在當今多元化的消費市場中，“谷子經濟”如同一顆璀璨的新星，迅速崛起并成為新經濟時代最具活力的賽道之一。“谷子”，就是“Goods”(商品)的音譯，泛指漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。其品類繁多，包括“吧唧”(徽章)、亞克力立牌、掛件、海報、卡片、手辦、毛絨掛件等。
隨著二次元文化在中國的廣泛傳播和深度滲透，越來越多的消費者熱衷于收集和購買這些充滿創意與個性的周邊產品，為“谷子經濟”的繁榮奠定了堅實基礎。“谷子經濟”成當下消費市場的新寵，一躍跳入新經濟時代最具活力的賽道之一。報告顯示，2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將超3000億元。
據社交平臺賬號“全國谷店地圖”不完全統計整理，北京有221家谷子店，上海有243家谷子店，深圳目前有超過180家。相約買谷的攻略被網友在評論區頻頻打卡。
Z世代用戶貢獻了谷子經濟65%的消費額，其消費動機從“功能需求”轉向“情感共鳴”與“社交貨幣”。2024年調研數據顯示，72%的用戶將谷子視為“IP信仰的實體化承載”，68%的消費行為受社群推薦驅動。“谷子經濟”消費者主要為女性，占比為61.39%。有75.06%的消費者需要收集谷子的全系列產品，有84.02%的人愿意花費更高價格購買限定產品。
(一)市場規模高速增長
近年來，“谷子經濟”呈現出爆發式增長的態勢。2024年市場規模達到1689億元，較上一年增長40.63%，這一增長率在眾多新興行業中表現極為亮眼。這種高速增長主要得益于二次元文化受眾群體的不斷擴大。隨著互聯網的普及和動漫、游戲產業的蓬勃發展，越來越多的年輕人接觸并喜愛上二次元文化，他們愿意為自己喜愛的動漫角色和作品購買周邊產品，從而推動了“谷子經濟”市場規模的持續擴大。
(二)線下門店布局廣泛
從“全國谷店地圖”的統計數據可以看出，一線城市的谷子店數量眾多。北京有221家谷子店，上海有243家，深圳目前有超過180家。這些谷子店不僅為消費者提供了購買周邊產品的實體場所，還成為了二次元愛好者交流和聚會的社交空間。線下門店的廣泛布局，方便了消費者直接接觸和體驗各類谷子產品，同時也增加了產品的曝光度和銷售機會。
(三)社交互動性強
在社交平臺上，相約買谷的攻略被網友頻頻打卡。這反映出“谷子經濟”具有很強的社交互動性。消費者之間通過分享購買經驗、交流收藏心得，形成了一個龐大的二次元消費社群。這種社交互動不僅增強了消費者的粘性和忠誠度，還為“谷子經濟”的傳播和推廣起到了積極作用。消費者在社交平臺上的口碑傳播，吸引了更多潛在消費者進入市場，進一步促進了行業的發展。
(四)產品多元化發展
隨著市場需求的不斷變化，谷子產品的種類日益豐富。除了傳統的手辦、徽章等，還出現了更多創意性的周邊產品，如與時尚品牌聯名的服裝、飾品，以及具有實用功能的文具、生活用品等。產品的多元化發展滿足了不同消費者的個性化需求，擴大了“谷子經濟”的消費群體。同時，一些知名動漫IP與多個品牌進行跨界合作，推出限量版的谷子產品，進一步提升了產品的吸引力和收藏價值。
據中研產業研究院《2025-2030年中國谷子經濟行業市場深度調研與發展趨勢預測報告》分析：
綜上所述，“谷子經濟”目前呈現出市場規模快速增長、線下門店廣泛布局、社交互動性強和產品多元化發展等顯著特征。這些現狀既體現了行業的蓬勃生機，也為我們進一步探討其市場前景提供了基礎。在當前的發展態勢下，“谷子經濟”未來將面臨哪些機遇和挑戰?市場規模持續擴大的趨勢是否能夠延續?消費者需求的變化又將如何影響行業的發展方向?接下來，我們將深入分析“谷子經濟”的市場前景，以期為行業從業者和投資者提供有價值的參考。
(一)市場規模持續擴大
基于當前的增長趨勢和市場需求，預計“谷子經濟”市場規模在未來幾年將繼續保持增長態勢。到2029年，市場規模有望超過3000億元。一方面，隨著二次元文化的進一步普及，潛在消費群體將不斷擴大，尤其是在三四線城市和農村地區，二次元文化的影響力正在逐漸提升，這些地區的消費市場有待進一步挖掘。另一方面，消費者對于谷子產品的消費能力和意愿也在不斷提高，他們愿意為高品質、限量版的周邊產品支付更高的價格，這將推動市場規模的進一步擴大。
(二)產業融合加速
“谷子經濟”將與更多產業實現深度融合。在文化產業領域，與動漫、游戲、影視等產業的聯動將更加緊密。例如，一部熱門動漫作品在播出的同時，其周邊谷子產品將同步推出，形成強大的市場影響力。在時尚產業方面，谷子產品與時尚品牌的聯名合作將越來越多，為消費者帶來更多時尚與二次元相結合的產品。此外，與科技產業的融合也將成為趨勢，如利用虛擬現實、增強現實等技術，為消費者提供更加沉浸式的谷子產品體驗。
(三)品牌化和專業化發展
隨著市場競爭的加劇，“谷子經濟”行業將逐漸走向品牌化和專業化發展道路。一些具有良好口碑和品牌影響力的谷子品牌將脫穎而出，它們將注重產品質量、設計創新和服務水平，以吸引更多消費者。同時，行業內的專業化分工也將更加明顯，從產品設計、生產制造到銷售推廣，各個環節將由專業的團隊和企業來完成，提高整個行業的運營效率和競爭力。
然而，“谷子經濟”在發展過程中也面臨著一些挑戰和風險。首先，知識產權保護問題較為突出。由于谷子產品大多基于動漫、游戲等IP開發，侵權現象時有發生，這不僅損害了原創作者和版權方的利益，也影響了行業的健康發展。其次，市場競爭日益激烈，隨著行業的熱度不斷提升，越來越多的企業和資本進入市場，可能導致市場飽和和產品同質化問題。此外，消費者需求變化迅速，如果企業不能及時跟上市場變化的步伐，可能會面臨產品滯銷的風險。
“谷子經濟”作為新經濟時代的新興行業，在市場規模、線下布局、社交互動和產品多元化等方面都取得了顯著成就。從現狀來看，其增長勢頭強勁，消費市場熱度持續攀升。展望未來，市場前景依然廣闊，市場規模有望繼續擴大，產業融合將加速，品牌化和專業化發展趨勢明顯。然而，行業也面臨著知識產權保護、市場競爭和消費者需求變化等挑戰。
對于行業從業者來說，應抓住機遇，加強知識產權保護，注重產品創新和品牌建設，提高自身的核心競爭力。同時，要密切關注市場動態和消費者需求變化，及時調整經營策略。對于投資者而言，“谷子經濟”具有一定的投資價值，但也需要充分了解行業的風險和挑戰，做好風險評估和投資規劃。總體而言，“谷子經濟”在新經濟時代具有巨大的發展潛力，只要各方共同努力，行業有望實現持續、健康、穩定的發展。
想要了解更多谷子經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2025-2030年中國谷子經濟行業市場深度調研與發展趨勢預測報告》。報告對我國谷子經濟的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對谷子經濟業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據谷子經濟行業的政策經濟發展環境對谷子經濟行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對谷子經濟行業的研究觀點，以供投資決策者參考。
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