2024牙膏行業發展現狀及供需市場分析

隨著人們口腔健康意識的提高，對牙膏的需求也在持續增長。雖然牙膏市場已經進入了相對成熟的階段，但隨著消費者對口腔健康的需求日益增長，牙膏市場仍有較大的發展空間。隨著消費者對口腔健康的需求日益個性化，對牙膏的需求也呈現出多樣化、個性化等特點。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。產業鏈方面，牙膏制造環節位于產業鏈的中游位置;上游主要涉及磨料、增稠劑、香精香料等原材料的供應;牙膏的銷售渠道主要可分為線上銷售與線下銷售，包括商超、便利店、電商平臺等。

各國對牙膏市場管理的法規不同，例如在美國，潔齒制品被認為有治療作用，由FDA管理。美國牙齒治療協會通過其炎癥程序起著重要作用，經過ADA驗證過有治療作用的產品都可標有“驗證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過安全性驗證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認是安全的”(GRAS)，一些對口腔組織有刺激和致敏作用的原料應避免使用。最終產品應進行安全性評價。近年來，我國發布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規范牙膏行業的生產和管理。

牙膏行業發展現狀及供需市場分析

在近年來互聯網、電商及直播產業快速發展的加持下，我國口腔護理清潔用品行業市場規模迅速增長。數據顯示，2022年我國口腔護理清潔用品行業市場為482.09億元，同比下降7.6%。從細分結構來看，牙膏和牙刷是口腔護理清潔用品占比最大的細分種類，二者占比合計達90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發展十分迅速。據資料顯示，2022年我國碳酸鈣行業產能在4420萬噸左右，同比增長2.2%;產量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

2021年，中國的牙膏市場整體銷售額為339.8億元，較上年增長0.86%;分渠道來看，線下銷售額的所占比例達75.96%，線上銷售額則占比24.04%，較上年增加了7.89個百分點，未來可期。2022年，中國牙膏的表觀需求量(44.94萬噸)出現下滑，使得產量也出現降幅，全年的牙膏產量較上年下降10.2%至60.32萬噸，但是牙膏作為必需品，預計將出現疫情后的恢復性增長。

我國經濟的不斷發展以及居民口腔健康意識的增強，牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業隨之迅速發展，我國牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。數據顯示，2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

近年來，我國牙膏的進出、口數量均呈微弱下降的走勢;2022年，中國牙膏的進、出口數量分別為2.29萬噸和17.67萬噸，均較上年有所下降，但仍是出口貿易占據主流。隨著我國牙膏行業的快速發展及下游需求的增長，近年來我國牙膏行業市場規模整體呈上升趨勢。2022年受牙膏產需量下滑影響，行業規模有所下滑。據資料顯示，2022年我國牙膏行業市場規模約為346.4億元，同比下降6.3%。

云南白藥集團股份有限公司是首批國家創新型企業，云南白藥商標被評為中國馳名商標，是公眾喜愛的中華老字號品牌，亦是口腔護理領域牙膏細分賽道的市場領先者。2022年，云南白藥實現總營業收入364.88億元，與上年基本持平;牙膏的市場份額突破24.4%，繼續保持市場份額第一并且品牌滲透率超過30%。

2021年1月6日，國家藥品監督管理局在《牙膏備案資料規范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監部門規定進行產品備案后，方可上市銷售或進口。《征求意見稿》還提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。2023年11月，為規范牙膏備案工作，國家藥監局制定并發布了《牙膏備案資料管理規定》自2023年12月1日起施行。《規定》從產品配方、標簽、功效宣稱、銷售包裝等多個方面，對牙膏備案提出了具體的資料要求。

牙膏行業市場未來發展前景分析

跨界合作可以為牙膏行業帶來新的發展機遇。企業可以與口腔醫療機構、美容機構、食品企業等開展合作，共同推出新產品，擴大市場份額。隨著數字化時代的到來，智能化、個性化營銷將成為牙膏行業的重要趨勢。企業需要運用大數據、人工智能等技術，了解消費者需求，實現精準營銷，提高營銷效果。

牙膏行業未來發展前景廣闊，市場飽和度提高、個性化需求推動產品創新、綠色環保成為行業趨勢、跨界合作成為新常態以及智能化、個性化營銷成為關鍵等方面的發展機遇將為行業帶來新的發展動力。同時，企業需要不斷創新和關注環保，以提高產品質量和滿足消費者需求，實現可持續發展。

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