2025年中國潮流玩具行業發展現狀與出海分析

興趣消費、情緒消費正在演變為消費的核心驅動力，可以提供情緒價值、社會認同感，擁有社交、收藏價值的潮流玩具，逐漸打破小眾圈層，進入高速發展階段。潮流玩具行業作為文化創意產業的重要分支，正以其獨特的設計、豐富的文化內涵和強大的社交屬性，迅速崛起并吸引了全球消費者的關注。潮流玩具不僅是一種玩具產品，更是一種文化現象，它融合了藝術、設計、動漫、影視等多個領域的元素，成為年輕人表達個性和情感的重要載體。

潮流玩具行業是指圍繞潮流玩具的設計、生產、銷售和文化傳播所形成的綜合性產業。潮流玩具通常具有獨特的設計風格、限量發行的特點以及與流行文化緊密結合的屬性，涵蓋盲盒、手辦、BJD(球型關節娃娃)、可動人偶、潮流玩偶等多個品類。其核心價值在于通過創意設計和文化內涵的注入，提升玩具的藝術價值和收藏價值，滿足消費者對于個性化、情感化和社交化的需求。

中國潮流玩具行業發展現狀分析

近年來，隨著人均可支配收入提升與精神文化需求的多元化，潮玩作為融合藝術設計、情感表達與社交屬性的新興文化產品，在中國消費市場迅速崛起。這一行業打破傳統玩具的功能屬性，以獨特的視覺美學、限量發行機制和IP符號價值，成為年輕一代表達個性與情感共鳴的重要載體。Z世代作為核心消費力量，其對“治愈感”“顏值經濟”與“社交認同”的追求，推動潮玩從亞文化圈層走向大眾視野，而電子商務的普及與產業鏈的成熟，則進一步加速了行業規模的擴張與商業模式的創新。《潮流產業發展報告(2023)》指出，中國潮流玩具零售市場規模仍有較大增長空間，預計2026年其零售額將達到1101億元。

早期以盲盒為代表的品類憑借未知性與社交屬性迅速打開市場，形成現象級消費熱潮。如今，行業品類已擴展至藝術玩具、拼裝模型、BJD人偶等多元形態，產品設計從單純的視覺呈現轉向文化內涵的深度挖掘。例如，與非遺技藝、傳統美學結合的聯名款產品，通過現代設計語言重構傳統文化符號，既滿足年輕群體對“國潮”的認同，又賦予產品更高的藝術收藏價值。

消費群體的裂變是當前市場的顯著特征。除Z世代外，35歲以上消費者占比逐步提升，他們更傾向于購買具有敘事性與收藏價值的高端藝術玩具，推動市場從“年輕化”向“全齡化”延伸。同時，女性消費者主導的“娃圈文化”催生改娃、娃衣定制等衍生服務，形成從產品到體驗的消費閉環。這種消費場景的拓展，使得潮玩不再局限于個人娛樂，更成為家庭社交、文化體驗的載體，例如主題展覽、沉浸式樂園等線下場景的興起，進一步強化了潮玩的社交屬性與文化傳播功能。

產業鏈的成熟與技術創新則為行業注入持續動力。上游IP孵化從單一設計師合作轉向“藝術家挖掘-IP運營-跨界衍生”的全鏈條開發，中游生產環節通過數字化建模與環保材料應用提升產品質感，下游渠道則形成線上電商、線下門店、無人零售與二手交易并存的多元網絡。數字技術的滲透尤為關鍵，虛擬藏品、AR互動等模式實現實體與虛擬產品的雙向賦能，不僅拓展了消費場景，更通過用戶數據反饋優化產品設計，形成“研發-消費-迭代”的快速循環。

隨著國內市場競爭日趨激烈，產品同質化、IP生命周期短等問題逐漸顯現。頭部企業通過規模化生產與渠道優勢鞏固市場地位，中小品牌則轉向細分領域尋求差異化，例如專注小眾藝術風格、深耕特定興趣圈層或開發功能性潮玩。這種競爭格局倒逼企業從“內卷式創新”轉向“外延式增長”，而海外市場的藍海潛力與中國文化輸出的政策支持，共同構成了潮玩企業“出海”的核心動因。一方面，全球潮玩市場仍處于成長期，尤其是東南亞、歐美等地區對東方文化元素的興趣持續升溫;另一方面，中國潮玩在IP設計、供應鏈管理與數字化營銷上的經驗，具備復制到海外市場的可行性。出海不僅是企業拓展增量的戰略選擇，更是中國文化創意產業參與全球競爭、輸出文化價值的重要路徑。

中國潮流玩具出海分析

據海關數據，2025年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型的玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區，其中就有許多屬于國貨“潮品”。

近日，泡泡瑪特發布公告稱，2025年第三季度整體收益(未經審核)較2024年第三季度同比增長245%-250%，其中中國收益同比增長185%-190%，海外收益同比增長365%-370%。

值得注意的是，第三季度泡泡瑪特海外業務增長尤為亮眼。今年第三季度，泡泡瑪特在海外市場各區域收益(未經審核)中，亞太地區同比增長170%至175%，美洲地區同比增長1265%至1270%，歐洲及其他地區同比增長735%至740%。

據中研產業研究院《2025-2030年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：

據了解，泡泡瑪特自2018年布局海外并逐步推動全球化戰略。2025年半年報是泡泡瑪特全球組織架構調整后的首份財報：中國營收82.8億元，同比增長135.2%;亞太營收28.5億元，同比增長257.8%;美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%;歐洲及其他地區營收4.8億元，同比增長729.2%。此外，泡泡瑪特2025年半年報顯示，泡泡瑪特海外門店共有140家，預計年底海外會超過200家門店。

據悉，泡泡瑪特作為潮流玩具的代表性企業，已經建立了覆蓋潮玩全產業鏈的一體化平臺，包括藝術家發掘、IP運營、渠道與銷售等。IP運營與創意設計是推動泡泡瑪特發展的關鍵因素，其在全球范圍內挖掘極具潛力的潮流藝術家和設計師，憑借成熟的IP運營體系，成功塑造出了備受歡迎的潮流文化IP形象。與此同時，泡泡瑪特持續強化產品的設計創新力度，進一步豐富了產品品類，旨在滿足各類粉絲群體的多元需求。同時，其產品線由盲盒公仔向多線拓充，毛絨玩具、Mega珍藏系列大娃等品類展現了較高增速。

中國潮玩出海正經歷從“產品輸出”到“品牌全球化”的進階。早期出海以ODM代工或單一品類出口為主，依托成本優勢進入海外低端市場。如今，頭部企業通過自主IP孵化、本土化運營與文化融合，逐步建立品牌認知。例如，針對不同市場的文化偏好調整設計風格：在東南亞市場推出融合當地民俗元素的IP形象，在歐美市場側重藝術玩具的當代性表達，同時通過社交媒體營銷、線下快閃店與國際藝術展會等方式，貼近海外年輕消費群體。

中國潮流玩具行業的發展既是消費升級的產物，也是文化創意產業創新活力的體現。從國內市場的品類擴張與消費群體裂變，到出海進程中的品牌覺醒與全球競爭，行業始終圍繞“IP價值”與“用戶體驗”兩大核心，不斷重構產品形態與商業模式。未來，隨著文化自信的提升與技術創新的深化，潮玩不僅是一種消費產品，更將成為中國文化輸出的載體與全球青年文化交流的橋梁。

然而，行業發展仍面臨挑戰：國內市場需警惕IP同質化與過度商業化，平衡藝術價值與商業利益;出海企業則需應對文化差異與國際競爭，在本土化與全球化之間找到平衡點。

想要了解更多潮流玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。