近年來，隨著消費者對頭發護理的重視程度不斷提升，護發素市場正經歷一場前所未有的升級浪潮。中研普華最新發布的《2025-2030年中國護發素行業市場發展形勢及產業前景研判報告》顯示，2024年全球護發素市場規模已突破420億美元，預計2025年將以6.8%的年均復合增長率(CAGR)增長至450億美元。
在中國市場，護發素消費呈現“高端化、功能化、天然化”三大趨勢，消費者不再滿足于基礎的柔順效果，而是追求防脫、修護、頭皮養護等精細化需求。與此同時，“純凈美妝”(Clean Beauty)和“可持續包裝”**成為行業熱點，推動品牌加速創新。
一、護發素市場發展現狀分析
1.1 全球市場規模與區域分布
護發素作為洗護發產品的核心品類之一，近年來增長穩健。中研普華數據顯示，2024年全球護發素市場規模達422億美元，其中：
亞太地區占比最高(38%)，主要受中國、日本、韓國等市場推動;
北美市場(25%)高端護發素需求旺盛;
歐洲市場(22%)以有機、天然護發素為主流。
中國市場增長迅猛，2024年護發素零售規模達156億元人民幣，同比增長9.5%，遠高于洗護發行業整體增速(5.2%)。其中，線上渠道貢獻超50%，抖音、小紅書等社交電商成為新品牌崛起的關鍵陣地。
1.2 中國護發素市場消費趨勢
(1)高端化趨勢明顯，消費者愿意為“黑科技”買單
中研普華消費者調研顯示，68%的受訪者愿意為“修護級”護發素支付溢價，尤其是含有角蛋白、玻尿酸、神經酰胺等成分的高端產品。例如，卡詩(Kérastase)的“黑鉆護發素”單價超500元，仍在中國市場保持30%的年增長。
(2)防脫護發素成為最大增長點
國家衛健委數據顯示，中國2.5億人受脫發困擾，帶動防脫護發素需求激增。2024年，防脫護發素市場規模達45億元，占整體護發素市場的28.8%。
(3)純凈美妝(Clean Beauty)趨勢席卷護發市場
近年來，“無硅油、無硫酸鹽、無防腐劑”護發素受到追捧。例如，國貨品牌“三谷”憑借“天然成分+可持續包裝”策略，2024年銷售額增長120%，成為天貓護發素品類TOP3品牌。
根據中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國護發素行業市場發展形勢及產業前景研判報告》顯示：二、護發素產業鏈分析
2.1 上游：原材料成本波動，天然提取物需求激增
護發素的核心原料包括：
硅油類(傳統柔順劑，但市場份額下降);
天然油脂(如椰子油、摩洛哥堅果油，增長迅速);
功能性成分(如咖啡因、生姜提取物，用于防脫)。
受全球供應鏈影響，2024年部分化工原料價格上漲10%-15%，但天然植物提取物因消費者偏好仍保持高需求。
2.2 中游：國貨品牌崛起，國際大牌加速本土化
中國護發素市場競爭格局呈現**“國際品牌主導，國貨品牌突圍”**的特點：
**寶潔(潘婷、海飛絲)、聯合利華(多芬、清揚)仍占據45%**市場份額;
國貨品牌(如阿道夫、滋源、三谷)通過差異化定位搶占市場，2024年份額提升至30%。
2.3 下游：社交電商、直播帶貨成核心增長引擎
抖音、快手等直播渠道貢獻護發素銷量的40%+;
小紅書“護發素測評”話題閱讀量超10億，KOL種草效應顯著。
三、未來市場展望：護發素行業的5大趨勢
3.1 防脫護發素繼續領跑市場
中研普華預測，2025年防脫護發素市場規模將突破60億元，年均增速15%+。
3.2 頭皮養護型護發素成為新藍海
“頭皮抗衰”概念興起，歐萊雅、資生堂等品牌已推出**“頭皮精華護發素”**新品。
...
中研普華產業研究院認為，2025年護發素行業將迎來“成分升級、渠道變革、細分賽道爆發”三大機遇。品牌若想突圍，需重點關注防脫、頭皮護理、可持續美妝等趨勢，并通過社交電商、KOL營銷搶占消費者心智。
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