隨著男性消費者對個人護理的日益重視 男士洗發水市場呈現出不斷增長的趨勢

男士洗發水行業

男士洗發水是一種專為男性設計的洗發產品，主要針對男性頭皮和頭發特點進行研發。相對于女士洗發水，男士洗發水更加注重去污、控油、抗屑等功效，以解決男性頭皮易出油、易出汗等問題。

男士洗發水市場呈現出不斷增長的趨勢。隨著男性消費者對個人護理的日益重視，越來越多的男性開始關注自己的發型和頭皮健康，因此對男士洗發水產生了更高的需求。

洗發護發行業中，細分為洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場，其中以洗發產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發水(液)、護發精華素、定型(啫喱)水、燙發劑、染發劑、生發劑以及其他洗護發產品。

在男士洗發水細分品類中，2022年上榜TOP10的國產品牌數量更多，且排名更高。2022年男士洗發水市場集中度下降，TOP3品牌的市場份額大幅降低，其中清揚的細分市場份額占比從2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

這背后離不開新玩家的入局，不少國產品牌在2021-2022年間切入該細分賽道，使得男士洗發水市場的集中度進一步下降。例如2021年9月才在天貓正式上線的國產品牌半自由，是海瀾之家旗下定位中國男士專研的個護品牌，2021年半自由順應當時防脫生發的消費趨勢，憑借生姜育發洗發水單品，上線天貓4個月的時間便躋身男士洗發水賽道的第三名。相較之下其他上榜的國際品牌男士洗發水產品變化不大，國產男士個護品牌則緊跟年度消費趨勢，新品迭出。

據中研產業研究院《2024-2029年中國男士洗發水行業發展前景及深度調研分析報告》分析：

在個人護理用品市場中，洗發水是競爭最激烈也最充分的品種之一。四大領軍企業的占有率已經超過市場總容量的70%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴展，化妝品集中的趨勢也在不斷的強化。早年間的“低價+廣告轟炸”的洗發水營銷策略現在已經不合時宜，當前的洗發水市場的競格局則發生了根本性轉變。化妝品的銷售渠道對資本的要求及準入門檻大大的提高了，使得洗發水中小企業很難在其中分得一杯羹，整個洗發水市場開始全面進入集團軍作戰的時代。

洗發水品牌已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌，如百年潤發為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

數據顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通常看不到明顯脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復發作還常伴有不同程度的瘙癢，有時還有頭皮損傷等。

洗發水產品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發展。未來的洗發水應該是使頭發易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養發根，去除發質異味，使頭發更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發水的產品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細化。滋潤營養，天然功效，天然美發，清新、清爽等將是未來的發展趨勢。除了傳統的去屑，防脫發等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調理、焗油、免洗潤發等概念也紛紛滲透至洗發、護發領域，成為洗發水的新亮點。

未來，國內洗發水行業有五大發展趨勢：一是：隨著消費者購買能力的穩步提升，洗發水產品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個化需求及農村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發水市場競爭逐漸白熱化，市場中知名品牌市場壟斷率趨高，中低端市場競爭激烈;三是：國際品牌逐步從一級市場向二三級市場滲透，國內品牌堅守低端市場;四是：主要的洗發水品牌產品的價格穩定或只出現微弱的調整，其他產品及有可能依靠價格優勢來爭奪市場份額;五是：未來洗發水的消費渠道將是商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。

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報告對我國男士洗發水市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了男士洗發水前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對男士洗發水市場風險進行了預測，為男士洗發水生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在男士洗發水行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國男士洗發水行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。