網絡直播行業自21世紀初萌芽以來，依托互聯網技術革新與移動終端的普及，經歷了從個人秀場到多元化生態的跨越式發展。截至2025年，全球網絡直播用戶規模已突破10億，中國作為核心市場，截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模為8.33億，同比增長1737萬，占網民總數的75.2%。當前，網絡直播已形成涵蓋內容生產、平臺運營、技術支撐、商業變現的完整產業鏈，成為數字經濟中不可忽視的組成部分。
中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2023-2024)》顯示，2023年，我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2095億元，較2022年增長5.15%，新增全國經營性互聯網文化單位持證主體4643家。截至2024年3月，國內MCN機構數量超2.68萬家，相較2023年增加約2800家。截至2024年5月末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計開通超1.8億個(多平臺非去重數據)。
短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。
隨著直播滲透至電商、教育、政務、娛樂等多元場景，直播設備作為內容生產的核心載體，其市場需求持續攀升。從基礎手機直播到專業級4K/8K設備，從單一攝像頭到集成化直播套裝，產業鏈各環節協同創新，推動行業向專業化、智能化方向演進。在此背景下，網絡直播設備行業已形成涵蓋上游核心部件、中游制造、下游應用的完整生態體系，成為數字經濟時代的重要支撐力量。
一、上游：技術驅動的硬件與服務支撐
上游環節主要包括原材料供應商、零部件制造商及技術支持服務商。核心部件如CMOS圖像傳感器、麥克風模組、LED光源等，直接影響設備性能。例如，索尼、三星等國際廠商長期主導高端傳感器市場，而國產廠商如韋爾股份正加速追趕。此外，AI算法服務商通過提供美顏、降噪、虛擬背景等技術方案，賦能中游設備智能化升級。例如，商湯科技的AI驅動虛擬形象技術已應用于多款直播麥克風。上游企業的技術突破直接決定中游產品的競爭力，而中游的市場需求反向推動上游研發創新，形成“技術-市場”雙向驅動機制。
二、中游：多元化競爭格局下的制造升級
中游設備制造商是產業鏈的核心環節，可分為國際品牌、本土廠商及跨界企業三大陣營。國際品牌如羅技、舒爾憑借技術優勢占據高端市場，其8K攝像頭、無線麥克風系統單價可達數千元。本土廠商則通過性價比策略搶占中端市場，森然、楓笛等品牌推出的千元級麥克風套裝，憑借降噪、續航等性能優勢占據電商熱銷榜。跨界企業如大疆、華為依托影像技術優勢，推出直播云臺、手機直播套裝等產品，進一步豐富市場供給。值得注意的是，電商平臺(京東京造、小米有品)通過自有品牌布局，整合供應鏈資源，以高性價比產品快速搶占下沉市場。中游競爭格局呈現“高端穩、中端熱、跨界新”的特點，企業需在技術、成本、渠道間尋求平衡。
三、下游：場景化應用驅動需求分化
下游應用場景的多元化催生設備需求差異化。在電商領域，帶貨主播對補光燈、環形燈等燈光設備需求旺盛，神牛Godox的LED燈年銷量超百萬臺;教育機構則更關注穩定器、提詞器等輔助設備，愛圖仕Aputure的便攜式補光燈成為網課標配。政務直播對導播臺、推流設備穩定性要求極高，洋銘、視臻科技等專業廠商占據主導。個人創作者偏好集成化直播套裝，如云犀推出的“一機多用”設備，可同時滿足視頻錄制、音頻采集需求。下游需求的垂直化趨勢倒逼中游企業定制化開發，例如針對戶外直播的防水麥克風、針對游戲直播的低延遲推流設備等，形成“場景-產品”精準匹配的生態閉環。
據中研產業研究院《2024-2029年網絡直播設備產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：
當前，5G、AI、AR/VR技術的融合應用正在重塑直播設備產業鏈。5G高速率特性推動4K/8K超清設備普及;AI算法嵌入使設備具備智能美顏、實時字幕生成等功能。AR虛擬背景、VR全景直播等創新場景，催生出360°攝像頭、空間音頻設備等新品類。與此同時，市場競爭加劇迫使企業向產業鏈上下游延伸：森然投資光學模組廠，實現麥克風核心部件自研;抖音、快手等平臺推出自有品牌設備，直接觸達終端用戶。政策層面，《網絡直播營銷管理辦法》對設備安全性、數據合規性提出更高要求，推動行業向規范化發展。技術、市場、政策三重因素交織，促使產業鏈從“單點競爭”轉向“生態協同”。
網絡直播設備產業鏈呈現三大協同趨勢
當前，網絡直播設備產業鏈呈現三大協同趨勢：一是技術協同，上游芯片廠商與中游設備商聯合開發定制化解決方案，如聯發科與羅技合作推出低功耗直播芯片;二是數據協同，電商平臺用戶行為數據反向指導設備研發，京東通過直播帶貨數據優化補光燈色溫參數;三是服務協同，MCN機構與設備商共建培訓體系，無憂傳媒開設直播設備操作課程，提升內容生產效率。
未來，隨著元宇宙概念落地，VR直播設備、腦機交互設備等新興品類將打開增量市場;同時，碳中和目標下，低功耗、可回收材料設備將成為研發重點。預計到2028年，中國直播設備市場將形成“技術引領、場景細分、生態共贏”的成熟格局，為全球直播經濟提供中國方案。
中國網絡直播設備行業歷經野蠻生長后，正步入高質量發展階段。上游技術突破奠定創新基礎，中游制造升級滿足多元需求，下游場景滲透創造市場空間，三者形成“技術-產品-應用”的正向循環。面對全球競爭，產業鏈需強化核心技術攻關，加速國產替代進程;面對用戶需求升級，需深化場景化定制能力;面對政策規范，需構建數據安全與隱私保護體系。未來，隨著直播與實體經濟深度融合，設備行業將從“工具提供商”進化為“生態賦能者”，在數字經濟浪潮中發揮更重要作用。
想要了解更多網絡直播設備行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年網絡直播設備產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。報告結合網絡直播設備行業的背景，深入而客觀地剖析了中國網絡直播設備行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。
研究院服務號
中研網訂閱號