中國TMT(數字新媒體)市場分析 多元化發展和融合發展成為趨勢

• 黃文玉 2024年2月11日 來源：互聯網 1358 89
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數字新媒體是以數字化技術為基礎，以信息科學和數字技術為主導，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。

TMT是數字新媒體產業，是電信、媒體和科技三個英文單詞的首字母，整合在一起，實際是未來(互聯網)科技、媒體和通信，包括信息技術這樣一個融合趨勢所產生的大的背景。互聯網具體在四個領域的應用前景：移動互聯網、社交網絡、新媒體(主要是視頻)和電子商務。

數字新媒體是以數字化技術為基礎，以信息科學和數字技術為主導，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。它包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內容中采用數字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發的數字化過程。

數字媒體技術主要包含場景設計、角色形象設計、游戲程序設計、多媒體后期處理、人機交互技術。主要針對游戲開發和網站美工還有創意設計這類工作設計的專業。數字新媒體是以信息科學和數字技術為主導，以大眾傳播理論為依據，融合文化與藝術，將信息傳播技術應用到文化、藝術、娛樂、商業、教育和管理等領域的科學與文化高度融合的綜合交叉學科。數字新媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內容中采用數字化，即信息的采集、存取、加工、管理和分發的數字化過程。數字新媒體已成為信息社會中最新也最廣泛的信息載體，幾乎滲透到人們生活與工作的方方面面。

20世紀90年代以來，隨著數字化技術的快速發展，大眾傳播領域的數字化進程也日益加速，越來越多的數字媒體開始走進人們的日常生活，如模擬電視加上機頂盒改造成為數字電視后人們可以自主地選擇喜愛的節目，手機不僅可以通話還可以收看視頻，數字電影、數字廣播讓人們真切的體驗到高清晰、便捷等數字化品質的享受,此外衛星電視、網絡電視等也紛至沓來，中國的數字媒體產業正在數字媒體的普及和發展中日漸成型成長。

數字新媒體行業市場發展現狀分析

數字廣播技術是數字電子技術及微電子技術發展的結果，尤其是20世紀80年代末隨著數字技術及計算機技術的發展，為數字廣播創造了條件，歐洲、美國、日本都相繼提出了自己的數字聲音廣播標準或方案，投入了大量的人力、物力和財力建立實驗網和單頻網。中國政府也已將數字廣播列入國家重點科技產業工程之一，并多年分別進行了Eureka-147系統數字廣播、數字衛星廣播系統(DSB)和數字中短波(DRM)的試驗。

數字廣播，是指以數字音頻技術為基礎、計算機技術為輔助的廣播，節目信號傳輸的載體是數字音頻信號，節目播出也是數字音頻信號。數字音頻技術就是把聲音數字化，并在數字狀態下進行傳輸、記錄、重放及其他加工處理等一整套的技術。數字廣播又主要包括數字音頻廣播(DAB)、數字AM廣播(DRM)和衛星數字廣播(DSB)。

2021年上半年，中國內地TMT公司在國內科創板及創業板上市的勢頭有所放緩。受中國企業赴美上市以及中概股回歸香港資本市場的驅動，中國內地TMT公司在全球資本市場依然保持了非常活躍的表現。2021年上半年內地TMT企業IPO數量較2020年下半年的109起下降至78起，融資總額由2020年下半年的約人民幣2,496億元下降至約人民幣2,138億元。2021年上半年于香港上市的快手科技(融資額為483億港幣)為2021年上半年最大的內地TMT企業IPO。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國TMT(數字新媒體)市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

2021年上半年，香港及海外資本市場成為內地TMT企業的主要上市選擇地，44%的內地TMT企業選擇在香港及海外上市。另有28%的內地TMT企業選擇在科創板上市，22%的內地TMT企業選擇在創業板上市。而選擇在國內主板上市的占比為6%。2021年上半年，有34家內地TMT公司選擇香港及海外上市，獲得約人民幣1758億元融資額，占總融資額的82%，平均融資額為人民幣52億元，其中在香港完成二次上市的包括百度、攜程、嘩哩嘩哩、汽車之家等;科創板有22起TMT行業IPO，共獲得約人民幣234億元融資額，占總融資額的11%，平均融資額為人民幣11億元;深圳創業板有17起TMT行業IPO，共獲得約人民幣121億元融資額，占總融資額的6%，平均融資額為人民幣7億元;主板有5起TMT行業IPO，獲得約人民幣24億元融資額，占總融資額的2%，平均融資額為人民幣5億元。

2021年上半年，技術硬件與設備行業IPO共32起，占比41%。軟件與服務行業44起，占比56%;媒體行業2起，占比3%。類屬于軟件與服務類TMT企業的快手、百度及滴滴收入規模遠超同期上市的其他企業，導致軟件與服務類上市企業的平均收入較高。2021年上半年，類屬于軟件與服務類TMT企業的快手及滴滴虧損情況遠超同期上市的其他企業，導致軟件與服務類上市企業處于平均凈虧損狀態。

數據顯示，截至2021年6月30日于科創板掛牌上市的企業中，108家TMT行業企業的總融資額為人民幣1,793億元，平均融資額為人民幣16.60億元，69家醫療保健類企業總融資額為800億元，平均融資額為人民幣11.59億元，78家工業制造類企業總融資額為773億元，平均融資額為人民幣9.92億元，37家材料及化工類企業總融資額為291億元，平均融資額為人民幣7.86億元，7家零售消費類企業總融資額為90億元，平均融資額為人民幣12.86億元， 2家其他行業企業總融資額為12億元，平均融資額為人民幣5.82億元。

數字新媒體行業未來發展前景預測

隨著互聯網技術的不斷發展和普及，數字新媒體行業持續擴大，市場規模持續增長。各種新媒體形式如社交媒體、自媒體、短視頻等日益受到用戶的青睞，用戶規模不斷擴大。用戶行為深度融入，在移動設備的普及和互聯網技術的推動下，用戶對新媒體的依賴程度日益加深。從閱讀新聞、獲取信息，到社交娛樂、在線購物，新媒體已經滲透到生活的方方面面。

隨著傳統媒體和新媒體的融合發展，新媒體不再僅僅是一種傳播工具，而是成為媒體發展的核心。傳統媒體通過與新媒體融合，可以實現數字化轉型，提高傳播效果和影響力。總之，數字新媒體的發展現狀呈現出蓬勃發展的態勢，其市場規模持續擴大，用戶行為深度融入，技術進步提供強大支持，創新發展持續推進，多元化發展和融合發展成為趨勢。未來，數字新媒體將繼續發揮其優勢，推動信息傳播技術的創新和發展。

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