7 大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為391 萬臺，同比增長25.6%，環比增長22.8%，合并市占率高達93.3%。
近年來，電視機市場呈現出一些顯著的變化和挑戰。一方面，隨著科技的進步和消費者需求的變化，電視機產品本身也在不斷演進和創新;另一方面，市場競爭的加劇和外部環境的變化也對電視機市場產生了深遠的影響。電視機是指根據人眼的視覺暫留特性和視覺心理，利用電子技術傳送活動的圖像畫面和音頻信號的設備，即電視接收機。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機的基本系統由攝像、傳輸和顯像3部分組成。電視機最早由英國工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發明，電視系統工作過程是發送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應幾何位置顯現各微細部分的亮度和色度來重現整幅原始圖像。
電視機主要由高頻頭、伴音頻頭、伴音通道、公共通道、同步掃描通道、彩色控制顯示和電源等部分組成。它的工作原理如下。從天線上接收下來的信號，經過高頻頭選擇出高頻電視信號，并進行放大處理，然后送出一個固定的中頻電視信號。智能互聯網電視是新一代的功能電視，該產品突破了傳統電視只能收看電視節目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時體驗在線網絡游戲、網絡相冊、賀卡傳情以及即時通信等互聯網絡的服務，一邊看電視，一邊在網上“斗地主”成為可能。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年電視機行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
2021年中國彩色電視機產量為18496.5萬臺，同比下降5.8%。其中2021年中國彩色電視機產量最多地區為華南10638.74萬臺，占總產量的57.41%;華東地區彩色電視機產量5837.78萬臺，占總產量的29.78%。其中2021年中國彩色電視機產量最多地區為廣東9810.9萬臺;其次是山東地區彩色電視機產量1986.73萬臺;再次是彩色電視機產量為1383.29萬臺。
2020年全球電視市場出貨量同比增長 1.1%，出貨額同比下降 2.6%;中國電視市場出貨量同比下降 10.8%，出貨額 同比下降 15.9%;但在線觀影娛樂、在線教育、遠程協同辦公、遠程醫療等應用場景產生剛需，市場也迎來新的機遇。海信電視國內市場零售額占有率達 19.0%，同比提升1.07個百分點，保持中國市場零售額第一的領先地位。其中，在65吋及以上、75吋及以上高端大屏產品零售額均大幅增長，牢牢占據市場第一的龍頭地位。
當前，智能電視已成為市場主流。智能電視不僅提供了更加豐富的娛樂內容，還通過內置的應用程序和功能，滿足了用戶的多樣化需求。此外，隨著4K、8K超高清技術的普及，以及HDR、OLED等先進顯示技術的應用，電視機的畫質得到了顯著提升，為用戶帶來了更加逼真的觀影體驗。電視機市場競爭激烈，各大品牌紛紛推出各具特色的產品以吸引消費者。目前，市場上主流的電視機品牌包括三星、索尼、LG、TCL、小米等。這些品牌通過不斷創新和優化產品，以及靈活的營銷策略，贏得了廣泛的市場份額。
隨著消費者生活水平的提高和娛樂需求的多樣化，電視機市場也在發生變化。一方面，消費者對電視機的畫質、音質、智能功能等要求越來越高;另一方面，隨著移動互聯網的普及和流媒體服務的興起，用戶對電視機的使用習慣也在發生變化。這些因素都促使電視機市場不斷適應和滿足消費者的新需求。電視機市場還面臨著一些外部環境的挑戰。例如，智能投影儀、平板電腦等替代品的興起，對傳統電視機市場造成了一定的沖擊;同時，全球經濟形勢的變化、政策調整等因素也可能對電視機市場產生影響。
2023年11月，廣電總局發布了《有線電視業務技術要求》等三項廣播電視和網絡視聽行業標準的通知，要求有線電視終端應提供“開機進入全屏直播”和“開機進入突出直播頻道的交互主頁”兩種“開機模式”選項，系統默認設置應為“開機進入全屏直播”。截至2023年底，經過四個多月的推進，第一階段工作實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。
2023年中國液晶電視機進口數量為30萬臺，相比2022年同期減少了7萬臺，同比下降18.4%。分月度來看，2023年中國液晶電視機進口數量于11月達到峰值，為5萬臺，相比2022年同期增長了2萬臺，同比增長72.2%，去年同期進口數量為3萬臺，累計到2023年11月進口數量為28萬臺，同比下降21.8%。2023年中國液晶電視機進口金額為17309.4萬美元，相比2022年同期減少了3188.7萬美元，同比下降14.2%。分月度來看，2023年中國液晶電視機進口金額于10月達到峰值，為21164千美元，相比2022年同期減少了9014千美元，同比下降29.9%，去年同期進口金額為30178千美元，累計到2023年10月進口金額為141267千美元，同比下降21.5%。2023年中國液晶電視機進口均價為576.98萬美元/萬臺，2022年中國液晶電視機進口均價為554萬美元/萬臺。分月度來看，2023年中國液晶電視機進口均價于9月達到峰值，為9799千美元/萬臺，相比2022年同期增長了1943千美元/萬臺，去年同期均價為7856千美元/萬臺。
2023年中國電視機出口數量為9963萬臺，相比2022年同期增長了664萬臺，同比增長7.5%。分月度來看，2023年中國電視機出口數量于9月達到峰值，為995萬臺，相比2022年同期增長了108萬臺，同比增長12.5%，去年同期出口數量為887萬臺，累計到2023年9月出口數量為7567萬臺，同比增長8.4%。2023年中國電視機出口金額為1396952.1萬美元，相比2022年同期增長了122459.4萬美元，同比增長9.9%。分月度來看，2023年中國電視機出口金額于9月達到峰值，為147402.3萬美元，相比2022年同期增長了31340.5萬美元，同比增長27.7%，去年同期出口金額為116061.8萬美元，累計到2023年9月出口金額為1050356萬美元，同比增長7.6%。2023年中國電視機出口均價為140.21萬美元/萬臺，2022年中國電視機出口均價為137.06萬美元/萬臺。分月度來看，2023年中國電視機出口均價于9月達到峰值，為148.14萬美元/萬臺，相比2022年同期增長了17.29萬美元/萬臺，去年同期均價為130.85萬美元/萬臺。
將成為類似手機和智能音箱的智能家居入口，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。以華為、榮耀為首的通信品牌以智慧屏殺入家電市場，“智慧屏”不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。總的來說，電視機市場正面臨著創新、競爭和變化等多重挑戰。然而，隨著科技的進步和消費者需求的升級，電視機市場仍具有巨大的發展潛力。未來，電視機市場將繼續朝著智能化、超高清化、多元化等方向發展，為用戶提供更加豐富的娛樂體驗和服務。
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