隨著人們對外貌和個人形象的關注度不斷提高，越來越多的人開始使用美瞳來增強自己的眼部魅力。因此，美瞳市場規模不斷擴大，并呈現出快速增長的趨勢。美瞳的主要消費群體是年輕人，特別是女性。她們對美瞳的款式、顏色、品質等方面有著更高的要求，同時也更加注重個性化和時尚感。
裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴格監管的醫療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在中國作為第三類醫療器械管理。
根據國家藥監局《選購使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡的提示》，裝飾性彩色平光隱形眼鏡是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡。因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在中國作為第三類醫療器械管理，在上市前需要通過安全性、有效性的評價，獲得醫療器械注冊證后方可生產、銷售和使用，其生產企業需要取得《醫療器械生產許可證》。經營此類產品的企業需要取得《醫療器械經營許可證》。
2014年，修訂后的《醫療器械監督管理條例》將美瞳劃為第三類醫療器械，作為醫療器械產品，美瞳在生產經營上對產品品質有著較高要求，國產美瞳品牌也正積極尋求可靠的生產供應方式。2019年中國美瞳市場規模為15.88億元，2020年中國美瞳市場規模約為17.5億元，同比增長10%。
眼睛是心靈的窗戶，對部分近視人群而言，隱形眼鏡是替代傳統框架眼鏡的不二選擇。美瞳由于具有醫療和時尚的雙重屬性，在顏值經濟迅速發展的時代銷量火熱。數據顯示，2016年以來，中國美瞳行業復合年均增長值達27.66%，2021年中國行業美瞳市場規模達到85.1億元。美瞳市場消費主要集中分布于華東地區、華南地區，2021年華東地區美瞳市場規模占比達36.83%，華南地區市場規模占比為14.81%。
國內美瞳市場發展起步晚，目前產量不高，大部分企業都是代工及貼牌生產美瞳，國內市場每年需要從國外進口。2016年我國美瞳行業產量約為8249萬片，到2021年增長到了22936萬片。需求量方面，2021年中國美瞳需求量達到47958萬片，同比增長34.3%。美瞳作為國內隱形眼鏡產業的重要組成部分之一,其購買渠道可以分為線下和線上兩個渠道。數據顯示，2021年美瞳行業線上銷售占比為49.59%，線下銷售占比50.41%。國內美瞳產品以日拋型和月拋型為主。從產品價格來看，2021年月拋產品價格為20.52元/片，日拋產品價格為5.02元/片。
美瞳市場競爭激烈，品牌和款式眾多。一些知名品牌如強生、博士倫等在市場上占據著一定份額，但同時也面臨著來自新興品牌的挑戰。為了吸引消費者，各品牌在產品質量、款式、價格等方面進行了激烈的競爭。各品牌在營銷方面不斷創新，通過線上、線下渠道和社交媒體等多種方式進行宣傳和推廣。同時，美瞳也成為了一些偶像明星和時尚達人的必備配飾，對市場推廣起到了重要作用。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美瞳行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：
美瞳生產以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產，品牌商中僅強生安視優、視康、海昌等，擁有自主生產能力。模壓工藝、調色工藝等是美瞳生產的主要技術壁壘。同時，因其屬于三類醫療器械產品，對工藝環境、質控體系及產品注冊均有較高的要求。目前境內市售美瞳的產地主要是臺灣(占比約50%)、境內生產商占比不到10%。
在“顏值即正義”的時代，美瞳作為美妝的重要分支之一，深受廣大消費者的喜愛，行業發展潛力較大。隨著人們對生活品質追求的提高，在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅動下，國內美妝市場規模持續擴大。2020年中國美妝行業投資規模也達到近年來巔峰，規模為34.86億元，共有29筆。
從2020年中國美妝行業投資數量分布來看，投資主要集中在A輪及天使輪，其中A輪共有8筆投資，天使輪共有7筆投資，Pre-A輪、戰略投資均有5筆投資。在百億“蛋糕”誘惑下，資本也開始將目光投向美瞳賽道，不少國貨美瞳品牌頻獲融資，可糖(COFANCY)于2021年1月獲華創資本等股權融資，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月獲1億元B輪融資，可啦啦(KILALA)2021年8月獲超4億元B輪融資;國貨美妝品牌完美日記也開始發布美瞳系列產品，“殺入”美瞳市場。
2021年11月MOODY獲得超10億元C輪融資，是目前美瞳行業最大的一筆融資。MOODY成立于2019年，是上海目荻電子商務有限公司旗下的美瞳新品牌，此輪融資將用于產品研發與升級，并加速公司的國際化發展布局。MOODY獲資本輕睞的背后是近幾年國產美瞳市場的崛起。隨著現代女性美護消費不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經濟”消費起到推動作用，美瞳行業在近幾年迎來了高爆發，國產美瞳品牌紛紛加入賽道。
美瞳作為醫療器械，其生產和銷售受到相關法規的監管和限制。未來，隨著行業的發展和監管政策的完善，美瞳行業的法規環境將更加規范和嚴格。品牌和商家需要遵守相關法規和規定，確保產品的安全性和有效性。
隨著全球文化的交流和融合，美瞳作為一種時尚產品，將逐漸走向國際化。國內外市場的互聯互通將為美瞳品牌提供更廣闊的發展空間，同時，國際市場的需求和競爭也將推動國內品牌的品質提升和創新發展。美瞳市場現狀呈現出快速增長、競爭激烈、多元化營銷等特征。在未來，隨著消費需求的不斷升級和技術的不斷創新，美瞳市場還有著廣闊的發展前景。但同時，品牌和商家需要嚴格遵守相關法規和規定，提高產品質量和服務水平，以滿足消費者的需求和期望。
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