黃文玉
短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。
短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。
改革開放以來,隨著社會主義市場經濟體制的建立與完善,對外開放日益擴大與深化,中國經濟發展一直保持了高速增長的態勢。2020年中國國民總收入100.88萬億元，同比增長2.5%;國內生產總值101.6萬億元，同比增長3%;人均國內生產總值7.2萬元，同比增長2.4%。短視頻的迅速興起和發展,首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化生活方式。視頻流產品迎來井噴式發展，進一步推動互聯網經濟的發展，而頭部平臺的入局與產業鏈的完善，也營造了一個良好的經濟環境。
隨著中國居民人均可支配收入及人均消費支出的增長，助推了短視頻及直播行業的快速發展，2021年上半年中國居民人均可支配收入17642元，城鎮居民人均可支配收入24125元，農村居民人均可支配收入9248元;居民人均消費支出11471元，城鎮居民人均消費支出14566元，農村居民人均消費支7464元。
中國移動電話用戶規模的增長為短視頻行業的發展墊定了基礎，2010年以來，中國移動電話用戶規模呈直線增長趨勢，2020年稍有下降，移動電話普及率113.9部/百人，較2019年下降0.5部/百人。中國網民規模逐年增長，互聯網普及率逐漸擴大，為短視頻及直播行業快速發展提供了有力的保障。2020年中國網民規模9.89億人，其中手機網民規模9.86億人，互聯網普及率70.40%;2021年6月，中國網民規模10.11億人，其中手機網民規模10.07億人，互聯網普及率71.60%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：
2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。即時通信用戶規模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網民整體的97.7%。網絡新聞用戶規模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網民整體的75.0%。網絡直播用戶規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。在線醫療用戶規模達3.00億，較2021年12月增長196萬，占網民整體的28.5%。
數據顯示，2022年中國短視頻行業市場規模增至2928.3億元,成為拉動視聽新媒體行業增長的重要賽道和強勁引擎。但是短視頻行業在經歷了多年的爆發式增長后，市場規模的增速已有放緩跡象，開始走入下半場競爭。短視頻用戶規模實現了快速增長，截至2022年底，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.80%。2018-2022五年間，短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術、平臺發展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。
2023年8月28日，中國互聯網絡信息中心今天發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規模達10.26億人，用戶使用率為95.2%。2023年11月16日消息：抖音測試付費短視頻的話題登上熱搜，此次測試的范圍不再局限于短劇類目，而是涵蓋了日常、知識、娛樂等視頻內容。
2021年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布 2021《網絡短視頻內容審核標準細則》。《細則》規定，短視頻節目等不得出現“展現‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發聲和應援、明星緋聞丑聞的”“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內容。
2023年3月29日，被譽為中國網絡視聽行業風向標的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》 在成都發布。報告中顯示，中國短視頻用戶規模達10.12億，向各類網民群體滲透。網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。
隨著全球化進程的加速和互聯網的普及，短視頻行業的國際化拓展也將成為未來的重要趨勢。短視頻平臺將面臨更多的機遇和挑戰，需要不斷創新和完善自身的內容、技術和商業模式，以適應不斷變化的市場需求和競爭環境。短視頻行業未來發展前景廣闊，將在內容創新、社交屬性強化、商業價值挖掘、技術進步、垂直細分領域拓展和國際化拓展等方面取得更多突破和創新。同時，也需要關注并解決行業發展中存在的問題和挑戰，如內容質量、版權保護、用戶體驗等，以實現可持續發展。
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