山東青島：服裝市場購銷兩旺 龍元素 新式服飾受熱捧 民族服裝行業深度分析報告

春節將至，不少人開始置辦新衣。山東青島即墨服裝市場年交易額超過270億元，臨近春節，這里每天都吸引了大量客流。今年“龍”味十足的國風服飾一路走紅，深受消費者青睞。

在即墨服裝市場，消費者絡繹不絕，整個市場呈現一派熱鬧繁忙的景象，除了前來購買衣服的市民，也有很多外地客商趕在節前來補貨，市場商戶的備貨量也比往年增加不少。

不少商家巧妙地將“龍”元素融入新中式服裝，推出了龍圖案馬面裙、國風襯衣、馬甲等頗具特色的新款服飾。

山東青島市民 孫麗平：今年是龍年，而且這種新中式的衣服穿上讓人感覺眼前一亮，龍的寓意也好。

山東青島即墨服裝市場商戶 潘寧：我們從2023年12月份就開始賣得很不錯了，元旦之后可以說是爆火，一天能賣一兩千件衣服。

伴隨著中青年及Z世代消費主體的崛起，國內的服飾消費正在發生著巨大變化。2024年開年，“新中式刺繡穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜榜，將新中式服裝再度推向討論熱度巔峰。

從小眾圈層發展至今，新中式服裝的受眾更廣，賽道中的玩家也更多了。天貓2023年數據顯示，我國新中式服裝市場規模已達10億元級別。

民族服飾是指各民族本身文化中獨有特色的服飾，也可以稱為地方服飾或民俗服飾。民族服裝在造型和色彩上，具有抽象與夸張的鮮明特征，人們通常在節慶、宗教儀式、國家典禮和其他正式的場合中，會以民族服裝打扮出現，服裝上的一些裝飾品可以顯示出穿戴者的婚姻狀態、社會或宗教地位等。

“新中式”正式出現在知網文章的標題和主題里，是在2002年。目前業內有關“新中式”較為基本的定義為：中國傳統風格文化在新時代的全新詮釋，在對傳統文化掌握的前提之下實現的當代設計。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年民族服裝行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

打開購物和種草平臺，拜年新裝的關鍵詞，從過去的“大紅大紫”，變成了“新中式”。毫無疑問，新中式是近年勢頭最猛的穿搭類型。時尚界、明星、博主紛紛通過自己的中式穿搭成為這一風格的引領者，進一步加劇了新中式的熱度。

新中式穿搭的概念頻繁在社交媒體和購物平臺上出現，是從2021年開始的。據《數據報告》發布的數據顯示，2023年1月至10月，小紅書上，新中式相關種草筆記數較2022年同期增長110%+，月均筆記數過萬，年互動總量超2000萬。品牌投放的商業筆記數增長119.75%，商業互動增長56.46%，開啟一輪又一輪流量“爭奪戰”。

民族服飾文化內涵豐富，包括制作原料、紡織工藝、印染工藝、刺繡工藝、圖案紋樣、色彩表現、飾品工藝、文化價值等因素。互聯網和社交媒體的普及也加速了民族服裝的傳播和推廣，讓更多人了解和購買民族服裝。

當新中式風格變得更加日常之后，與之相應的是銷量提升。2023年3月“天貓生活研究所”數據顯示，新中式風格成交額年同比增長50%以上，市場規模達10億級。

淘寶服飾的公開數據顯示，截至2023年10月31日，淘寶平臺“新中式”日均搜索量為75萬次，較2022年的日均50萬次仍在增長;2023年“雙11”期間，超10萬條馬面裙在開賣首小時內售出，它是這波新中式潮流中最為出圈的單品之一。

民族服裝行業未來前景分析2024

我國民族服裝在經歷了全面工業化、經濟高速增長、服裝定制人口激增、大量生產、大量服裝定制制消費到全國中產階級化，人們對個性化、品牌化、差別化的追求日益明顯。

民族服裝風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，民族服裝已經從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數千萬消費者、數百億產值的“大生意”。

隨著文旅市場的場景創新和文旅融合的加深，漢服行業發展快、空間大。公開資料顯示，2015年至2021年，中國漢服市場規模由1.9億元激增到101.6億元，預計2025年中國漢服市場規模將達到191.1億元，未來仍有較大上行空間。

漢服市場的規模擴大，得益于相關產業鏈的發展。隨著漢服市場的興起，相關的產業鏈也得到了發展，包括漢服設計、制作、銷售、租賃等環節。

越來越多的設計師和品牌涌現出來，推動了漢服產業的發展。同時，漢服租賃和定制服務也得到越來越多人的認可和選擇，為漢服市場帶來更多的消費機會。

從民族服裝總體上看90后是漢服愛好者的主力，約占到整個漢服愛好者的76.7%，而19-25歲左右的年輕人是漢服的主要消費群體。對于一些屬于漢服愛好者的年輕上班族而言，他們的工作條件相對較好，經濟收入和社會地位較高，收入水平大多數處于每月5000元左右的水平，穩定的經濟收入和自由的支配能力為他們的這一興趣愛好投入經濟成本提供了基礎。

近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統文化活動，進一步推動民族服裝市場發展。

在中國服裝文化及品牌歷史文化加持下，民族服裝行業正通過傳統文化的轉化表達、設計賦能、美學呈現，持續進行創造性轉化和創新型發展，引領服裝定制的新風潮。

新中式穿搭將中國傳統符號意義的圖騰，融入現代的版型、面料、搭配中，既為中國文化進行了重新著色，同時又賦予了當代時代審美，細膩古樸的質感為日常服裝提供更為高級的穿著體驗。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年民族服裝行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。