2024年香薰行業深度分析報告

撰文：郭夢發布時間：2024年11月6日來源：互聯網: 624 36 簡體

香薰行業競爭形勢嚴峻，如何合理布局才能立于不敗？

北京用戶提問：市場競爭激烈，外來強手加大布局，國內主題公園如何突圍？
上海用戶提問：智能船舶發展行動計劃發布，船舶制造企業的機
江蘇用戶提問：研發水平落后，低端產品比例大，醫藥企業如何實現轉型？
廣東用戶提問：中國海洋經濟走出去的新路徑在哪？該如何去制定長遠規劃？
福建用戶提問：5G牌照發放，產業加快布局，通信設備企業的投資機會在哪里？
四川用戶提問：行業集中度不斷提高，云計算企業如何準確把握行業投資機會？
河南用戶提問：節能環保資金缺乏，企業承受能力有限，電力企業如何突破瓶頸？
浙江用戶提問：細分領域差異化突出，互聯網金融企業如何把握最佳機遇？
湖北用戶提問：汽車工業轉型，能源結構調整，新能源汽車發展機遇在哪里？
江西用戶提問：稀土行業發展現狀如何，怎么推動稀土產業高質量發展？

免費提問專家

2024年香薰行業深度分析報告

香薰文化起源于古代文明，如古埃及、古印度和古中國等，現已發展成為一個全球性的產業。香薰產品，如香薰精油、香薰蠟燭、香薰機等，多用于室內，能舒心養顏、放松減壓，深受消費者喜愛。特別是在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調節情緒、提升生活品質的產品，更是備受市場青睞。

香薰行業現狀分析

香薰行業最新動態及投資情況

近年來，香薰行業吸引了大量投資，特別是在中國。例如，歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD完成了對中國本土高端香水香氛品牌“觀夏 To Summer”的少數股權投資，旨在助力其進軍全球市場。此外，像野獸派這樣的國貨香薰品牌也通過打造獨特的產品故事和品牌理念，贏得了消費者的青睞，并在市場上取得了顯著的銷售成績。

香薰行業銷售情況

根據魔鏡洞察數據，2024年8月MAT(2023年9月-2024年8月)全網(包括淘天、京東、抖音)香薰類銷售額高達113.1億元。在京東和抖音平臺，車載香水/香薰/香膏的銷售表現尤為強勁。其中，京東香薰類TOP10商品銷售榜中，車載香氛產品上榜了6款;抖音榜單中，則有5款車載香氛產品上榜。

產量

香薰行業的產量隨著市場規模的擴大而持續增長。隨著技術的進步和生產效率的提升，香薰產品的產量也在不斷增加。然而，具體的產量數據因企業而異，且受到市場需求、原材料供應等多種因素的影響。

香薰行業政策環境

中國政府近年來出臺了一系列政策支持香薰行業的發展，從財政、稅收、行政手續等方面給予全方位支持。此外，隨著消費者對產品安全性和環保性的要求提高，政府對香薰產品的監管也更加嚴格，以確保產品的質量和安全。

技術進步分析

香薰行業的技術水平在不斷提升，數字營銷、傳統制造工藝、機械化生產等新技術不斷引入，為行業帶來創新動力。例如，智能香薰機、便攜式香薰棒等新型香薰產品的出現，不僅提高了香薰使用的便捷性和舒適度，還通過科技手段實現了香薰效果的精準控制和個性化定制。

香薰行業市場分析

香薰行業市場規模

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年香薰行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略報告》分析，2023年中國香薰行業市場規模約為181.5億元，同比增長24.25%。預計2025年，中國香薰行業市場規模將達到254.4億元。全球市場方面，據貝哲斯咨詢的調研數據顯示，2024年全球香薰市場規模為23.2億美元，并預計在未來幾年內將以10.9%的復合年增長率增長。

香薰市場需求

隨著消費者對健康生活的重視和生活水平的提高，他們對香薰產品的需求也呈現出多元化的趨勢。從傳統的放松、皮膚和頭發護理，到現代的止痛、感冒與咳嗽、失眠治療等應用領域，香薰產品正在不斷拓展其使用場景和功效。同時，消費者對香薰產品的香味、質地、包裝等方面也提出了更高的個性化要求。

香薰市場容量

香薰市場的容量巨大，且仍有很大的增長空間。一方面，知名品牌通過提供優質的產品和服務，樹立良好的品牌形象，將占據更大的市場份額;另一方面，新興品牌通過創新的產品設計和獨特的營銷策略，有望在市場中脫穎而出。此外，隨著全球化的深入推進，香薰行業的國際化發展也將加速，進一步拓寬市場容量。

成功案例

野獸派

野獸派是近年來崛起的國貨香薰品牌之一。通過打造獨特的產品故事和品牌理念，野獸派香薰禮盒因其獨特的包裝和品牌較高的知名度，廣受消費者青睞。在京東和淘天平臺的銷售榜單中，野獸派均名列前茅。

香百年

香百年專注于車載香氛這一細分領域，旗下涵蓋座式香水、風口香水、掛飾香水、固體香膏等香薰產品。在抖音平臺，香百年車載香薰以其優質的產品和較高的市場占有率，領跑車載香薰市場。

香薰行業是一個充滿活力和潛力的市場。隨著消費者需求的多元化和個性化趨勢的加強，香薰產品正在不斷拓展其使用場景和功效。同時，政府政策的支持和技術的進步也為香薰行業的發展提供了有力保障。未來，香薰行業將繼續保持快速增長的態勢，并迎來更多的發展機遇和挑戰。

香薰行業競爭分析

香薰行業的競爭者地位分布相對分散，尚未形成高度壟斷的格局。全球市場中，既有歷史悠久、實力雄厚的國際品牌，如Air Aroma、Biolandes、doTERRA等，也有迅速崛起、具有創新活力的國內品牌。這些品牌在市場中各有特色，共同構成了香薰行業的多元化競爭格局。在中國市場，國產香薰品牌如野獸派、觀夏等也逐漸嶄露頭角，贏得了越來越多消費者的喜愛和認同。

競爭者類型

香薰行業的競爭者類型多樣，包括專業香薰品牌、跨界品牌、新興品牌等。專業香薰品牌專注于香薰產品的研發、生產和銷售，擁有較強的品牌影響力和市場競爭力;跨界品牌則通過與其他行業的合作，推出具有多重功效的香薰產品，拓寬了市場邊界;新興品牌則通過創新的產品設計和獨特的營銷策略，試圖在市場中占據一席之地。

主要銷售渠道和手段

香薰產品的銷售渠道多樣，包括線上電商平臺、線下實體店、專業美容院等。線上渠道具有產品種類齊全、購買方便等優勢，而線下渠道則提供了更直觀的體驗和服務。在營銷手段上，各品牌紛紛采用社交媒體營銷、內容營銷、KOL合作等方式，提高品牌知名度和市場占有率。

產品地位分布及策略比較

香薰產品地位分布廣泛，從高端奢侈品到中低端消費品均有涉及。不同品牌在產品策略上也有所不同。高端品牌注重產品品質和品牌形象，通過提供高品質的產品和優質的服務，樹立品牌形象，吸引高端消費者;中低端品牌則更注重性價比和消費者體驗，通過提供價格實惠、品質優良的產品，滿足大眾消費者的需求。

香薰行業未來發展趨勢

當前，香薰市場呈現出快速增長的態勢，消費者對香薰產品的需求日益多元化和個性化。同時，政府對香薰行業的支持力度也逐漸加大，通過出臺相關政策、提供資金扶持等方式，推動香薰行業的健康發展。這些市場和政策環境為香薰行業的未來發展提供了有力保障。

發展方向和趨勢

多元化需求：隨著消費者健康意識的增強和生活水平的提高，他們對香薰產品的需求也呈現出多元化的趨勢。從傳統的放松、皮膚和頭發護理，到現代的止痛、感冒與咳嗽、失眠治療等應用領域，香薰產品正在不斷拓展其使用場景和功效。

綠色可持續：消費者對環保和健康的要求越來越高，推動了香薰行業向更加綠色、可持續的方向發展。企業紛紛采用天然植物精油、無化學添加的配方，以滿足消費者對健康、安全的需求。

科技創新：隨著科技的發展，智能香薰機、便攜式香薰棒等新型香薰產品不斷涌現，為香薰行業注入了新的活力。這些產品不僅提高了香薰使用的便捷性和舒適度，還通過科技手段實現了香薰效果的精準控制和個性化定制。