“鮮花年貨”國內國外銷量漲 2024鮮花行業現狀與發展趨勢分析

“鮮花年貨”國內國外銷量漲

隨著春節的臨近，買束鮮花裝扮家里，已經成為不少消費者的習慣。得益于氣候和環境的優勢，云南的鮮花產業帶輸送了全國市場七成以上的鮮切花。每天有五千多個品種、成千噸鮮花從這里出發，去向中國大地的各個角落。全國每售出十支鮮切花，就有七支出自昆明。

今年，品質優、顏色亮的云南年宵花，不僅吸引了國內消費者的目光，也遠銷海外，風靡了東南亞的鮮花市場。

“年宵花”的概念起源于粵港澳地區，從春節前到元宵節這一段時間，人們會用各色花卉裝飾家居、增添節日的喜慶歡樂氣氛。如今，在年貨里添上幾束寓意吉祥的鮮花，已經成為越來越多人一年一度的習慣。抖音電商數據顯示，年貨節期間，平臺年宵花商品銷量同比增幅達 663%。

對于鮮切花而言，從枝頭被剪下的那一刻起，凋零倒計時的秒表就被按下。在昆明斗南，一場場鮮花的時速競賽每個夜晚都在上演。云南的鮮花不僅借助精準控溫走得更遠，也走向了更廣闊的市場。

今年，江蘇無錫、山東濰坊等二、三線城市的鮮花銷量大幅增長。國內鮮花市場異常火熱，來自國外的鮮花也大批進入國內，裝扮著中國新年。為了讓這些進口鮮花搶“鮮”上市，一場從調配、運輸，再到通關的跨境接力，正在上演。臨近春節，肯尼亞玫瑰在國內市場的訂單環比猛增將近40%。

鮮花行業現狀與發展趨勢分析

目前我國鮮花行業處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產中心，經過多年來的發展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業，推進鮮花產業工業化，做大鮮花市場，實現標準化、規范化和規模化。

隨著國內的集約化、標準化、規范化的鮮花生產規模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高。由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，鮮花行業市場需求旺盛。"互聯網+"應用在鮮花領域，為鮮花帶來新的發展空間。在此基礎上，傳統企業和互聯網平臺競爭激烈，企業通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為鮮花行業提供新的增長空間。

隨著“悅己消費”崛起，鮮花不再只是節日禮品，年輕人流行起給自己買花，享受一束鮮花帶來的快樂。與此同時，鮮花電商應運而起。

2015年，花加、花點時間相繼成立。作為國內首批探索“包月訂花”的鮮花電商品牌，花加將99月每月的鮮花分成按周物流送上門的混合花束，讓低頻、隨機的悅己消費添加神秘、驚喜的色彩，漸漸地將鮮花訂閱轉化成長期、復購頻率更高的會員服務。巔峰時期，花加累計付費用戶數超過1500萬，單月銷售額最高達1億元。

據中研產業研究院《2024-2029年鮮花產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

數據顯示，2022年中國鮮花電商市場規模為1086.8億元，已經突破千億大關。早在2020年，中國花卉協會發布的《中國鮮花消費和零售的未來預測》報告就顯示，鮮花零售的線上銷售已經超過線下，占比51%。

不過，鮮花電商企業從誕生起就存在明顯痛點：供應鏈成本高、生產及運輸過程中損耗大、受眾范圍相對有限。

與此同時，直播電商的興起和本地生活、即時零售平臺的入局等，則進一步導致垂直類鮮花電商的生存空間被嚴重擠壓。消費者購買鮮花的渠道越來越多，性價比成為重要的考量因素。短視頻直播間兇猛，數據顯示，2022年，抖音直播間里以云南/昆明為主產區的鮮花園藝行業的主播/創作者數量增長近6倍。

隨著近些年來“情感經濟”、“悅已經濟”的持續升溫，消費者購買鮮花習慣的逐漸養成，未來國內鮮花線上零售的市場規模也將持續擴容。未來越來越多的鮮花商家在美團閃購等數字化平臺的戰略扶持下，進一步提升數字化供應鏈能力，進而提升經營效率，這對擴大國內鮮花經濟規模、推動鮮花行業升級有著重要意義。

鮮花報告對我國鮮花行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外鮮花行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了鮮花行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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