全球奢侈品行業增長放緩
奢侈品行業研究和顧問機構要客研究院第18次發布《中國奢侈品報告》。報告顯示，2024年，雖然全球政治經濟不確定因素增多，整體消費疲軟，但是全球奢侈品行業仍然獲得了3%的增長，市場規模達到28049億元人民幣。
長久以來，愛馬仕(Hermès)都以其產品稀缺性、高保值率、高穩定性高凈值客群等因素穩居奢侈品行業的金字塔頂端。據財報，愛馬仕2024年全年營收按固定匯率計算同比增長14.7%達到151.7億歐元。2024全年凈利潤為46.03億歐元，凈利潤達到30.3%。
然而，開云集團(Kering)和香奈兒集團在2024年的表現則顯得有些不盡如人意。2024年，開云集團的營收同比下降12%，凈利潤下滑62%。按可比匯率計算，2024年香奈兒銷售額較2023年下降4.3%為187億美元，營業利潤為44.79億美元，較2023年大幅減少30%。
據新華網報道，全球經濟的不確定性上升成為奢侈品行業增長放緩的重要原因。消費者行為的變化也深刻影響著奢侈品行業。隨著消費者愈發注重產品的價值，購買決策更加理性。消費者在購買奢侈品時，不再僅僅關注品牌，而是更看重產品質量、獨特性和個性化。
回顧國內市場，中國奢侈品市場正經歷從炫耀性消費到情感價值消費的范式轉移。隨著中產階級規模突破4億人，消費主體呈現年輕化趨勢，Z世代通過奢侈品構建個人身份認同的行為催生"輕奢日常化"現象。數字化浪潮徹底改變了傳統銷售鏈路，直播帶貨與私域運營成為品牌標配，海南免稅政策則重塑了地域消費格局。
當前市場呈現明顯的兩極分化特征：頭部品牌通過跨界聯名持續收割流量，而中小品牌則面臨庫存周轉困境。傳統門店的"場景革命"方興未艾，成都SKP的水幕裝置與上海前灘太古里的藝術策展，標志著實體零售進入沉浸式體驗時代。值得關注的是，本土設計師品牌正在蠶食國際大牌市場份額，上海時裝周涌現的"新中式"設計語言，成功將文化自信轉化為商業價值。售后服務體系成為新的競爭焦點，部分品牌推出的終身養護服務正在改寫行業標準。
在當前市場環境下，中國奢侈品行業正經歷從傳統零售向數字化營銷的轉型。消費者對線上購物的依賴日益增強，尤其是在疫情后，線上渠道的銷售占比顯著提升。同時，品牌方也在積極調整營銷策略，通過社交媒體、直播帶貨等方式增強與消費者的互動，提升品牌影響力。此外，隨著消費者對品牌價值和文化內涵的關注度提高，具有深厚文化底蘊和獨特設計風格的品牌更容易獲得市場青睞。這種趨勢不僅推動了奢侈品行業的創新，也為品牌提供了更多元化的市場機會。
據中研產業研究院《2025-2030年中國奢侈品行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：
站在行業發展十字路口，三重結構性矛盾日益凸顯：其一是消費者快速迭代的審美需求與品牌設計周期之間的矛盾，導致限量款策略逐漸失效;其二是數字化渠道帶來的價格透明化與傳統經銷體系的沖突，迫使品牌重構價值分配鏈條;其三是文化認同感提升帶來的本土化需求與全球化統一形象的平衡難題。
上述矛盾催生了行業自我革新的內生動力，我們看到直播基地與手工坊的結合、元宇宙數字藏品與實體產品的綁定、會員積分體系的區塊鏈化等創新實踐正在蓬勃生長。這種轉型不僅關乎商業模式，更是整個產業價值邏輯的重構過程。
未來五年行業將沿五個維度縱深發展：消費場景方面，"線上鑒賞+線下體驗+跨境交付"的三元模式將成為標準配置;產品開發上，基于AI算法的個性化定制將突破現有高級定制業務邊界;供應鏈端，區塊鏈技術的普及將實現從原料溯源到二手流通的全生命周期管理;文化維度看，敦煌元素、苗繡工藝等非物質文化遺產的現代表達，可能催生具有國際影響力的中國奢侈符號;可持續發展領域，生物基材料與閉環生產系統的結合將定義新的行業倫理。
值得警惕的是，地緣政治波動與代際價值觀差異可能帶來不確定性，但中國消費者對美好生活的持續追求，始終是支撐行業發展的底層邏輯。
中國奢侈品市場正在完成從"市場盆地"向"創新策源地"的歷史性跨越。這個價值萬億的產業不再僅是商業現象，更是觀察中國消費社會變遷的棱鏡。新一代消費者既渴望國際品牌的品質保證，又追求本土文化的現代表達，這種二元性推動著行業形成獨特的"中國范式"。未來成功的品牌必須同時具備三種能力：用數字技術重構消費鏈路的前瞻力，將文化基因轉化為產品語言的創造力，以及在商業利益與社會責任間保持平衡的定力。
想要了解更多奢侈品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國奢侈品行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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