近年來，全球短視頻行業在技術創新、內容多樣化和市場應用方面取得了顯著進展。中國作為全球最大的互聯網市場之一，在短視頻的內容創作、平臺運營和用戶規模方面也取得了長足的發展。國內短視頻行業在內容創作、算法推薦、社交互動等方面不斷提升，部分平臺已達到國際先進水平。
未來，中國短視頻行業將在全球互聯網文化領域中發揮重要作用，為提升國家文化競爭力和實現文化強國目標做出重要貢獻。
在移動互聯網的浪潮中，短視頻以“時間碎片化、內容場景化、交互沉浸化”的獨特優勢，重構了信息傳播的底層邏輯。中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國短視頻行業競爭分析及發展前景預測報告》指出，中國短視頻行業已跨越野蠻生長階段，進入“價值共生”新周期，其發展軌跡折射出技術、商業與社會的深度融合。這場變革不僅重塑了數字經濟的底層架構，更在全球化語境下定義了文化輸出的新范式。
一、市場發展現狀：從增量擴張到質量躍遷
用戶滲透觸頂，行為模式深度重構
中國短視頻用戶規模已突破十億量級，覆蓋超九成網民群體，日均使用時長穩定在高位區間。這一數字背后，是用戶行為從“被動消費”向“主動創造”的質變：超三成用戶曾上傳原創內容，UGC向PUGC(專業用戶生成內容)升級趨勢顯著。中研普華分析指出，用戶需求正經歷三大轉變：從泛娛樂內容向垂直領域遷移，知識科普、新聞資訊、職業教育類內容需求激增;從“長視頻平替”向“碎片化剛需”演進，短視頻成為用戶獲取信息、學習技能、社交互動的核心場景;從“單向觀看”向“深度互動”升級，彈幕評論、直播打賞、虛擬禮物等交互形式重構內容消費體驗。
內容生態多元化，專業化與個性化并存
短視頻內容已形成“泛娛樂+垂直化”的復合生態。一方面，泛娛樂內容通過微短劇、明星直播等形式持續吸引流量;另一方面，知識付費、技能培訓、文化科普等垂直領域內容崛起，形成“內容+產業”的融合模式。中研普華調研發現，某平臺“非遺傳習學堂”項目已培養超十萬名非遺創作者，帶動相關產業產值增長，印證了“短視頻+文化傳承”的商業價值。
此外，AIGC(生成式人工智能)技術的突破正在重塑內容生產范式，AI生成腳本、智能剪輯、虛擬主播等技術覆蓋超八成短視頻內容生產流程，大幅降低創作成本的同時，催生“個性化微短劇”等新業態——用戶可通過提示詞定制劇情走向，實現從內容消費者到共創者的角色轉變。
二、市場規模：結構性擴張下的萬億賽道
總量預測：復合增長下的規模躍升
中研普華預測，至2030年，中國短視頻產業市場規模有望突破萬億元大關，年均復合增長率保持在較高水平。這一增長不僅體現在廣告收入上，更體現在電商直播、付費內容、虛擬禮物等多個領域。下沉市場成為新增量源泉，三線以下城市及縣域、農村地區用戶規模增速顯著高于一二線城市，其社交互動、信息獲取、健康養生等需求催生巨大藍海。中研普華調研發現，某平臺通過方言內容、本地化服務、低價策略等手段，在縣域市場實現用戶滲透率大幅提升，驗證了“農村包圍城市”策略的有效性。
全球化布局：從文化輸出到生態共建
中國短視頻平臺的海外拓展已進入深耕期，TikTok在拉美、東南亞市場的成功，證明文化輸出可超越語言障礙;快手(Kwai)通過簽約本土明星、開發區域化產品、跨國版權合作等方式提升海外市場份額。中研普華判斷，具備全球化視野、本地化運營能力與合規管控力的平臺，將在下一輪增長中占據先機。例如，某平臺在東南亞市場推出方言自動翻譯功能，適應文化差異，構建起“內容種草-即時消費”的閉環生態，推動中國服務貿易的數字化轉型。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國短視頻行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：
三、產業鏈分析：從單點競爭到全鏈協同
上游：內容生產從“野蠻生長”到“專業深耕”
核心零部件國產化進程加速，短視頻內容生產領域正經歷類似變革。UGC、PGC、PUGC三大類創作者形成互補生態：UGC以低成本、高靈活性滿足泛娛樂需求;PGC通過專業化制作提升內容質量;PUGC則憑借KOL影響力實現流量變現。中研普華指出，AIGC技術的普及將進一步降低創作門檻，但專業創作者的價值不可替代——其深度內容生產能力將成為平臺競爭的關鍵。
中游：平臺競爭從“流量爭奪”到“生態構建”
抖音、快手等頭部平臺憑借算法優勢與社區生態占據主導地位，其核心競爭力已從用戶規模轉向用戶留存與內容深度。中研普華分析，平臺運營重心正逐步向“用戶生命周期管理”轉移，通過個性化推薦、社交裂變、會員體系等方式提升用戶粘性。與此同時，垂直領域平臺如微信視頻號、B站等通過差異化定位實現突圍，形成“兩超多強”的競爭格局。
下游：商業變現從“單一收入”到“多元生態”
短視頻產業鏈下游正構建“廣告+電商+付費內容+本地生活”的超級生態閉環。中研普華調研發現，某平臺通過POI(興趣點)標簽連接餐飲、旅游等線下場景，復制“抖音團購”成功經驗，推動本地生活服務收入占比提升;另一平臺則推出“短視頻+教育”模式，為職業教育機構提供流量入口，實現知識付費收入增長。這種“流量-交易-服務”的轉化路徑，正在重塑傳統商業鏈路。
中研普華產業研究院認為，未來十年，短視頻行業將圍繞“技術深度、生態廣度、社會價值”三大維度持續進化，其競爭力將取決于能否在商業創新與社會責任之間找到平衡點，真正實現“向善而行”。
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